高铁传媒异军突起 联美控股旗下兆讯传媒获年度创新营销大奖

1评论 2018-12-07 18:01:50 来源:金融界商业 感谢300643

  2018年12月6日,2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京隆重举行。兆讯传媒作为现场唯一高铁媒体应邀出席,并以携程营销案例荣获2018年度创新营销行业案例奖-交通出行类奖。

  兆讯传媒为国内知名的高铁广告传媒公司,其LED屏广告资源遍布全部一二线城市高铁站。随着高铁出行人群的增加,其对广告主的吸引力变得越来越大。值得注意的是,兆讯传媒于2018年11月被收购进入上市公司联美控股(行情600167,诊股),成为高铁传媒第一股。

  “中国创新营销峰会” 是《成功营销》杂志每年底推出的年度营销盛会,被誉为营销市场发展的风向标。“中国创新营销大奖”是《成功营销》深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。

  与往届不同的是,今年“中国创新营销大奖”的奖项进行了全面升级,更加聚焦媒体场景、细分品类等多个维度的创新营销案例,这说明营销方式与媒体组成正发生着巨大变化。以兆讯获得的奖项来说,交通出行类场景营销的表现已越来越抢眼,特别是高铁媒体,伴随着中国高铁的飞速发展,使之成为广告主与消费者接触的重要阵地。

  兆讯传媒此次获奖的案例是与携程合作进行的全国营销案例,广告上刊后,迅速引起热议,兆讯抓住这一热点话题,利用微博、微信公众号等辅助宣传媒体,将高铁站打卡与广告画面合照的营销活动推向了高潮。

  这个案例依托于兆讯独特的出行场景-高铁站候车室的强势覆盖。兆讯传媒将自身的资源优势不断深化、优化,通过“广”“深”“环”打造了闭合的营销场景。

  “广”——兆讯传媒媒体资源跨越全国28个省市自治区,覆盖近400个车站。拥有近8000块媒体屏,集中分布在高铁站核心候车区,每年影响全国近20亿商旅精英。

  “深”——兆讯传媒媒体资源遍布全国一二三四线各级城市,实现了品牌传播的深耕。

  “环”——兆讯的媒体位于检票口、等候座椅两侧,矩阵式排列,打造出环形矩阵,完整覆盖候车大厅。

  “广”+“深”+“环”打造出更加坚实的营销网络,使营销传播更加立体、深入。

  除此之外,媒体高度处于旅客的最佳平行视角,高频次、高到达,有效提高广告的记忆效果;高清大屏画面精美,能给受众带来良好的视觉体验,为品牌实现最佳的发布效果。

  被目标消费者看到的广告,才是最有效的广告。为客户提供更具价值的媒体服务是我们始终追寻的目标。

  此次携手携程,引发高铁站打卡热潮,兆讯用强大的媒体影响力在创新营销的过程中收获消费者的认可,真正实现为企业目标消费者提供更直接的场景传播,该年度创新营销行业案例奖便是兆讯传播理念的有力背书。

关键词阅读:高铁 创新营销 营销案例 联美 营销传播

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