从荣耀香港再发三大黑科技,透视手机市场寒冬逆袭秘笈

1评论 2018-12-11 19:38:09 来源:蓝鲸TMT 7天抓涨停

  这是继今年6月份推出GPU Turbo技术之后,再次推出非常接近5G体验的黑科技。根据荣耀披露信息显示,荣耀Magic2是荣耀首先支持Link Turbo技术部分能力的机型,而即将在12月26日发布的荣耀V20,搭载了这三项全部技术。

  手机行业“黑科技”层出不穷,不乏华而不实的噱头,与荣耀Magic2、荣耀V20相匹配的这三项突破性技术是否靠谱?对荣耀以及国产手机有什么样的价值?启盈门(maoqingy2008)香港发布会现场体验了荣耀V20样机,并且与荣耀副总裁熊军民进行了交流。

  以下是简单干货分享:

  三个“黑科技”黑在哪里?

  01

  Link Turbo技术让WiFi和移动数据自动连接

  尽管全球进入了4G、5G时代,然而一直以来,智能手机行业通信技术始终存在着蜂窝数据、Wi-Fi网络无法并行的壁垒,导致用户手机在一些需要低时延、高速度、高稳定性的网络使用场景难以完美切换的痛点。

  熊军民在接受记者采访时表示,Link Turbo是一项智能识别Wi-Fi和蜂窝数据,确保用户能够享受到最佳的网络体验,不会失去网络连接的技术。它主要有两种工作模式,来解决用户网络不畅的痛点。

  其一、智能链路分流模式:可智能选择合适的网络进行关键数据的分流,如用支付宝时,可智能判断低质量Wi-Fi无法满足支付需求,会智慧的通过蜂窝数据支付,而其他应用依然保留在Wi-Fi上。

  其二、智能链路聚合工作模式:可以让用户在Wi-Fi和蜂窝网络下,两路链接同时收发数据,如游戏、高质量在线视频等,可实现更高吞吐量,也保证了关键数据的低延时。

  对此,荣耀总裁赵明在朋友圈中展示了Link Turbo应用案例,他在使用荣耀Magic2手机编辑微博的时候,接听微信电话,办公室WiFi发生了拥塞,这时移动数据和WiFi自动连接并发,通话效果立刻变得超级清晰……

  可以看出,伴随5G到来,网络的复杂性还会持续增加,荣耀Link Turbo技术是其成长的核心竞争力,同时,打开了全球智能手机面临的网络壁垒,取得了非常重大突破。其实,无论是4G还是5G网络,改善用户体验,这才是“黑科技”存在的最大价值。

  02

  屏下摄像头“盲孔方案”取得突破

  一年来,为了打破苹果刘海屏的同质化,手机厂商在屏幕上不少做文章。18:9普通屏、“水滴屏”先后推出,全面屏手机的发展历经多次迭代,在前置Home键指纹识别被屏下指纹取代之后,这次轮到了前置镜头变革。这次发布的荣耀V20使用的“魅眼全视屏”,是全面屏第3代解决方案,行业称之为“盲孔方案”。

  也就是说,将前置摄像头完全嵌入到屏幕之下,屏幕不开孔,息屏时正面极简纯粹,亮屏时有无限接近100%屏占比的显示区域。荣耀V20采用的解决方案,其前置镜头孔径仅有4.5mm。如此小的开孔除了需要专门定制前置摄像头,对工艺水平和设计能力、屏幕点胶工艺、整机组装精度等,都是很大的挑战。

  据专业人士分析,相比“挖孔方案”技术,“盲孔方案”尽管难道较大,但优势极为明显,除保留了手机LCD屏幕表面完整性,机身表面颜值更高,用户体验更舒畅。这意味着荣耀解决了屏幕透光率、偏色、量产性等一系列行业难点问题。

  根据公开的专利信息,荣耀于2017年4月就提交了相关专利,这也是目前行业能找到的最早LCD屏幕“盲孔方案”专利。此举意味着荣耀在全屏幕上占据了领先优势。

  除了通信领域、屏下摄像头方面的技术突破,荣耀这次推出了自研的4800万像素AI超清优化技术。荣耀将全球首次采用索尼IMX586 Sensor,物理像素4800万、F1.8光圈、1/2.0英寸CMOS,支持硬件直出48M照片。

