长寿剧《乡村爱情11》强势回归 返乡潮助力优酷用户下沉

1评论 2019-02-01 12:16:25 来源:蓝鲸TMT 打板粤泰股份错在哪?

  1月26日,备受关注的国民长寿剧《乡村爱情11》回归,优酷全网独播。剧情的发展成为社交平台的热议话题,“宋晓峰cp”“谢广坤你才胖成和珅了”“刘能落水”频频登上热搜榜。从开播至1月29日的优酷数据显示,《乡村爱情11》观剧主力是90后、00后,剧集受到老中青三代的喜爱,并且在返乡潮中表现出明显的用户下沉趋势,实力盖章春节档“硬菜”。

  90后、00后成追剧主力,大屏端单日最快破千万

  近年来,以“乡爱”为代表的土味文化成为新的潮流,《乡爱11》上线前还以时尚大片的风格演绎了象牙山老铁们的“时装周”。上线当天,《乡村爱情11》登上优酷搜索热词首位,热度一路攀升,成为大屏端单日最快破千万的剧集。

  优酷数据显示,《乡爱11》观众中, 29岁以下的90后、00后观众占比超过48.8%,成为观剧主力。作为看着《乡爱》长大的“老粉儿”,30-39岁的中青年人占比也超过46%。

  东三省最热情,山东占比紧跟“原产地”辽宁

  《乡爱11》观众偏好度在地域分布上具备鲜明的特点。该剧东三省观众占比是较普通剧集翻番,可见东北人更爱看自己家乡的事儿。其中最热情的还要数“乡爱”原产地辽宁,该剧辽宁观众占比是一般剧集的2.4倍。

  由于人口基数大,广东往往领跑各大热播剧集的观众占比,但在《乡爱11》中,广东观众被远远甩下,山东以0.3%的差距紧追辽宁,成为第二大观众来源地。“乡爱”成功“闯山东”,也呼应了当年“闯关东”的历史渊源,体现了东北、山东一家亲。

  小镇青年“入坑”,三线城市以下占比超六成

  “乡爱”观众不但显示出“东北偏北”的特点,还打透了三线以下城市的用户。优酷数据显示,三、四、五线城市观众占比超过60%,“小镇青年”最先“入坑”,而春节返乡潮也助力了该剧的用户下沉。

  不止眼前的乡爱,还有宋朝的美学

  《乡爱11》的观众还爱看什么呢?优酷数据显示,观众对《乡村爱情圆舞曲》的偏好度是站内一般视频内容的6.6倍,此外,优酷独播文化节目《我们为什么爱宋朝:宋代美学十讲》也跻身偏好度Top5。套用高晓松的名言,《乡爱11》观众的生活,不止眼前的家长里短,还有远方的宋代美学。

  《乡村爱情11》成快乐源泉,宋晓峰、大脚段子频出

  象牙山的世界很小,剧情也很简单,好像每一季都没有变化,又好像每一季都在千变万化。东北式的幽默和村里的人情味儿,才是《乡爱11》最难能可贵的地方。

  优酷数据显示,《乡村爱情11》的弹幕关键词排名前五的分别是:宋晓峰、大脚、刘能、哈哈哈和王大拿。宋晓峰延续“搞笑诗人”风格,深夜户外吟诗,成了弹幕评论最多的剧情之一;谢大脚思念亡夫成疾,更是牵动网友的心;刘能拉谢广坤落水,也令网友忍俊不禁;而大批“哈哈党”的亮相,证实《乡爱11》已成观众们的“快乐源泉”。


  历经11部、500余集的《乡村爱情》已经成为“团圆”的象征,不管是大城市还是小城镇,不管是留守的祖辈还是返乡的青年,《乡村爱情》来了,就意味着春节要来了,而看“乡爱”也成了一股心气儿,一丝念想,一种挥之不去的“人间小团圆”。


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