马应龙回应跨界卖口红 以八宝组方为核心延伸大健康

1评论 2019-07-22 01:03:42 来源:证券日报 低风险隔夜套利2%技巧

■本报记者张敏李万晨曦

近日,马应龙口红走红朋友圈。据了解,马应龙日前推出3款唇膏并在天猫旗舰店上线,售价为138元/支,套装为399元。

以痔疮膏闻名的马应龙做口红,引发市场关注。针对此事,《证券日报》记者第一时间采访了马应龙董事会秘书马倩,其向记者表示,马应龙口红在网络上走红,公司也感到意外。“这个并不是公司炒作,而是网络大V看到口红新闻进行了关注,带动了市场的关注”。

马倩向记者介绍,马应龙口红并非这两天才推出,而是618活动期间做化妆品交流体验时,公司顺应马应龙八宝眼霜客户定制要求推出3款口红。“我们本质上是基于马应龙大健康产业链,以马应龙八宝组方为核心技术,依托用户对马应龙品牌的认可,做功能性化妆品延伸。”

马应龙口红销售火爆

资本市场,马应龙以痔疮膏闻名,被称为“痔疮膏中的爱马仕”。根据中康资讯调研数据显示,2018年公司在痔疮药品零售终端市场占有率为51.4%。

不过,作为一家中华老字号企业,马应龙却是以眼药起家。2018年年报显示,公司眼药制作技艺获评国家级非物质文化遗产,八宝组方为独家配方,已衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。

针对此次走红的马应龙口红,马倩向记者表示:公司最初并不是要推口红,只是做需求定制。

“此次口红的市场反应超出预期。未来不排除会批量生产,但暂时还不是公司的核心重点产品。这两天销量火爆,第一批库存已经销售得差不多。不过未来公司大健康产业的重点还是放在马应龙八宝眼霜等。”马倩向记者介绍。

以痔疮膏闻名资本市场的马应龙去做口红,会不会让消费者对品牌定位产生偏差?

对此,马倩认为,不排除有部分消费者在使用上有一些误区。不过,近年来,制药企业依托核心药品功能的竞争能力,治疗理念向健康领域延伸,是基于品牌在客户心中的认可度。马应龙是多年的痔疮膏品牌,在痔疮膏领域有深厚的客户认知和积淀。客户相信马应龙品牌,核心也是对产品品质的认可。这是将马应龙的资源优势与市场机会相结合。

制药企业布局大健康

值得一提的是,除了马应龙之外,包括云南白药等在内的传统制药企业,尤其是中药企业都在布局大健康领域,触角伸向功能性化妆品、保健品领域。

对此,马倩认为,近年来,药企布局大健康是内外驱动所致。

医药行业监管政策趋严,制药企业需要寻找新的发展空间。未来发展潜力巨大的产业是大健康产业,无论是消费者的消费健康意识,还是产业的发展都有很大的提升空间,药企具有功能性治疗和保健的背景,是契合这个需求的。”有行业人士向记者表示。

马应龙2018年年报提到,公司以肛肠及下消化道领域为核心定位,打造肛肠健康方案提供商,构建商业生态链。通过深化实施品牌经营战略,根据“目标客户一元化、服务功能多元化”的发展思路,向诊疗产业延伸产业链,大力发展互联网医疗,并围绕大健康领域积极寻求发展机会,形成了医药工业、医院诊疗、医药流通和大健康业务的产业链。

2018年下半年,公司成立马应龙大健康公司。马倩向记者介绍,公司持续整合大健康产业,除了药品和诊疗外,基本上把大健康领域的产品都放到这个大健康公司,依托大健康公司的平台来整合发展公司所有的大健康资源。

“因此,此次公司做口红,是基于大健康品类的延伸,不是纯粹的跨界。”马倩表示。

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
@1.5亿股民 你的股票账户可能被限制转账和交易!速来填补这些信息

2019-10-14 06:30:22来源:券商中国

海关总署:今年前三季度贸易顺差2.05万亿元 扩大44.2%

2019-10-14 10:04:55来源:金融界网站

定向降准明首次实施 500亿元流动性注入城商行

2019-10-14 21:50:23来源:上海证券报

李克强:用好宏观政策逆周期调节工具 扩大有效投资

2019-10-14 20:10:44来源:金融界网站

2019年诺贝尔经济学奖得主:巴纳吉、迪弗洛、克雷默

2019-10-14 17:50:46来源:金融界网站

信用卡不能这样用!农行、建行、招行纷纷宣布 释放重要信号

2019-10-14 06:39:42来源:每日经济新闻

四季度国企混改放权快进 邮政盐业等领域加入

2019-10-14 07:38:58来源:上海证券报

失落的7-11:公司楼下那家便利店 悄悄关门了

2019-10-14 09:35:02来源:投资界

黔西牛肉粉集体涨价 串通系违法市场监管出手制止

2019-10-14 08:17:23来源:央视财经

贾跃亭已在美国申请个人破产重组 重组方案完成后可回国

2019-10-14 15:08:35来源:金融界网站

课外培训机构频跑路 分期付款消费模式被“消费”

2019-10-14 06:45:56来源:上海证券报

传奇的老爹“败家”的儿 力帆股份深陷经营泥潭

2019-10-14 10:47:02来源:猫财经

又招来"顶级投资牛人"!银行理财子公司"英雄帖"满天飞

2019-10-14 07:08:12来源:中国基金报

海关总署:1-9月份中国进口猪肉增加43.6%

2019-10-14 10:14:12来源:金融界网站

海关总署:前三季度中美贸易总值2.75万亿元 下降10.3%

2019-10-14 10:10:54来源:金融界网站

下半年10城放大招“抢人” 经济总量、房价等了解一下

2019-10-14 06:39:38来源:中新经纬

齐俊杰:重磅利好落地!市场将在怀疑中走出低迷!

2019-10-14 09:34:42来源:金融界网站

备战“双11” 快递业涨价暗流涌动

2019-10-14 00:59:23来源:北京商报

老板干违法事 你敢举报吗?国务院重磅发文 不仅奖励你还要保护你

2019-09-23 06:54:52来源:每日经济新闻

户口沦为”白菜价“?多个城市零门槛落户 看看哪儿最适合你

2019-10-14 13:25:02来源:中国证券报

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
实时热点