用短视频流量补贴做诱饵 MCN机构借微视之名挖角抖音

1评论 2019-12-12 04:59:44 来源:证券日报 作者:陈炜 如何判断星期六买点?

  在短视频平台日益攻占用户碎片化时间的同时,由此诞生的利益链条,正吸引着诸多入局者。

  日前,有抖音博主向《证券日报》记者投诉称,自己的抖音账号近日接到了自称“微视官方工作人员”的邀约,称可加入微视平台获得补贴,在被索要了个人身份证照片等信息后,自己发现对方并不是微视官方人员,而是平台合作的一家MCN机构,且欲在自己不知情、未同意的情况下将个人账号转化为其公司旗下的子账号。

  北京中同律师事务所律师赵铭在接受《证券日报》记者采访时表示,若该抖音博主保留了相关交谈内容,证明对方以微视工作人员自居,但实际上签约或申请是与其他公司办理的,那么就涉及该人员对博主的欺骗,博主陷入对签约对象的认识错误,即使签订了相关申请协议,也可以撤销。

  事实上,有不愿具名的业内人士认为,大批与微视合作的MCN机构大规模圈人,看中的还是能从中赚取“中介费”。

  互联网行业专家包冉向《证券日报》记者表示,MCN机构与平台之间的关系,一方面可以说是“默契”,另一方面也可以用“睁一只眼闭一只眼”来形容。“平台在走向商业化、实现高流量的道路上,必然需要MCN机构的帮助”。

  12月11日下午,记者尝试联系微视方面相关人士,但并未得到回应。

  MCN机构谎称平台人员

  据上述抖音博主投诉称,自己此前出于兴趣原因在抖音平台开设了个人账户,通过发布一些原创视频作品,获得了超过2000名粉丝的关注,20余条视频已获赞近13万。日前,有自称微视方面人士以私信方式进行了联系,称“之前有看过你的作品,蛮不错的,想邀请和我们合作一下”,并表示合作方式即“只需要你这边到我们平台来发布作品就可以了”。

  在此后的交流中,该人士以微视官方工作人员的身份向抖音博主介绍了具体的合作内容,包括入驻后将提供流量扶持,“前期需要你多发作品,然后平台这边给你的作品进行定位,后期定位成功了我们这边会给你推送大量的精准流量”;并将按照播放量提供补贴,“如果是入驻独家的话是15元/万播放量,非独家的话是10元/万播放量”。

  上述抖音博主称,在自己答应入驻微视后,便根据该人士的要求提供了相应的“审核材料”,包括“身份证的正反面、手持身份证(照片)各一张,注册微视的QQ号、微视主页截图和抖音主页截图等”。而在几天后相关审核通过时,该人士再次表示,可以用注册微视的QQ号注册一个企鹅号,“到时候我们这边帮你同步到腾讯其他平台,我们也会计算所有平台的播放量”。

  但值得注意的是,就是这条由其提供的“注册企鹅号的链接”,却让该抖音博主看出了端倪。根据博主提供的页面截图显示,进入这一链接后页面显示,“母账号佩奇传媒邀请您QQ号已关联或注册的企鹅号,成为其机构达人”,而若接受邀请,则意味着该博主的企鹅号将绑定佩奇传媒机构为自己的矩阵母账号;授权母账号查看个人的内容、数据等信息等。

  此后,上述人士仍声称“我们是和腾讯官方合作的”“要求你发过来的资料都是官方合作要求的指定审核资料”。对此,赵铭表示,若在博主不知情的情况下将个人账号转化为某公司旗下子账号,且公司使用相关内容的播放流量牟利,则涉嫌侵犯该博主的著作权,应做出相应的经济赔偿。

  MCN机构成“包工头”?

  公开资料显示,微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区,于2013年正式上线。有业内人士向记者表示,在短视频赛道中,微视出发的时间远远早于抖音、快手等平台,背靠腾讯也使其在流量和资源方面具有先天优势。

  但在这场短视频平台之争中,微视显然面临着来自各方的压力。CNNIC发布的报告显示,截至今年6月份,我国网络视频用户规模达7.59亿,其中,短视频用户规模为6. 48亿,占网民整体的75.8%。有抖音用户向记者表示,在自己的私信列表中,最常见的内容除了“低价涨粉买赞”,就是其他平台的邀约,“邀请我入驻其他平台,还许诺有补贴”。

  “业余的个人用户难以独立完成内容创作、渠道分发、流量运营、商业变现的全过程,内容方需要变现,平台方需要优质内容,广告商需要有针对性的营销投放,因此MCN机构得以发展壮大”,有业内人士向记者表示。

  包冉提到,MCN机构可以看作是“撮合交易平台”,平台对接MCN机构,由MCN机构对接各大内容创作者,便于平台管理、能有效降低风险。“从某种意义上讲,MCN机构就像是分销商、代理商的角色”。

  “MCN可以简单理解为‘网红组织机构’,旗下有很多资源,可以看作是网红与平台、广告商之间的桥梁”,有不愿具名的知情人士向记者介绍,“MCN机构的出现本身是为了节约成本,帮助创作者与平台高效沟通,但随着越来越多不专业的公司涌入这个行业,很多MCN机构利用资源和信息的不对称来赚取差价,或是通过刷量来赚取平台补贴,变成了‘包工头’般的存在”。

  事实上,业内此前曾广泛流传称微视补贴总金额30亿元,标准为一条S级视频补贴3000元、A级1000元、B级300元,但该说法并没有得到官方认证。上述知情人士透露,补贴标准是动态调整的,且“并不是所有MCN机构都会按照这一标准与内容创作者分成”,“有的存在多级代理,真正到用户手里的钱会打不小的折扣”。

  《证券日报》记者在采访中发现,不同MCN机构给出的扶持政策大体相似,但在价格上略有差异。有MCN机构表示,其在微视平台的收益标准为单条短视频1万播放量补贴20元,播放量上限为200万,每条视频有效期为90天。单条视频最高收益4000元,每个月以30条短视频补贴。同时,其提到,目前微视补贴分为三级:S级补贴为1500元/条、A级补贴500元/条、B级补贴140元/条。

关键词阅读:短视频 MCN机构

责任编辑:付健青 RF13564
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