挖掘“她经济”市场，克拉克拉推出可视化有声内容平台“克拉漫播”

1评论 2020-11-28 18:02:57 来源：创业邦龙头大揭秘！

　　作为数字阅读的延伸，有声内容提高了受众对碎片化时间的利用程度，用户整体呈年轻化且付费意愿较高，市场增长势头迅猛。

　　根据艾媒咨询数据显示，中国在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人，2019年达4.89亿人，预计到2020年，整体用户规模将达5.42亿。

　　“目前我国25~40岁女性人口为2.9亿，2020年女性市场规模或将达到4.5万亿，女性对消费行为表现出积极决策力，超过男性，这说明女性比男性更愿意花钱，更会花钱，也更敢花钱。而有声内容具有显著的伴随性特征，很大程度上契合了她们在休闲娱乐场景上日益碎片化的需求。”克拉克拉CEO王瑜告诉创业邦。

　　克拉克拉（原红豆Live）成立于2016年，是一家面向年轻女性群体的声音偶像成长平台。以泛二次元治愈系内容为主，平台首创语音直播产品形态,为用户提供优质互动体验，迅速聚集了大量擅长声音表演的达人主播群体入驻。

　　其创始人兼董事长刘子正，微博副总裁，曾任百度商务搜索总监，是百度第?代创业团队核?成员，百度核?商业模式创始工程师，百度技术学院创始?；CEO王瑜曾任微博通讯产品总监、?豚浏览器联合创始?及产品总监，百度产品经理及工程师，微软智能机器人工程师。

　　基于对行业的深刻理解，克拉克拉围绕“她娱乐”领域，现已打造了包含克拉克拉、克拉有读、克拉漫播三大产品的生态矩阵。前两者分别从声音偶像直播和有声对话小说场景切入，为用户提供了娱乐互动工具和空间，后者则是公司近期推出的新型创新平台，主打可视化和互动化的有声内容互动形式，打破了传统音频内容的局限性，满足用户听觉、视觉、个性化表达等更多需求。

　　这款克拉漫播（简称“漫播”）平台推出了可视化“漫播剧”模式，将精美画面、人物对话、效果音、主题曲结合，不仅可以让用户边听边看广播剧大片，带来身临其境的沉浸感体验，还在玩法上引入了弹幕、角色彩蛋区、拉动进度条快速定位高能情节等多种个性化功能，满足年轻用户的多元化娱乐需求。

　　“一方面，漫播视觉内容和音频互动的有效结合，在扩展了内容信息含量的同时，增强了氛围张力、用户参与感和沉浸感，激发想象力，触发了情感共鸣；另一方面，还为市面上的有声内容制作团队创造了成果展示的空间，拉进其和听众的距离，反向提升内容质量。”王瑜说。

　　内容是一个平台能否做大做强的关键。为了提高内容质量，漫播采取了以下措施：

　　其一，与一流内容团队合作，打造精品IP，从而建立初期新用户拓展和强用户留存，快速进入市场。这其中包括边江工作室、北斗企鹅、光合积木、九紫声优团、声艺配音工作室、729声工场、音熊联萌、艺海佳音等配音团队，也包括浮声绘梦、琅声工作室、凌霄广播剧团、声之翼文化、莘羽文化、scc柒仟工作室、耀蟹文化、斟酌文创等优质制作团队。

　　其二，积极孵化内容，推出星级创作者计划。漫播将开放超200部免费文学版权、超1000部免费音乐版权、超1000万元资金资源，鼓励各大声音创作社团创作创新作品，解决获取改编授权难和稳定产出难的问题。同时，组建一支由有声内容重度用户组成的品控小组，对大纲剧本到配音、demo到后期的全制作流程进行体制把控，保证定期稳定更新。

　　初期阶段，漫播平台引入了100余部精品IP改编成的有声作品，例如水如天儿的人气作品《鬓边不是海棠红》、白金级作家水千丞的188男团系列经典力作《针锋对决》、人气作家静水边的《彩虹琥珀》等，内容题材覆盖校园、都市、玄幻、古风等。

　　在商业合作模式层面，漫播主要采用以单本或章节付费的模式进行收入分账，仅抽取用户付费的小部分，让内容创作者获得大部分商业收入，激活整个有声内容生态体系。目前克拉克拉平台的月活已达千万级别，成为付费用户池。以漫播 APP 内的广播剧《彩虹琥珀》为例，上线不到12小时，已有近 7000 次播放，1800 余次收藏，该广播剧共有6集，每集时长20分钟，收费9.9元。

　　成立四年有余，克拉克拉现已完成两轮融资，分别于2017年获得青雨投资、中信资本的Pre-A轮融资，和2018年获得沸点资本、新浪微博基金的A轮融资。

　　谈及有声市场的现状，王瑜表示，现阶段，高品质的内容还没有完全下沉，声优的IP价值待挖掘，资本市场尚未大面积涌入，但受众对精品内容的付费习惯已经养成。因此当头部内容品牌产生时，就会唤起受众的潜意识里的付费意愿，也会吸引更多的资本涌入。这是克拉克拉多年坚持做有声内容的原因所在。

　　未来，漫播将在有声内容产品创新、内容把控、扶持计划三大板块上持续发力，完善产品形态，链接更多受众，撬动更大市场空间。

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责任编辑：Robot RF13015

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