第三季度广告收入增速骤然放缓 微博的压力真心不是因为微信

1评论 2018-11-30 23:05:41 来源:每日经济新闻 7天抓涨停

  你有多久没刷微博了?曾经牢牢黏住中国人时间的社交网络巨头,在迅速裂变的互联网生态中,也不得不面对瓶颈、寻求出路。

  11月28日,微博(WB)发布2018年三季度未经审计财报。财报披露,微博三季度营收4.6亿美元,同比增长44%;净收入1.65亿美元,同比增长63%。

  值得注意的是,广告和营销收入一向是微博营收的重要来源,增速也相对稳定。不过,今年一季度以后,微博广告和营销收入的增速持续下滑。2018年三季度微博广告和营销收入增速仅48%。

  此外,在当天的财报电话会议上,新浪微博首席执行官王高飞首次确认今年10月份对一直播进行了收购,并表示将用1~2个季度,对微博和一直播产品进行融合和优化。

  截止北京时间11月29日收盘,微博股价下跌3.64%报59.73美元,市值约为132亿美元。

  视频直播分食市场 微博三季度广告营收增速下滑

  据微博最新财报显示,截至2018年9月30日,微博第三季度净营收达4.6亿美元,同比增长44%。其中来自广告和营销营收总计4.093亿美元,同比增长48 %,占总营收比例的88.9%。

  广告和营销收入一向是微博营收的重要来源,同比增速也相对稳定。从2017年Q1到2017年Q4,微博广告和营销收入同比增长始终保持在70%以上。然而今年一季度以后,微博的广告和营销收入高增长开始遭遇“成长的烦恼”。2018年一季度微博广告和营销收入同比增长79%,二季度收入同比增长降至69%,到2018年三季度增速则下滑至48%。

  财报电话会议上,王高飞表示,在社交广告市场及品牌方面,微博的压力不是来自微信,而来自于能否获得更多广告客户,包括让客户接受微博目前这种社交传播的营销模式。此外,2019年在中小型社交广告领域方面,也存在较大的挑战。

  他认为过去几年,由于自身流量的快速增长,微博在中小客户的社交玩法、社交营销等方面做的工作不多,这将是在2018年和2019年主要帮助微博的中小客户要去解决的。

  今年以来,抖音、快手等短视频头部公司的出现,加剧了社交广告领域的竞争,同时抢夺了其他平台的新增用户。

  方正证券(行情601901,诊股)研报显示,微博2018Q2MAU(月活跃用户人数)达4.31亿,Q2增长2000万,同比增长19%;DAU(日活跃用户人数)达1.90亿,同比增长15%。但MAU、DAU的同比增速均继续下行,创近年新低。

  根据三季度财报,微博2018年9月的MAU较上年同期净增约7000万,达4.46亿,同比增长为18.6%。平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3000万,达到1.95亿。

  在微博用户增长速度放缓的趋势下,以视频形式为载体的短视频、直播增加粉丝活跃度,成为微博未来重点发展方向。

  据介绍,三季度微博的视频广告收入占比在这个季度有了提升,视频广告收入在微博整体广告收入中的占比在27%左右。

  收购一直播一个多月 微博终于“官宣”这门婚事

  “我们十月份刚刚进行了对一直播的收购,在未来的1~2个季度内,将重点改善目前的产品,我们在明年的一季度重心可能会放在一直播和微博产品的功能与流量打通上。”在11月28日财报电话会议上,王高飞说道。

  今年10月,多家媒体曾报道一直播将彻底并入微博。但当时微博和一直播并未官宣,微博也向记者表示不予置评。如今,王高飞首次公开表示微博已经收购一直播,意味着双方已经紧密的合作关系更进了一步。

  天眼查显示,早在2013年,新浪微博基金就曾参与一直播母公司炫一下(北京)科技有限公司(以下简称一下科技)2500万美元的B轮融资。随后在一下科技的C轮、D轮、E轮中,新浪微博基金也均有参与,直到今年10月,微博并购一下科技。

  艾媒咨询创始人张毅曾在接受每日经济新闻记者采访时表示,“我认为接下来能够遥遥领先的社交产品的产品业态一定是视频社交。收编一直播,是微博在加大对视频领域未来的布局,补齐视频社交赛道。”

  不过,在经历了2016年“千播大战”、2017年行业监管趋严以及2018年短视频的快速崛起之后,直播行业受到短视频市场快速增长的冲击。2018年第三季度以来,中国在线直播行业投融资热度下降。这对直播平台商业模式、内容盛生产、吸流能力提出了更高的要求。

  今日网红数据显示,一直播2018上半年流水仅为陌陌的十五分之一,在前10000名头部主播数量占比仅为陌陌的七分之一。

  王高飞指出:“过去一两年,一直播的精力主要放在‘秀场’和‘网红’直播方面,对于微有优势的一些领域,例如明星和一些垂直领域的功能和服务上做的并不多,所以这是明年微博首先要进行融合的重点。”

  财报电话会议上,摩根大通分析师林彬彬提问:“对于一直播和短视频内容,微博将优先专注于投资哪种内容形式?”

  “关于视频和直播方面,我们内部认为视频是用户未来生产和消费内容的一种最基本的介质,两个内容形态不管是从生态方面还是消费领域方面都存在一定的差别。而且在消费层面来讲,差异也还是比较大。我们更认为直播是我们面向头部用户和专业用户的一种内容生产和进行商业化的形态。”王高飞回答道。

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