2020圈层经济报告:圈层营销影响你的每个决策

1评论 2020-08-12 10:02:40 来源:金融界网站 作者:QuestMobile 300185!第二个天山生物来了

  QuestMobile数据显示,东北最爱炖菜+烧烤,华北是烧烤+炸酱面,华东淮扬菜、客家菜,华南米粉、烧腊,西南烧烤、火锅,西北面食、烧烤、大盘鸡,总归来说,烧烤是最大赢家。

  从购物、娱乐、办公、兴趣爱好四大类来看,区隔正在拉大,比如,购物上,年轻用户更喜欢手淘,辣妈奶爸则更喜欢拼多多。

  泛娱乐领域,00后比例比去年增长了24.4%,芒果TV、快手、抖音大量收割年轻人。

  这种圈层重塑,也对线上应用、消费起了反推作用:瞄准某一类人群的应用,如果定位精准,可能会出现较高增长,比如生鲜电商,瞄准更依赖互联网的都市青年消费者,得到的回报远高于都市其他人群,或者是小镇青年。

  基于“触点+内容”,圈层营销正在影响每一个人,明星、KOL作为最后一环,则将这种影响以指数级放大。那么,圈层的影响到底有多大?正如一些专家分析的,今天在欧美玩短视频应用的少年,兴趣更接近中国玩短视频的少年,而不是他们的父辈……具体怎么搞?不妨看报告。

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  圈层用户不断拓展

  圈层经济价值释放

  1、互联网的发展改变人们的聚合形态,用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值,形成独特的圈层经济

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  2、移动互联网消弭用户需求表达壁垒,改变行为习惯,具有一定文化认同和兴趣的用户聚合,圈层经济逐渐兴起;兴趣文化不断突围,走入主流视野,圈层消费大爆发

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  3、圈层经济已覆盖到生活的方方面面,形成特点鲜明的多样类型

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4、娱乐类及购物类圈层用户规模均突破10亿,办公类圈层规模增长显著,兴趣类圈层人群渗透率已初具规模

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  5、年轻群体和基于兴趣的圈层普遍具有高粘性和高线上消费能力特征,中老年群体潜力仍待挖掘

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  基于用户属性和兴趣

  凸显圈层差异化特质

  1、购物类圈层

  1.1 年轻消费群体无论是在都市还是小镇,都表现出较高的线上消费能力;辣妈奶爸消费人群规模及线上消费能力不容小觑

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  1.2对于年轻消费者,拥有平台型电商使用习惯,都市青年消费者对互联网依赖强,追求生活品质,使用生鲜电商占比明显高于小镇青年

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  1.3仓库前置或依托实体门店,缩短商品配送时间,提高时效性的同时降低冷链配送成本,满足都市青年的需求

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  1.4年轻用户更愿意花费时间在手机淘宝,拼多多则更多地获取到有娃用户的青睐,京东消费者中各年龄层消费者使用时长较为均衡

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  2、娱乐类圈层

  2.1 娱乐类圈层人群规模持续增长,青年和中老年用户蕴藏巨大发展潜质,成为娱乐行业新的推动力

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  2.2 凭借平台热剧、自制综艺、多样化,在线视频与短视频在内容为王的泛娱乐行业中,获得大量年轻用户青睐

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  3、办公类圈层

  3.1 疫情影响下,办公类圈层人群规模上升明显,35岁以下,以及坐落位于低线城市的人群,成办公商务行业主要的增量来源

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  3.2 年轻下沉的办公人群月活跃用户规模前十的APP中,BAT巨头系牢牢占据6席

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4、兴趣类圈层

  4.1 基于兴趣偏好而形成的各类圈层人群已初具规模,且线上消费能力价值凸显

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4.2 烧烤在全国范围内广受追捧,此外,东北偏爱炖菜,炸酱面在华北受欢迎,华东爱吃淮扬菜和客家菜,大闸蟹也不能少,华南钟爱嗦粉和烧腊,西南川渝等地更爱火锅,西北面食爱好者甚多

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4.3 有样学样自己做,菜谱类APP对吃货们亦不可少;外卖服务类应用满足即时和品质需求,生鲜电商和本地生活保证日常食材采买和美食打卡

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4.4 今年以来,平均每月有7000余万用户利用APP进行运动健身,典型APP通过直播、免费课程、线上线下活动持续占领用户心智

