“三挑一”微信,这是“三英战吕布”?

1评论 2019-01-16 16:52:52 来源:蓝鲸TMT 游资亲授打板神技

  这两天,互联网上最热闹的事情莫过于“三款社交aPP”同时发布挑战微信老大哥地位。它们分别是王欣的马桶MT、罗永浩的聊天宝以及抖音的多闪app。“三挑一”的互联网奇观也是让吃瓜群众热闹了几天,随着微信发出封禁,“出师未捷身先死”的悲壮笑话让人哭笑不得。占据流量上游的巨头,没那么容易被新军突围。

  三款APP各有其特点,但是,无外乎利用了微信的劣势。无论是匿名、短视频、视频+图片、红包功能等,都对微信单一的社交互动方式进行了进一步的扩充。三款APP自身的战术战略却注定它们只是过客。

  三款APP利用弱点正面迎击,想成“三英战吕布”的美名?

   匿名针对的是目前微信“朋友圈无朋友”的情况。充斥着亲朋好友的微信社交圈,关系网,让许多用户选择在朋友圈沉默,多说话意味着高风险。无所不在的微商以及朋友圈的小广告推送让人不胜其烦,朋友圈很大程度上变成了商圈、小道消息圈,个人的私生活空间不能很好地保护与拓展。从吃个饭都要发个朋友圈,到“点个赞就好了”的情况,微信虽是社交圈的老大,可是微信这几年的困境也令人深思。

   其次,微信虽然能够进行商业买卖的推广与引流,将社交流量变现,但是其本质仍是一个社交软件,社交是其第一属性,其带给广大用户的红利十分稀少。这导致“熟悉又陌生”的社交圈让用户感到厌倦以外,没有实在的甜头让利的互联网的今日,除了优质内容,实在是难以留住用户。社交流量瓶颈出现的今天,微信也陷入了发展困境,其全球化策略的失败,是微信本身缺陷的最好反映。虽然新版本微信跟上了短视频的风潮,但是,根据笔者的体验,新版本并没有特别让人印象深刻的点,只不过不想错过短视频的风头罢了。

   三款APP利用微信的缺点,主打短视频与短视频+图文的形式,目的就在于突破微信社交弊端。虽然马化腾今天实名反对匿名社交,但是不可否认的是,抛开其匿名本身存在的危害性,匿名对于广大用户来说,有着十足的吸引力,。还有一点,三款APP基本都带了红包功能。平台自身的红包功能其实是给用户一小部分的收益,无论收益有多少,用户都十分在意“我通过这个软件我能获得什么”,即使收益很小。 

  社交流量为王,正面硬刚为下策

  流量的上游被巨头牢牢把控闸门时,新军想要正面硬刚巨头,笔者认为这不是十分明智的做法。新的社交软件在产品本身有创意与想法的情况下,如何采用迂回战术以小博大才能在互联网时代的今天求得一席之地。笔者认为拼多多就做得十分聪明。虽然拼多多抓住了三四线城市互联网用户的特征将电商的扩展到了中国社会的更广的层面,但是其中有一点关键值得注意:拼多多利用微信社交流量,巧妙避开淘宝、京东等老大哥的围追堵截,直到挂牌美国上市,才正式向老大哥宣战,引起淘宝、京东极大的恐慌纷纷布局拼团、社交电商。然而此时的拼多多已经“借力使力”完成飞跃。

  古人常说,“避其锋芒”,除了抖音的多闪相对低调,其余两款都十分的高调。正所谓“初生牛犊不怕虎”,然而在如今的互联网,结局可并没有古话中说的那么喜人,“你高调,那我只能让你闭嘴”。“三英战吕布”,恐怕也只是个笑话。 

  流量才是收益,没有流量就难以立足。三款APP想正面硬刚微信还是有些“痴人说梦”,虽然王欣、罗永浩都十分愤怒并正面喊话微信,但是,无论你的想法有多好,产品的创新有多足,无论你多么愤慨,上游流量被圈地的情况下,正面硬刚不是战略战术中最为明智的选择。只有“借力使力”,以“一两拨千金”的姿态,才能实现社交流量时代互联网的奇迹。

  

责任编辑:Robot RF13015
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