部分刘翔代言品牌
Nike 安利纽崔莱
Nike
安利纽崔莱
可口可乐 visa
可口可乐
Visa
伊利 联想
伊利
联想
 
[独家]中国平安:刘翔1亿元天价保险很难兑现

  今日上午,卫冕冠军刘翔在北京奥运会男子110米栏比赛前夕宣布因伤退出比赛。在此之前,中国平安曾向刘翔赠送了一份保额达人民币1亿元的人身意外险保单。
  据此,中国平安新闻发言人盛瑞生表示,“由于跟刘翔签订的是人身意外险,只有在发生意外时才能进行赔偿,目前情况还不明朗,具体是否需要赔偿还不好表态。”[全文][评论]
  直击广告商:
  奥康集团:永远支持刘翔 2009年将与其续签广告
  VISA副总刘婕:与刘翔的广告合作将继续执行

奥运明星的"吸金"魔力:刘翔代言单价5年翻40倍
 但从奥运会开始到现在,在商家的强大力量下,我们依然能够每天无数次地在电视机前和刘翔碰面,从粤语口音的“楼上”,到刘翔站在跑道前的pose。
  很难想象,2003年,刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元,是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。刘翔目前的代言单价已达到1500万元,是5年前的40倍。 [全文][评论]
刘翔退赛后商业价值还有多大
  毫无疑问,退赛会让刘翔的商业价值遭到一定程度的损伤,但与在决赛中输给对手相比,这种损伤相对而言还是较轻的。
   基于这种比较,网络上也出现了个别质疑的言论,认为刘翔退赛是一个有计划的商业阴谋——当然,这只是一个没有根据的猜测和推度而已,我们有足够的理由可以相信,刘翔是为了延续自己的运动生涯而非为商业操控而退出比赛。但我仍然希望,刘翔还是企业和公众心目中的那个英雄! [全文][评论]
 
金融界调查
 1.刘翔退赛他的商业价值会下降吗?
 



 2.刘翔退赛对赞助商损害大吗?
 



关于刘翔
 2004年8月27日雅典,奥运会男子110米栏决赛,冠军,12秒91,平由英国选手科林·杰克逊1993年创造的世界纪录,打破12秒95的奥运会纪录。这枚金牌是中国男选手在奥运会上夺得的第一枚田径金牌。
  据悉,刘翔目前共有五个一级代言品牌,分别是耐克、安利纽崔莱、可口可乐、VISA和伊利,合计1亿人民币。除此之外,还有EMS、联想、奥康、杉杉、凯迪拉克等二级代言的品牌,再加上他在各类比赛中获得的奖金,还有平安保险广告。总共5亿!
  从刘翔退赛看明星代言
体育明星代言当避免刘翔现象
  为什么如此多企业热衷于请刘翔代言呢?是否企业在请刘翔代言之后就能真的“一飞冲天”吗?
  诚然,刘翔凭借其骄人的田径成就和俊朗的外型是企业代言的绝佳人选,这也是众多企业对刘翔趋之若骛的原因。但是可能大多企业都忘记了这样一句话“最佳并非最合适,只有合适才是最好。”大多企业只看到请刘翔代言带来的好处,而忽略了其中存在的风险。 [全文][评论]
奥运营销:请谁做代言
  选择有影响力的代言人拉动品牌知名度是许多家电厂商惯用手段,长虹推广3C生活中启用了徐静蕾,康佳请出了张曼玉——当一个行业发展进入成熟期,互相之间竞争陷入白热化阶段,彼此之间都难以有效地摆脱对手之时,也许应该遵循“现代营销之父”菲利普·科特勒所言的:“如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品。” [全文][评论]
广告代言别让奥运明星晃了眼
  选用奥运明星代言是一把双刃剑:舞好了,品牌将有一个质的飞跃;舞不好,巨额广告费就可能打了水漂
  企业与奥运明星合作,目的不外乎以下几种:一、希望借奥运明星热带动产品热,当红明星的一举一动都备受关注,企业希望人们在关注明星动向同时也注意到自己的品牌和产品;二、希望消费者将对奥运明星的喜爱转嫁到品牌上;三、希望将奥运明星的人格特征融入到品牌个性中。 [全文][评论]
明星代言的风险意识
  事实上,明星代言人作为一种常用的广告策略,广告主的目的主要只有两种,第一是借助明星的知名度实现产品或品牌知名度的提升;第二就是借助明星的说服力改善消费者对产品或品牌的认知。尽管两种目的在不同时期有不同的偏重,然而它们之间却是缺一不可的。
  明星代言人的意外对品牌所产生的影响也主要是通过这两个方面起主要作用的。 [全文][评论]
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制作:罗夏
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