舍得酒业春节高势能出击:亮相春晚,全球欢庆

1评论 2023-01-22 17:29:57 来源:

以时间酿老酒,以老酒敬团圆。

春节是全球华人释放温情、传递亲情并共迎新年的重要时刻,而央视春晚作为历年春节期间的重头戏与国民“年夜饭”,也是呈现喜悦、憧憬的最佳舞

在今年春晚上,舍得酒以“2023 年中央广播电视‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份,向全球华人送上新春祝福,并以多种形式传递中国智慧、亮出品牌高端形象、输出老酒价值,成为2023年开年中国酒企中最具活力与品牌张力的代表。

随着社会经济生活稳步复苏,中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。舍得酒业(行情600702,诊股)借央视春晚以及春节期间一系列品牌动作强势打好开局之战,无疑向行业展现了强劲的品牌力量,为渠道端、消费端带去充足的信心。

央视顶流与优质IP的赋能下,“舍得酒,每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。而舍得酒与中国智慧间的强关联和深度演绎,则将丰富品牌的文化维度并提升差异化竞争力,助力品牌破圈。

春晚舞高光亮相传递品牌价

舍得品牌营销进入高势能时代

自1983年诞生至今,央视春晚已发展成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广之一。其通过央视频道与卫视频道进行全国以及全球直播,收获全球曝光。是品牌进行形象展示与品牌精神输出的重要阵地,也是启幕品牌开年好势头的最佳方式。

在刚刚结束的央视2023年春晚上,节目主持人将“中国智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球华人新春快乐”的祝福传递到了四海万家,彰显舍得的品牌温情。

事实上,除了以“2023 年中央广播电视‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份登陆央视2023年春晚外,舍得酒还通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式,以软植入+硬广告“1+1+1”的组合拳,在春晚上综合传递舍得酒的品牌声量和形象,强化市场认知度。

伴随着春晚期间多次呈现的15秒舍得酒广告,全国观众在“以时间酿老酒,以老酒敬团圆”的新春问候中,感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑,也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。

另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》,品味·舍得也“参演”其中。这是十多年来,白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞,品牌及产品形象获得倍量级曝光。同时,秦岚在小品里道出一句“舍得舍得,有舍才有得”,这句经典的人生哲理也精准传递品牌内涵与舍得智慧。 而这也使舍得成为兔年春晚舞上,唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。

舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎,将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华,生动传递给亿万观众,而这种文化传承的力量和共鸣,也借央视春晚这一传播中国传统文化的舞得到价值放大,并助力舍得酒向全世界传递品牌精神

通过多种形式和维度亮相央视春晚,舍得酒不仅展现了大国品牌雄厚实力,也传递出品牌精神和春晚间的文化契合,更多人将对这支有着深厚文化内涵的品牌产生认同感。央视春晚覆盖全球华人的价值和传递深度,也将在新一年里助力老酒战略的持续推进,让舍得酒的差异化竞争力与价值维度得到进一步升格。

高光亮相欧美东亚全球春节盛典

复星助力舍得出海吸引全球目光

新春佳节期间,舍得酒业还积极出海,在德国、日本、美国等地多个重要国际舞上亮相,向全球华人恭贺新春佳节。以酒为媒,传递中国白酒文化价值内涵的同时,扩大舍得品牌在海外市场的认知度与美誉度,持续推动品牌国际影响力的提升。

德国时间1月20日,由复星、豫园股份(行情600655,诊股)、汉堡豫园主办的“汉堡豫园2023年农历新年招待会”在汉堡豫园上海厅举行。复星旗下舍得酒作为新年招待会指定用酒,代表中国白酒亮相晚宴活动现场。复星国际董事长郭广昌通过视频祝贺活动成功举办,并向现场各位来宾推介舍得酒。他说道,“复星一直致力于推动中国产品与传统文化走向世界。中国白酒与酒文化源远流长,特别是中国人年夜饭的餐桌都离不开一杯白酒,希望大家喜欢舍得酒的绵浓和醇香口感,也希望未来能将舍得酒带到全世界。”

除了德国活动之外,2023年春节期间舍得酒业还出海至日本、美国,与当地民众、华人喜迎中国年。

在日本,1月18日舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品闪耀“中国驻大阪领馆兔年迎春招待会”,舍得老酒极致的品质与产品蕴含的东方美学,获得现场中外各界嘉宾的一致认可。此外,1月13日舍得酒作为“2023年日中新春互礼会”活动唯一指定饮用白酒参与其中;1月20日至1月22日,在吸引了数十万华人及本地民众参与的“上野熊猫春节祭”中,舍得酒业设置了VIP展位,让日本友人品尝中国酒、体验中国酒文化。CCTV财经频道也于现场对舍得酒进行了直播报道。

在美国,1月21日,舍得酒登陆美国纽约时代广场标志巨型广告屏,向全球华人送上新春佳节的美好祝福。现场吸引了众多美国本地市民停驻观看,推动着中国传统白酒文化在世界范围内的传播。

复星赋能下,舍得频繁亮相国际舞,既实现了在高规格、国际化活动上展现老酒的品质魅力,也是舍得向海外高端圈层渗透的关键之举,有助于品牌在海外口碑传播与市场拓展,进一步提升舍得品牌的在海外市场的知名度与美誉度。

春节旺季整合营销强力开新局

舍得酒业兔年乘势而上谱新篇

2023年是中国酒业迈入新的调整周期后,迎来的最具希望与活力的一年,从头部酒企到区域品牌,都将今年作为谋复苏求增长的关键转折点。在过去几年一直保持高质量成长轨迹的舍得酒业,自然也是市场关注的焦点。

