2019"双十一"落幕,看老板电器如何与年轻人一起玩转"中国新厨房"

1评论 2019-11-21 10:12:15 来源:中国财经时报网 如何判断星期六买点?

  老板电器(行情002508,诊股)作为中国高端厨电的代表,始终以用户为中心,多渠道深挖用户需求。随着年轻用户成为高端厨电的主力消费人群,老板电器持续深耕年轻市场,通过“年轻化”营销新玩法,与目标人群有效沟通,并传递“中国新厨房”的生活方式与生活理念。

  聚焦国潮标签,与年轻人花式互动

  在双十一这个中国重要的购物狂欢节点,老板电器打造“生活因你而火热”的主题活动,输出“火热聚惠”的核心内容,将国潮营销呈现出让人耳目一新的玩法。比如,在活动中,老板电器携手国潮先锋乐队新裤子共同玩转当今音乐潮流IP“草莓音乐节”,在线下打造“老板电器国潮音乐厨房”,将国潮、音乐等元素与厨房大胆融合,呈现老板电器所传递的趣味厨房新理念。除了通过线下活动等social互动方式不断与年轻人群沟通,老板电器还与国潮头部品牌李宁合作,采用创意短片的形式展现如何用老板电器中式烹饪的方法做成一条新裤子。此举有效整合双方资源优势,为年轻用户带来更有趣的互动新体验,同时也将“中式烹饪”的核心理念传递给目标人群。双十一之际,老板电器通过“多元化”、“个性化”、“年轻化”的沟通方式,结合趣味十足的促销手段深入年轻用户的兴趣圈层,吸引更多年轻人主动参与其中,最终实现站内外联动。老板电器通过此次活动,以创新视角诠释了中式烹饪的理念,掀起厨房新国潮。

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    开启跨界营销新玩法,传递中国新厨房的生活理念

  老板电器针对年轻目标群体的营销方式不仅如此,2019年以来已推出多款外型酷炫、高性能的厨电新品,配合新式营销手段,强化与年轻用户的关联。在今年6月,联合明星雷佳音及八大菜系宗师展开“厨房里的高能玩家”跨界营销,极限挑战100分钟完成100道蒸菜的品牌活动,通过互联网直播的流行方式向年轻人传递中式烹饪的概念。7月老板电器担任《中餐厅3》美食创造官,以网综IP植入的形式,采用趣味性口播、与明星“场景化”互动,构建中式厨房沟通语境。让年轻用户深度了解使用老板电器的场景,将中国新厨房的理念真正带进年轻用户中。表达中式烹饪的新主张、新做法,加深老板电器更多元、有趣的品牌形象。

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  老板电器已专注高端厨电40周年,特在今年双十一将“火热”带进用户生活,作为品牌项目主题。从聚焦当代年轻人新的生活态度出发,力求不断探索与年轻用户互动的核心驱动力。并将在未来秉承“创造中国新厨房”的理念继续前行,让对厨房有热爱之心的年轻人,解锁更加精彩与美好的厨房生活,深入了解中式烹饪文化;更让每个家庭享受到地道的中国味,还原中国厨房里的人情味。

关键词阅读:中式烹饪 双十一 中国新厨房 电器 中餐厅3

责任编辑:崔玉惠
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