调查显示:“小镇青年”偏爱通过手机银行购买货币基金和保险

1评论 2019-12-05 21:07:04 来源:证券日报 游资是怎么抓涨停的?

“小镇青年”通过手机银行购买哪种理财产品的比例最高?12月5日发布的《2019中国电子银行调查报告》给出的答案是:货币基金和保险。

报告给小镇青年的定义,是指18岁-35岁,生活在三线及以下城市的人群。他们人数众多、有时间、有存款、敢花钱,是目前细分增量市场的重中之重。

报告显示,小镇青年金融服务线上化程度相对整体人群较低,转账汇款和网络支付是线上化率较高的业务,各占比64%。

整体而言,从办理各类主流业务使用的渠道来看,相较于整体用户,小镇青年在办理查询、缴费、转账业务时,对于微信银行的使用比例均高于整体用户,微信强社交属性在小镇青年中形成传播力量。

根据报告,小镇青年平均单笔网银转账金额为11871元,略低于整体用户转账金额(12214元)。具体而言,小镇青年使用网上银行进行小额转账和大额转账均较多,其中分别有39%的用户平均单笔转账3000元以下,15%的用户平均单笔转账3万元以上,分别高出整体用户13%和9%。

小镇青年通过手机银行购买理财产品的比例低出整体用户9个百分点,相较于整体用户,小镇青年购买货币基金和保险的比例较高,分别高出整体4%和3%。但是,由于小镇青年对于资金的灵活度要求相对较高,且多用小钱购买理财产品,使用网上银行购买理财平均每笔交易多低于1万元。

(编辑上官梦露)

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