从去年末至今的一系列春节品牌动作来看,舍得酒呈现的品牌张力和活跃度,成为整个白酒行业全力冲击2023年的缩影。

据悉,在春节期间,央视春晚所有重播的中插广告都还会有舍得广告片播出。借春晚的全民影响力,通过密集而持续的广告轮播,极大提升品牌的知名度与好感度。此外,从大年初一开始,舍得广告片也开始登陆新闻联播前黄金时段,占据全国新闻制高点位置,品牌声量将进一步被叠加、拉升。

就在去年末,由舍得酒独家冠名的《遇见大咖》第六季,在CCTV-2财经频道重磅播出,舍得酒继续通过社会领军人物的言与行,将舍得智慧和中国智慧紧密链接,进而丰富品牌价值内涵。

此次在央视春晚舞上的精彩亮相,以及借《遇见大咖》对品牌文化及价值理念进行深度演绎、登陆新闻联播黄金时段,这都将再次丰富并强化舍得酒和央视之间的紧密合作,而顶级所赋予的传播效能,也将不断传递到市场层面并形成终端拉动。

除了借央视强化品牌曝光度和影响力外,舍得酒春节期间还在其他领域,进行着密集的营销布局和品牌输出。例如通过IP跨界联动和扫码抽奖互动,保持品牌的市场热度和创新热情,共同形成品牌的开年好声势。

春节期间,舍得酒携手中国国家图书馆,通过解读“什么是福”以及解析“酒中藏福”等内容,演绎中国传统福文化、福故事、福智慧。另外通过《追福的人》春节创意短片,在丰富强化“舍得纳五福,乾坤万里春”这一传播主题过程中,展现双方品牌精神的高度契合。

在线下端,春节期间舍得酒重磅推出“扫描瓶盖内二维码,赢2000万新年礼”活动,消费者购买任意活动产品,一次扫码可获得“双重豪礼”:一重豪礼,最高20g足金金条,除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期间,每天500个“666元现金红包”等你来抢;二重豪礼,集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。

线上线下(行情300959,诊股)双效出击,让舍得酒在市场端迅速收获了积极反馈。截止目前,舍得酒推出的兔年生肖酒追星款,已多日登陆天猫浓香白酒榜热卖榜第一位,成为热销爆品,展现了极强的产品口碑和动销热度。

短短一个多月时间里,舍得高强度、多维度、高频次演绎大国品牌的实力与气质。无论是在央视春晚舞向全球华人传递“中国智慧”,还是独家冠名《遇见大咖》第六季、联动国图呈现品牌的文化延展和独特精神,都让行业感知舍得酒业延续发展势能的信心。

通过串联起品牌、市场与消费者,舍得酒在2023年中国酒业开新局、谋新势的竞争中处于引领地位,始终紧握发展主动权,这些借顶级与资源提升影响力的品牌组合拳,让更多人看到属于舍得的更好时代正在开启。

(责任编辑:李瑛)

关键词阅读:舍得酒业

快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
腰尾部新能源车企承压突围

2023-01-30 07:26:52来源:证券时报

韩国养老基金预计将在2055年耗尽,“95后”恐无退休金可领?

2023-01-30 07:51:10来源:财联社

“兔”飞猛进!年味浓郁,电影、餐饮、旅游持续回暖

2023-01-30 08:09:07来源:证券时报

国家铁路局:积极鼓励铁路运输企业开展新能源商品汽车铁路运输业务

2023-01-30 13:25:51来源:金融界

国泰君安国际:“能源危机”让欧洲避免“衰退”

2023-01-30 12:36:00来源:券商研报精选

德邦证券:强美元周期下,新兴市场风险几何?

2023-01-30 11:48:00来源:券商研报精选

中消协公布2022年十大维权舆情热点,雪糕刺客、主播售假问题上榜

2023-01-30 11:07:54来源:金融界

开工实干!多地“新春第一会”全力拼经济

2023-01-30 04:00:02来源:证券时报网

消费3.0|元宇宙年货节落幕 三大亮点构筑数字消费新活力

2023-01-18 19:05:13来源:金融界上市公司研究院

资生堂“偷偷降价”遭消费者投诉,李佳琦也被套路了?

2022-11-08 07:27:45来源:凤凰网财经

ESG投资面临全方面的挑战,当下如何生存?

2023-01-28 15:47:08来源:阿尔法工场

汽车市场迎春天?商务部2023年将多措并举促消费

2023-01-11 16:32:06来源:金融界上市公司研究院

6天67亿!谁制造了影史第二?

2023-01-30 10:27:00来源:雪豹财经社

美国经济软着陆预期是否会成真?

2023-01-30 09:24:00来源:券商研报精选

海通宏观:返城高峰过,消费亮点多

2023-01-30 08:18:07来源:券商研报精选

春节返乡观察:秦皇岛+温州+舟山+南京&丹阳+毫州+昆明

2023-01-30 07:18:03来源:券商研报精选

爱迪特:自研的核心技术来源“迷局”浮现 独董曾供职合作研发单位

2023-01-29 21:25:55来源:金证研

欧冶云商:承接的物流资产或系“暂时托管” 置入置出后获偿两千万元

2023-01-29 21:28:38来源:金证研

1月29日要闻盘点:春节档票房67.62亿影史第二!多省市发布新春“一号文件”

2023-01-29 21:18:59来源:金融界

ESG行业迎来2.0时代

2023-01-28 15:49:00来源:阿尔法工场

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股