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4.5 当前社会发展节奏加快,职场压力增大,需要不断提升专业技能;现如今知识消费方式更加多元,场景愈发丰富,为用户提供极大的便捷性,年轻一代付费学习习惯逐步养成

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4.6 学习充电人群旨在应对职场多样化的技能需求和竞争压力,对头部招聘APP热度不减,对于公职的偏好尤为亮眼

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4.7 疫情宅家,学业不停,学习热情空前;就业环境压力增大,用户纷纷选择充电应对

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  基于圈层资产建立沟通

  运营全域营销形成转化

  1、圈层营销仍需回归触点+内容的本质,“人以群分”后,形成差异化的圈层资产,进而优化广告投放渠道,或通过明星/KOL快速触达

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  2、以小镇青年消费者为例,先通过行业筛选,再通过APP筛选,可重点选择5个APP组建核心投放组合,可最快时效以全时段覆盖八成目标群体

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  3、明星名人的带货转化率较有优势,其次是与生活和商品相关的生活方式类、时尚穿搭类KOL

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  4、私域流量突破圈层的关键,是寻找到品牌与不同圈层的共鸣点;张雨绮代言快手直播,瞄准高消费、中青年圈层;京东618携手李现,主打年轻、高消费女性

  QuestMobile2020圈层经济洞察报告:圈层营销影响你的每个决策,差异化投放渠道还是明星/K

  来源为金融界商业频道的作品,均为版权作品,未经书面授权禁止任何媒体转载,否则视为侵权!

关键词阅读:圈层经济

责任编辑:赵路 RF13155
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
大事件!富时罗素宣布纳入中国国债 超1000亿美金将进入中国市场

2020-09-25 08:26:15来源:中国证券报

创业板“巨无霸”金龙鱼今日申购

2020-09-24 23:24:56来源:每日经济新闻

结构性存款年底前再压降3万亿元

2020-09-25 00:55:39来源:证券日报

富时罗素宣布将中国国债纳入旗舰指数编制 离岸人民币大涨

2020-09-25 07:45:35来源:金融界网站

“十四五”新基建重创新补短板 5G芯片全面带动数字化升级

2020-09-25 00:53:38来源:证券日报

震惊!每年流出涉赌资金超万亿 境外赌博加速向国内渗透 央行等多部委联手"亮剑"

2020-09-25 00:29:10来源:券商中国

凌晨1小时认购102亿元!场面堪比双十一 五只“蚂蚁集团创新未来基金”遭疯抢

2020-09-25 08:26:05来源:中国证券报

万亿资金要来中国!刚刚 富时罗素官宣……

2020-09-25 07:49:41来源:上海证券报微信公众号

中国国债成功“入富” 债市开放再进一步

2020-09-25 07:43:21来源:上海证券报·中国证券网

中国恒大紧急辟谣:网传文件是假的 已报案!恒大系股价尾盘杀跌 发生了什么?

2020-09-24 20:21:35来源:证券时报网

德银:中国国债“入富”将在2022年底前吸引1200亿美元资金流入

2020-09-25 09:10:01来源:金融界网站

粳米要涨?粳稻储备1亿吨 超过年产量!市场格局如何?

2020-09-25 08:41:46来源:券商中国

深圳这个太空任务火了!卧床体验失重15天 补助1.5万元 报名瞬间爆满

2020-09-25 07:13:20来源:每日经济新闻

四部门促扩大战略性新兴产业投资 5G、关键芯片等多个领域迎来发展“春天”

2020-09-24 07:27:02来源:每日经济新闻

黑中介“吸血”中小微 套路满满企业维权艰难

2020-09-25 02:32:38来源:证券时报

改个名字 房价要跌一万一平?杭州一小区业主不干了

2020-09-24 08:27:20来源:每日经济新闻

一瓶茅台超3000元 中纪委点名“防腐败”!机构:关注送礼需求 力挺白酒股

2020-09-24 07:50:25来源:金融投资报

租金大降30%~40%!北京写字楼空置率创10年新高,租金也创5年新低,未来市场如何分化?

2020-09-24 17:48:53来源:券商中国

康泰医学何以“成妖”?

2020-09-25 08:40:48来源:阿尔法工场

摩托车也卖爆了!进口车销量增八成!连摩托车4S店都有了

2020-09-25 06:52:02来源:央视财经

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
实时热点