比音勒芬前三季度净利同比增逾50% “高端化+细分化”战略布局成效显著

1评论 2019-10-21 21:24:55 来源:证券日报 完整呈现002247的打板逻辑!

本报记者王小康

2019年10月19日,比音勒芬发布2019年三季报。报告显示,公司净利润再度实现增长,增幅逾50%。截至本报告期末,公司已连续10个季度实现净利润的高速增长。同时,公司新品牌威尼斯推进顺利,门店数量持续扩张,公司“高端化+细分化”战略布局成效显著,未来有望持续贡献业绩。

对于公司业绩的增长,比音勒芬对《证券日报》记者表示,“从公司2020春夏订货会来看,渠道对以故宫联名系列、江一燕公益联名系列为代表的2020春夏产品反馈良好,订货增长表现仍然优秀;加之比音勒芬品牌作为国家高尔夫球队赞助商,在2020奥运年将迎来更多公众曝光、10月威尼斯品牌也签约跳水冠军田亮及夫人叶一茜成为新代言人,品牌宣传持续加码,都为公司持续增长做下铺垫。”

连续10个季度实现业绩高增长

三季报显示,比音勒芬2019年前三季度实现营业收入13.23亿元,同比增长24.95%;实现净利润3.11亿元,同比增长51.09%。其中,第三季度实现净利1.37亿元。同比增长64.41%。

公开资料显示,比音勒芬于2016年成功登陆深交所,被外界称为“高尔夫服饰第一股”,产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场。自上市以来,比音勒芬的经营业绩持续保持高增长。2016年至2018年,比音勒芬营收已突破14亿元,年平均增长率达到25.64%;净利润近3亿元,年平均增长率达到35.24%。

业绩稳步增长背后,比音勒芬的门店扩张也快步跟上。数据显示,上市以来,比音勒芬的门店数量稳步上升。2016年至2018年,短短两年时间里,比音勒芬的终端门店达到764家,实现了近27%的增长。2019年公司持续进行有质量的渠道扩张,在深挖一二线城市高端社区作为潜在市场,同时进一步下沉到发展较快的三四线城市,比音勒芬主品牌门店全年数量有望净增80-100家,长期门店市场容量有望达到1500到2000家。

券商分析人士估计,随着公司“调位置、扩面积”的店铺改造计划推进,以及对精品店和大型体验店着力打造,比音勒芬未来单店收入增长将达到15%左右。叠加门店数量增长,将带动收入持续高增。“这在低迷社零环境下尤为可贵,展现出运动赛道细分龙头的增长活力。”

产品布局不断完善

除了公司主品牌稳健增长,定位旅游服饰市场的新品牌威尼斯也在积极推进,未来将持续贡献业绩。

据了解,威尼斯的推出,将成为唯一定位度假旅游服饰市场的品牌,打造亲子装、情侣装以及家庭装,满足了细分市场的“功能性、设计感与拍照效果、家庭装温情体验以及时尚度”的四大核心需求,为我国中产阶级人群提供一站式解决家庭出游的着装需求。2019年8月国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、丰富产品供给,推动景区提质扩容,促进我国旅游产业发展,有望进一步打开威尼斯品牌成长空间。

有资深证券从业人士表示,“价格相对亲民的威尼斯品牌,以特色休闲度假风格定位蓬勃的国内亲子旅游出行市场,未来发展空间值得期待。”

值得一提的是,今年9月,公司还公告拟通过发行可转债募集资金不超过6.89亿元,用于投资营销网络升级、供应链园区及研发中心建设等项目以及补充流动资金。其中,营销网络建设升级项目拟投入3.20亿元,供应链园区项目拟投入1.40亿元,研发设计中心项目拟投入4000万元,1.89亿元拟用于补充流动资金。

比音勒芬表示,此次可转债发行募集资金的用途围绕公司主营业务展开,与公司发展战略及现有主业紧密相关。而通过募投项目的顺利实施,公司未来的盈利能力、经营业绩都将会有所提升。

(编辑乔川川)

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