构建多元化消费场景 “猫晚”助力“新消费”

1评论 2019-11-06 19:37:06 来源:证券日报 感谢300643

本报讯随着“双11”临近,“双11”的重要仪式“天猫双11狂欢夜”(简称“猫晚”)的群舞部分也验收完成。

验收现场,优酷副总裁、2019“猫晚”总制片人蔺志强表示,如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说,2019天猫“双11”狂欢节的最大特点是“新消费”,而“猫晚”则是“新消费时代的新晚会”。

“‘猫晚’走过了五年,每一年的创新,既符合时代的大势,也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”蔺志强说,“比起传统晚会单纯在咖位、舞美层面的比拼,我们更看重的是它传达的理念是什么,立意是什么,跟用户的互动是什么,以及如何满足用户的需求。”

在技术上,今年的“猫晚”实现了“跨屏双向互动”。明星嘉宾组队PK时,用户也能在手机端参与游戏,比分将实时计入明星嘉宾队的成绩中,影响节目进程。为此优酷投入了近300名产品技术人员。

作为一台“新晚会”,“猫晚”本身也构成了“新消费”的重要场景。据介绍,这种多元消费形态既包含实体消费,也包含情绪消费和会员消费。

首先,晚会观众在观看和互动中,可以领用和消耗天猫“双11”权益,产生“实体消费”。把观众变成用户,又把用户变成天猫“双11”的消费者,创造内需新动力

其次,优酷洞察观众表达自我的需求,提供相应的“情绪消费”产品。观众可以通过互动打赏,给爱豆节目“打call”等方式,能参与跨屏游戏,与明星一起影响晚会进程。

最后,“猫晚”和“双11”期间,淘系用户有机会参与各种游戏、互动获得优酷会员权益并产生“会员消费”。

据悉,目前“猫晚”已进入紧锣密鼓的彩排阶段。作为史上最全球化的一届,“2019猫晚”不仅通过优酷APP直播覆盖全球用户,还输出到全球近30个平台,覆盖106个国家和地区。有海外艺人参与的节目将超过四成。同时,2019“猫晚”还将首次增加公益环节。

(编辑上官梦露)

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