冬奥会将至 波司登与德国奢侈品牌组建冰雪服合资公司

1评论 2021-12-03 14:48:17

  财联社(上海,编辑 周新旸)讯,波司登周四(12月2日)晚间披露,其全资附属与德国高端时尚品牌BOGNER(博格纳)订立成立合资公司的协议。与高端品牌合资符合波司登发展策略,券商认为,冬奥会开幕有望催化国内冰雪运动蓬勃发展,与Bogner合作有望提振公司中长期发展动能。

  波司登表示, Bogner是世界知名奢侈运动时尚服饰商,1932年由专业滑雪运动员Willy Bogner sen在德国成立,总部位于慕尼黑,拥有BOGNER和FIRE+ICE两个品牌在全球50多个国家销售,是高端滑雪服装领域的市场领导者。

  公告显示,此次合资的架构包括两家平行公司,一家在德国,一家在亚洲。德国合资公司持有合资销售地区注册的服饰商标(即BOGNER及 FIRE+ICE),波司登服饰及Bogner分别持有德国合资公司45%及55% 的股权。亚洲合资公司主要负责在该地区的运营及市场拓展,总投资额约2亿人民币,波司登服饰及Bogner分别持有亚洲合资公司55%及45%的股权;德国合资公司授予亚洲合资公司在销售地区独家的经销、分销、营销及运营含有BOGNER商标的服饰。

  高价位品牌合资 符合波司登进军中高端市场的战略

  波司登事业部总裁芮劲松曾在在中期业绩发布会上表示,“波司登的价格未来会持续往上走,应该会达到2000元以上“。国泰君安曾经在研报中以5000元作为划分高端和中高端市场的界限,以1000元来划分中高端消费和大众消费。

  CBNData分析了波司登从1月到10月在天猫商城中不同价位产品销售额占比,波司登的价格带还是呈现着整体偏低的特点,且低于700元的中低端产品仍旧是波司登销售额的主要来源。此外,在波司登的天猫店中销量前10名的产品售价无一超过千元,均属于大众消费产品,可见,相较于中高端产品,波司登的低价产品更受欢迎。

  招银国际认为合作对于波司登是略为利好的。与德国高价服饰品牌的合作对于即将来临的北京冬奥,可以参与和做更多的宣传活动,提升品牌力,也会贡献一些增长。招银国际预计,2026财年,合资公司会有22亿港元收入和2.2亿港元利润(波司登占一半)。同时可以让波司登学习打开不同的发展空间,像价格带往更高端,羽绒服以外的新产品种类,还有尝试更多品牌,特别是奢侈品的经营等等。

  中信证券称,合资公司目标在进入中国市场5年内,在一线知名高端商场,如上海恒隆广场、SKP等建立约80家零售店。同时,2022年北京冬奥会开幕在即,“三亿人上冰雪”等政策有望催化国内冰雪运动蓬勃发展,凭借Bogner多年来在冰雪领域与高端运动时尚领域的深耕,此次合作有望提振公司中长期发展动能。

  Bogner已经入驻天猫,其外套售价在4000~50000元人民币之间。其中国首家线下限时精品店位于上海静安嘉里中心,今年10月登陆北京SKP。首家直营店在11月选址北京王府中环,之后会在上海恒隆广场开设第二家直营店。

【来源:财联社 (责任编辑:Robot RF13015)

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