又是网红惹的祸?"牛仔裤之王"陨落 6年裁员6000人 已在破产清算

1评论 2020-01-19 11:34:45 来源:券商中国 作者:时谦 游资亲授打板神技

  真维斯,这个曾在中国红极一时的品牌近日似乎走到了尽头!

  据《每日邮报》报道,澳大利亚服装品牌真维斯(Jeanswest)1 月 15 日宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。

  又是网红惹的祸?

  真维斯始于1972年由商人阿利斯特·诺伍德创立,是澳大利亚本土服装品牌之一,知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列。真维斯最初是在珀斯开的一家小地下商店,后来随着一位百万富翁花花公子创始人的掌舵,在这个星期破产之前发展到五大洲数百家商店。

  上世纪90年代被香港旭日集团的杨钊、杨勋两兄弟收购,逐渐进入中国市场,并一度成为流行品牌。然而,随着电商的崛起,跟其他零售巨头一样,这家公司也滑向下坡路。资料显示,2012年高峰时,真维丝的门店曾达到2800家;但到2018年,只有1100多家。这意味着,6年时间关店近1600家。

  此外,据媒体报道,2013年至2019年,该公司裁员6000多人、业绩下滑65%。据各大电商平台的信息,目前真维斯在中国的旗舰店还在正常经营当中。

  真维斯陨落

  综合外媒消息,创立于澳大利亚的知名服装品牌真维斯似乎走到尽头。来自四大会计师事务所之一毕马威(KPMG)的 Peter Gothard 和 James Stewart 被任命为真维斯(Jeanswest Corporation)澳大利亚公司的自愿托管人,开始进入破产清算阶段。

  另外,本次托管并不涉及真维斯的新西兰业务。据愁,以牛仔布和孕妇装闻名的真维斯特,目前在澳大利亚有146家门店,拥有988名员工。零售商将继续经营,同时找到潜在的买家。

  毕马威被任命为自愿托管人并将对企业进行“紧急分析”,看看哪里可以节省成本。毕马威合伙人彼得·高特(Peter Gothard)表示,毕马威将探索所有防止门店大规模关闭的选择。

  “金维斯特将继续运营,而行政官员将对业务进行紧急分析。”高特表示。“行政部门将考虑重组或出售这一成熟的澳大利亚零售业务的所有选择,并正在寻求有意收购或投资该业务投资者。”

  毕马威(KPMG)零售重组主管詹姆斯斯图尔特(James Stewart)表示,导致该标志性品牌出现财务危机的因素有很多。斯图尔特表示,与许多其他零售商一样,该业务也受到了当前严峻的市场环境和在线竞争压力的挑战。政府为真维斯提供了一个重组的机会,以更好地应对澳大利亚零售市场的挑战。毕马威已通知债权人,将于2月28日(星期二)召开第一次会议,讨论该公司的未来。

  不过,真维斯中国公司的经营还在持续。在京东平台上,真维丝的官方旗舰店依然处于活跃状态。

  又是网红惹的祸?

  牛仔裤之王的前世今生

  标志性的服装品牌真维斯最初是在珀斯开的一家小地下商店,后来随着一位百万富翁花花公子创始人的掌舵,发展到五大洲数百家商店。

  1972年,真维斯在澳大利亚珀斯CBD的一条小街上开张,随后在整个澳大利亚西部稳步发展,直到1984年有28家店铺,并在80年代末和90年代初扩展到东部各州和新西兰。真维斯来自著名的珀斯社交名人、个性主义者诺伍德(Norwood)的创意。诺伍德是珀斯最著名的商业人物之一,经常有顾客冲进他的商店抢购一条新款牛仔裤。

  这也是后来真维斯被称为“牛仔裤之王”的由来。这位浮夸的企业家以他的派对生活方式而闻名,到了20世纪80年代,诺伍德成了西部最富有的人之一。他还赞助了西海岸小姐选美比赛,其参赛者经常穿着他的牛仔裤装饰海报。

  1994年,诺伍德把真维斯特卖给了香港的旭日集团,并尽职尽责地将其推广到中国,随后是越南、俄罗斯、印度尼西亚、中东、毛里求斯、秘鲁等等。真维丝随后持续经营了20年,并与其劲敌Just Jeans一起将澳大利亚大部分中档牛仔裤卖给了时髦的都市年轻人。

