社会学家鲍德里亚曾说，在当今社会的消费关系中，消费者瞄准的不是“物”，而是“价值”。

　　换句话说， 我们在消费过程中更容易受到商品所代表的符号意义所吸引，而不是商品本身的功能。

　　这一定程度上使得人们更愿意为能够满足“虚荣心”的商品埋单。

　　近日，“上海名媛群”拼团事件引发热议。

　　为了在社交网络晒出一组能够彰显身份的奢华照片，“假名媛”们拼团购买五星酒店的豪华套房进行轮流拍照；为了在约会时候拥有足够“体面”的外表，“假名媛”们从背包到丝袜都不放过，拼团租用。

　　“Gucci丝袜有人拼单吗？我只有23号去深圳穿，其他时间都是你的。”

　　“有姐妹拼单租车拍照吗？法拉利，6000一天，60个人团，我这已经有42个姐妹了。”

　　网友截图

　　尽管网传的“名媛群”聊天截图真实性尚未被证实，但该新闻所折射的现象在现实生活中并不罕见。

　　当代人在生活中过度青睐名牌，常做出超出自己经济能力的高消费行为，该现象饱受争议已久。

　　对消费理论有长期研究经验的上海电机学院副教授邵长鹏向《国际金融报》记者解释，“类似‘打肿脸充胖子’的消费观很常见，这是中国面子文化语境下的一种‘两栖消费’，即以牺牲当下享乐性消费来实现长远消费目标的消费方式，在隐性消费领域采取节俭策略而在显性消费领域采取慷慨大方策略，比如父母对自己消费降级而对儿女消费升级就算是一种‘两栖消费’，这也是市井生活的常态。”