2

　　多元化趋势明显

　　不过，尽管版权曲库对于在线音乐服务依然重要，但为了满足用户多元化需求，互联网音乐平台正在不断多元化发展。

　　据《国际金融报》记者此前了解，阿里在音乐赛道的竞争重点已不仅是独家版权，还将着力探索音乐产品创新，进行更多元化的布局。

　　去年以来，阿里在音乐赛道的创新动作就不断。去年6月，阿里巴巴进行了新一轮组织升级，阿里巴巴重组阿里创新业务事业群，虾米音乐也在此次调整中并入该事业群。虾米并入创新业务事业群后，增加了其与其他泛音乐产品在内容生态上联动的可能性。

　　如今，虾米在产品上已经打通了同为阿里创新业务事业群下的语音弹幕K歌产品鲸鸣，布局长音乐（听歌）+短音乐（K歌）市场，给用户提供“玩音乐”的消费新体验。阿里旗下唱鸭App已经成为95后最喜欢的K歌产品，其首创的弹唱功能和玩音乐的理念开辟了“玩音乐”的蓝海市场。

　　而腾讯音乐的应用场景也在不断丰富中，“长音频”则是其新的布局重点。3月18日，腾讯音乐娱乐集团与阅文集团(港股00772)达成战略合作，腾讯音乐娱乐集团将获得阅文集团庞大的网络文学内容库的授权，双方共同开发制作有声书，共同孵化网络文学内容的IP衍生品。

　　据悉，在加棒长音频领域后，腾讯音乐娱乐集团将以海量用户连接能力为基础，通过打造多元化内容体系，配以大体量宣发流量扶持资源，持续释放全领域音频内容的核心价值。

　　董筱磊告诉《国际金融报》记者，在线音乐不仅局限于音乐播放平台的竞争，而是向着音乐内容生态竞争转变。例如腾讯音乐的全名K歌、直播服务才是收入的主要来源，而并非QQ音乐的版权付费。阿里也在做这方面的布局，例如天猫精灵、唱鸭、鲸鸣等创新产品，阿里与太合音乐的合作未来也不仅再局限于虾米音乐平台上。另外，抖音凭借其巨大的流量打造了多款爆红歌曲，也已经开始加强了与独立音乐人的合作，抖音在独立音乐的优势或许正构成对在线音乐行业原有生态的颠覆。“所以未来应该是整个音乐内容产业的竞争”。