社区聚拢“剁手”少女,蘑菇街让用户在线上“逛翻天”

1评论 2018-11-20 09:30:15 来源:中国财经时报网 游资亲授打板神技

  消费分级的年代,哪个群体是依旧坚挺的“中坚力量”?近期,QuestMobile推出的名为《亿万网购少女的消费选择》中,指出国内市场网购少女活跃用户规模高达1.09亿,而且其消费频率、额度等体现消费力的指标也高于其他人群,堪称是一个“亿级”的高价值群体。

  既然中国经济长达30多年的高速发展,客观造就了这么一个庞大有力的消费群体,那么,有什么办法能够有效“捕捉”住这个群体呢?

  再让我们来看看这一群体的消费特征:来自第三方研究机构调查显示,女性消费的主要场景中,社交占比达23.9%,购物消费的时间则为19.7%。“被种草”是女性消费需求的一大特征,相比直接的“买买买”,女性用户更希望与别人交流什么衣服值得买,什么衣服最流行等等。

  要能种草、能杀时间,还能引发讨论交流,内容自然是最好的手段了。

  而这正是蘑菇街最为擅长的领域:从2011年2月上线至今,其已经专注在时尚领域超过7年。在蘑菇街上,编辑团队、时尚达人和用户UGC构成了平台上时尚内容的三大来源,也成为蘑菇街最为基础的驱动力,在吸引用户注意力和粘性上起到了关键作用,让用户实现“从逛到买”的时尚消费全过程。

  拿最新改版的蘑菇街首页来看,与传统货架式电商所不同的是,时尚内容已经占据了整个版面的绝对位置。蘑菇街专职生产时尚内容的编辑团队,会综合大数据以及时尚元素的追踪和分析,设定的针对不同领域、不同风格的多维度潮流资讯和搭配测评。

  时尚达人是蘑菇街内容生态的更为重要的组成部分,凭借对时尚的理解和眼光,她们通过分享穿搭心得不断聚集粉丝,一方面为用户提供不同视角、不同形式的时尚参考,包括图文、短视频和直播,另一方面,她们也成为商家销售达成的重要力量。

社区聚拢“剁手”少女,蘑菇街让用户在线上“逛翻天”

  在时尚内容和时尚达人的双重刺激下,用户也在成为社区内容的贡献者。新改版的APP上,蘑菇街还为用户提供了“动态发表”的按钮,可以分享自己的穿搭心得,一旦持续输出有价值的内容,用户也有可能成为蘑菇街上的新达人。

  在这样一个由用户、达人甚至明星共同分享和输出内容的平台上,蘑菇街构建了一个内容生产、互动和消费的健康生态闭环。

关键词阅读:蘑菇 让用户 用户提供 UGC 用户规模

责任编辑:Robot RF13015
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