  然而,到2015年,澳大利亚和新西兰的销售额急剧下降12.3%,至1.815亿美元2017年,旭日集团可能考虑到公司的前景并不那么乐观,于是将澳大利亚的业务剥离成一个独立的实体——现在这个实体已经被扔到了狼群中。该公司当时声称,澳大利亚人把钱花在旅行和看电视上,而不是买新衣服,这导致了“无精打采”和“懒惰”的零售习惯。如今,真维斯已经破产,面临着近1000个工作岗位的危险。

  此外,由于真维斯中国的直营和加盟业务都表现欠佳,2016年至2018年持续亏损(不计入非经常性收益),大大影响上市公司的业绩。为保障小股东利益和企业形象,2018年11月,旭日集团已经以8亿港元的价格,将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋,将真维斯剥离出了上市公司。

  截至2019年,真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店,但是,裁员6000多人、关店1600多家、业绩比2013年下滑65%。要知道,真维丝也曾经有过年销售额近50亿港元的辉煌。2012年,该品牌在中国门店达2800家,但截至2018年6月,真维斯门店数量下滑至1164家,6年关了近1600家。

  分析人士认为,随着ZARA、H&;;M、优衣库等快时尚品牌进入中国,早已下沉至三四五线城市彻底本土化成为大众品牌的真维斯失去了竞争力。而电商渠道的崛起又给经营思路守旧、转型缓慢的真维斯带来了巨大的冲击。

  创始人诺伍德表示,近年来,真维斯(Jeanswest)显然失去了营销方向。他补充说,该品牌“对其核心客户群吸引力不大”,并补充说,他们“出售了种类繁多的服装,包括童装和孕妇装”,但“范围太广”。他在声明中宣称该品牌不再具有“时尚领导力”,并表示希望该公司能够进行重组并继续下去。

  零售业迎来关门潮

  《每日邮报》早在 2019 年 4 月就曾预言,澳大利亚将在年底前,走向不可避免的经济衰退。据统计,截至 2019 年年底,全澳大利亚零售产业有 9100 多家门店关门。

  以下是澳洲零售商在过去12个月内关闭的知名品牌。

  好奇星球:该科学商店,以前被称为澳大利亚地理,将关闭63家商店。

  拿破仑·珀迪斯:美容零售商进入自愿托管,全国各地的商店都关门了。流行餐厅连锁进入自愿托管,全国13个网站中的几个将关闭。

  芭铎:未来几个月,女性时尚零售商将关闭大部分门店。将有530个工作岗位流失。

  威廉姆酒业:全国第六大葡萄酒公司被自愿托管。该公司已被同一个家族经营了140多年。

  EB游戏:视频游戏零售商在全国范围内关闭了至少19家“无利可图”的门店。

  红公鸡:2019年10月关闭了7家昆士兰商店,100名员工失业。

  艾德·哈里:男装零售商进入自愿托管状态,关闭了全国所有87家分店。

  哈里斯·斯卡夫:澳大利亚百货商店于12月中旬被纳入自愿托管范围。

  卡伦·米伦:英国时尚巨头关闭了所有澳大利亚商店,导致80人失业。

  肌肉教练:一家领先的健身公司在公司负债近100万美元后,将其纳入自愿托管。

  迪梅斯:经过166年的交易,折扣零售商终于关门大吉了。

  分析人士认为,澳大利亚整体经济的放缓、网购对于实体经济的冲击、消费者购买力降低等等都是这些破产现象的重要原因。

  不仅是澳大利亚,全球整个服装业都在经历不幸。据中国新闻网的资料,维多利亚的秘密关店 83 家并停止大秀,Burberry计划在全球范围内关闭其 38 家门店(或十分之一),Abercrombie&Fitch 已关闭 475 家门店并计划再关闭 40 家门店,GAP未来两年计划关闭 230 家门店,Forever 21 已经正式宣布破产。有分析指出,随着电商、网红经济的蓬勃发展,零售业的清算可能才刚刚开始。

关键词阅读:网红 真维斯

责任编辑:赵路 RF13155
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