  在AI方面,荣耀已走得很远了。而能够将AI和拍照结合起来,将硬件、算法,以及AI技术的共同融合,这是荣耀取得最大的突破。

  03

  技术和市场两条腿走路

  荣耀一直是技术和市场两条腿走路。这和国内一些手机厂商要么技术派,要么营销派迥然不同。

  2017年第四季到现在,荣耀先后发布不少于10个黑科技,从GPU Turbo到Link Turbo,从AI手机到魔法全屏手机,智慧生命yoyo……技术创新的同时,国内国际市场丝毫没有松懈。

  譬如,在品牌方面,12月10日香港技术发布会同一天,荣耀官微宣布更换了使用四年多的品牌LOGO,把小写改成大写,“honor”变成“HONOR”,并且去掉了“荣耀”这两个中文字。这是一种大胆的尝试,让荣耀手机显得更有国际性。

  譬如,在市场定位上,逐渐摆脱低价区域,走向高端,并且推出了超过5000元的中高端手机荣耀Magic2,提升了品味和想象空间。

  用荣耀总裁赵明的话说,“虽然时不我待,但我们绝不能野蛮生长,我们要追求有价值观的、健康的增长。我们既需要漂亮的业绩,合理的利润,更要实现品牌健康运营。”

  在渠道方面,坚持轻资产,灵活采用线上和线下融合模式。谁说荣耀手机只做线上?前不久,在沈阳出现了荣耀1001家线下旗舰店。而荣耀在国际化方面的策略可能比国内更为灵活,在线上线下融合时,在某些渠道优势明显的区域布下重兵。

  这一年,荣耀手机在布局上,在稳定国内市场的同时,在海外加大了投入力度。尤其是在印度、欧洲等市场投入增加,成果显著。值得注意的是,荣耀国际化与其它国产手机路线不通的是,没有复制国内低价的模式,没有单纯线上或者线下孤注一掷,而是采用比较灵活的渠道模式,通过这一些列动作,在国际市场取得了让人难以置信的成绩。

  据Canalys等第三方数据显示,今年第三季度,荣耀手机在俄罗斯、捷克、德国、荷兰、意大利、沙特阿拉伯六国市场均杀入TOP5。在俄罗斯、捷克市场,荣耀手机份额分别位列当地市场第二、三位。而在本次香港技术发布会上,熊军民更援引数据机构数据,公布在印度、西班牙、马来西亚市场,荣耀分别取得了450%、310%、258%的高增长!

  5G时代,持续性创新才是核心驱动力

  今年是荣耀成立五周年,手机市场也在过去5年先后经历了3G、4G,即将进入5G时代。 今年以来,荣耀手机先后爆发性推出GPU Turbo、THE NINE液冷散热、3D仿生感光等全球首创且领先的技术,这是不是5G手机之前最后一项核心技术?

  熊军民对记者表示,荣耀技术创新没有严格分界线,只要用户有刚需,就埋头去做。2019年将会有更多突破性技术先后推出。

  据IDC数据分析,中国智能手机市场自2017年第二季度以来一直在下降,至今已经是连续第六个季度同比下滑,而2018年上半年,中国智能手机市场更是同比下降了11%。2018年上半年中国智能手机市场整体销量下跌10%,但是荣耀手机销量却逆势增长32%,增速第一。

  我们知道,“竞争力产品+出色技术+完善渠道”,这是一款手机成为爆品重要因素。2018年,荣耀先后推出的 AI 技术、GPU\CPU Turbo等技术,对荣耀品牌的推广和产品销售做出很大贡献。

  但是,也应该看到荣耀手机的成功,并非依靠个别黑科技来助推,而是全面性的、持续性的技术突破。当业内都预计,在全面屏手机、AI手机推出之后,再难有搭载突破性技术的产品,可能在要坐等5G手机了。然而,荣耀却一夜之间在香港推出三大黑科技技术,这才是最为可怕的地方,也是面对5G时代,终端厂商应该具备的创新节奏。

  值得指出的是,在5G手机前夜,就连三星这样的巨头都希望一夜之间弯道超车,重新回归市场。然而,伴随着高科技的突飞猛进,移动互联网场景复杂性,仅靠某个技术或者某一款手机一夜爆红的时代一去不复返了。

  荣耀的成功告诉人们,要想弯道超越,就不能停止技术创新。

责任编辑:Robot RF13015
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