寺库明星朋友圈再“扩容” “第五维空间”彰显吸力

1评论 2018-10-22 15:50:53 来源:中关村网 黄金三角

  日前,张韶涵Angela×iHubb联名新款服饰系列,正式与寺库达成合作,在寺库平台限量发售。超人气偶像张韶涵,除了女歌手、影视演员的身份外,其实内心还“住”着一个原创设计师。

  张韶涵与iHubb发布自己首个联名款服饰系列,并选择与寺库合作。这个节奏带的比较有感。试想,穿一款张韶涵同款的运动服饰将是怎样的体验?

  其实,明星联名服饰已经渐趋成为头部艺人的新趋势,既有助于自身明星形象和知名度的提升,也能顺便打造自己的品牌或通过合作方式获益,总之是一个明星、品牌、平台、粉丝多赢的事情。

  那么,张韶涵等明星为何纷纷与寺库合作?而且除了联名服饰在寺库发售之外,还有更多维度的合作,眼看寺库的明星朋友圈持续扩容,这背后的逻辑何在?

  张韶涵“心跳”寺库,寺库与明星合作模式愈发成熟

  实际上,明星和寺库合作的模式,已经愈发成熟。今年,寺库就相继与陈冠希、胡军、杨烁等明星开展了合作。

寺库明星朋友圈再“扩容” “第五维空间”彰显吸力

  今年6月30日,陈冠希旗下潮牌Emotionally Unavailable(EU)与寺库达成合作,推出联名限量版单品,在寺库10周年庆期间登陆寺库商城,并且独家限量发售。此次合作单品由陈冠希亲自参与设计,采用了“模糊”的设计理念。

  值得注意的是,在寺库推联名限量版,是EU品牌的首次平台跨界合作。而作为艺人知名度和品牌影响力都居于头部的陈冠希及其品牌EU,选择寺库深度合作,这背后必有原因。对此,我们先按下不表,但下文详解。

  无独有偶的是,胡军创办的JUN by YOU 也选择了和寺库合作。今年寺库10周年的时候,JUN by YOU的官方微博打出“你用十年传递世界的美好,我用行走的荷尔蒙诠释风格!祝寺库十周年生日快乐”。

  这里“世界的美好”正是截取自寺库全新slogan“给你全世界的美好”,而官微的“表白”也流露出对合作平台寺库的重视和认可。

  而明星与寺库的合作形式,其实并不局限于品牌的联名销售合作。在国庆节前夕,“小包总”杨烁与妻子王黎雯举办了一场浪漫的“迟到7年”的婚礼,而婚礼中的高定礼服以及私人旅行定制和奢侈品高端保养服务,背后“操刀”的同样是寺库。

  那么问题来了,为什么明星们纷纷选择寺库?

  与寺库合作,明星们能得到什么

  寺库的明星朋友圈,实际上是其自身在行业中的地位和对明星的商业价值的释放。最直接的原因,自然是寺库作为亚洲最大的奢侈品电商,拥有超过2000万高端用户,是少有的奢侈品线上销售渠道,对于明星而言,其限量版服饰的推广销售,离不开一个气味相投的渠道。

  虽然像陈冠希这样的艺人有自己的线下实体店,但是从消费者的角度而言,大多数的消费者还是习惯于在网上购买。因此,明星就需要一个线上上渠道。寺库面向的精英用户群体,则为明星联名款乃至打造艺人品牌,提供了“温室”,能充分实现艺人限量版品牌与目标客群的高效连接。

  进一步看,寺库其实不仅仅是为明星提供了这样一个沟通和销售的平台,而且随着寺库向高端精品生活方式平台升级,致力于“给你全世界的美好”,明星在寺库平台上能收获的还是个人影响力的扩散和限量版服饰甚至艺人品牌的几何传播效应。甚至说,能不能上架寺库,有望成为明星个人影响力和品牌影响力的一个新衡量标准。之所以这么说,是因为从兜售奢侈品到兜售生活方式,寺库的高端精品调性所辐射的亿级精英用户,能与明星既有的影响力合二为一产生合力,共同将事业做大,实现多赢。

  “第五维空间”势能,寺库吸引明星的真核武器

  世界著名理论物理学家、哈佛大学教授Lisa Randall提出了一个新的设想:我们的世界中存在一个人类所看不到的第五维空间。丽莎表示:“我认为存在第五维空间等其他的维度。如果这个假设正确,那么其他空间其实离我们并不遥远,甚至可说近在咫尺。只是它们隐藏得很好,所以我们看不到而已。”

  实际上,从寺库明星朋友圈持续扩容来看,寺库正像是高端精品生活方式时代明星个人发展和个人品牌打造的“第五维空间”。明星的发展和传播渠道包括了传统线下渠道、微博、直播、短视频等,这四个途径构成了明星的四维空间。而这几个空间,传统的线下渠道效率不高,微博、直播、短视频面向的用户群体相对广泛,无法精准触达高端精英用户。

  而寺库的奢侈品电商+高端精品生活方式平台的双重属性,以及10年来高端用户的积累和用户画像、大数据的沉淀,让寺库能为明星在新时代的发展和个人品牌的打造提供全方位的解决方案。这正是凸显了寺库之于明星的“第五维空间”势能。

寺库明星朋友圈再“扩容” “第五维空间”彰显吸力

  数据显示,目前寺库已经有1000余名时尚设计师达成入驻合作,搭建了一个充满国际元素的世界性设计师舞台,与此同时,也有越来越多的明星加入寺库打造的平台空间,一同成长,共同探索,构筑闭环生态。可以预见的是,会有更多的明星、一线原创设计师被寺库的真核武器命中,加入到寺库这一高端精品生活方式平台的“第五维空间”之中。

  而且,随着寺库在线下体验中心、多领域跨界布局的不断深入,明星与寺库的合作方式和合作领域还将得到更大的拓展,也就是说,明星+寺库不仅仅是限量版产品的发售这么简单,未来明星的星路有望因寺库而更加多彩、更富有想象空间。寺库也会随着明星朋友圈的不断扩大,赢得更多明星粉丝的参与。简言之,明星朋友圈的扩大,让寺库不仅仅是一个商品意义上的电商平台,而是更加夯实寺库高端精品生活方式平台这一新定位的根基,毕竟,明星本身就是自带高端流量、自产优质内容、自带消费节奏。

  寺库牵手明星朋友圈,也是“门当户对”。甚至说,如果在未来明星在寺库平台首发单曲或是大片,我们也不必感到奇怪。因为,移动互联网时代的本质就是跨界,没有谁规定单曲或是大片只能在音乐、视频平台发布。另一个角度看,明星朋友圈的扩大也有望成为寺库的竞争力组成部分,以跨界共赢深耕细作合作空间和合作模式创新,最终带给高端用户的将是从奢品到体验的全方位需求满足,甚至是超预期的满足。这正是寺库作为明星发展的“第五维空间”的真核所在。

关键词阅读:明星 第五维空间 扩容 吸力 朋友圈

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