中国文创经济复苏,顺历如何低开高走避开市场与创意洼地

1评论 2018-09-14 17:34:23 来源:中关村网 抢反弹必备短线战法

  3月26日下午,国务院发展研究中心所属中国经济年鉴社联合腾讯社会研究中心在北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会,发布了一份名为《创意者经济:“互联网+文创”的新时代》的研究报告,全面深入地分析了中国“互联网+文创”的社会认同、产业生态和政策体系。“互联网+文创”产业经过了“管道—内容—生态”三个重要的发展阶段,逐步颠覆传统文创产业发展模式,成为投资风口、消费热点和人才集聚高地。今年,在各类文创产品层出不穷的市场环境下,让人看到,传统文化在二次元、潮流元素、追星族、颜控、互联网原住民等新时代市场经济的特点结合下衍生出一系列极具创意的文化创意类产品。文创日历就是其中的一个典型细分领域。

  纵观目前市面上较火爆的几款文创日历,无论是自用还是送人都很上档次。传统文化型日历--故宫日历,文创界的第一大网红--红楼梦日历(植物版);宣扬个性化日历--豆瓣电影生活日历;亲爱的日历——爱在心中口难开,让TA来替你说爱。单向街日历等等。

  不过今天着重想推荐的是一本叫做顺历的文创日历。顺历经过不断的市场探索目前已经是进阶4.0版本,并且刚刚宣布获得首次天使投资500万元,资金将用于团队拓展、产品升级、品牌推广和管道建设。市场从来都是产品的试金石,是骡子是马拉出来溜溜就知道,顺历团队在对顺历进行产品打磨和定位的初期也是经历了所有创业团队所经历过的困难、挑战和资金问题。但是对于传统文化的坚守与传承,对产品对文化对内容的精细打磨,最终验证市场、消费者愿意为这款定价100元左右的创意情怀买单,这应该就是对于顺历这批坚守文化匠人精神团队最好的反馈,也是中华传统文化在新时代的最好的创新回应,念念不忘,必有回响。

  据悉,文创日历老黄历目前每年的市场销量达200万册,而顺历产品从1.0-3.0版本,已经积累了100万的市场用户存量,顺历笔记本1.0,销量仅为3万本,顺历2.0,销量就已经突破20万本,销量增长660%,经过不断的市场验证和试错、调整市场战略,顺历3.0销量已突破50万本,经过4年的沉淀和积累,顺历的市场份额在不断扩大,预计新版4.0版本的顺历将达100万册量,整个顺历项目估值过亿,顺历老黄历在目前市场上将占有重要的一席之地。而如今时下年轻人将文创日历作为热捧的新一代的社交礼品,毫无疑问顺历日历是具有潜力,值得投资的一款文创产品。

  近日,顺历获得英飞尼迪股权基金管理集团副主席,前石鼓资本合伙人许东威(个人)领投的500万元天使投资。许东威是顺历APP的忠实用户,同时顺历1.0-3.0每代产品都会购买自用或赠送亲朋好友。他认为顺历APP择吉和宜忌建议,来源《玉匣记》和《钦定协纪辩方书》,都是中国古代择吉文化的权威书籍, 顺历APP再将这些内容运用互联网建立了易学体系的数据分析。因此顺历实体日历背靠顺历APP的专业数据支持,这是与市场上老黄历最大的竞争优势,历法专业正统、择吉宜忌内容考究,区别于市面上粗制滥造、随便抄袭复制的老黄历。

  顺历是由中华文化促进会新媒体中心认证,集结20位知名历法专家、24张原创精美节气插画、102部历法经典、365天黄历数据,形成的东方生活智慧日历。并且有互联网专业老黄历顺历APP为顺历日历做数据支撑及专业历法提供,顺历团队4年的坚持、不忘初心,传承历法,不断迭代,顺历1.0-4.0版本。

  顺历最大的亮点是里面隐藏了一个3D实景立体天坛。这是因为顺历的团队负责人李应杰先生的个人情怀,他从小对中国古典建筑感兴趣,天坛恢弘大气、精妙绝伦的设计,让人叹为观止,希望在日历的设计上增加一个天坛的3D模型,致敬古代的工匠精神和中国传统东方智慧。于是不断的攻克技术难关,最终真的将天坛完完全全装进了这本日历里,真是让人叹为观止。

  近年来,众多互联网创新型企业也纷纷上市,在纳斯达克敲钟更是互联网创业者们的终极梦想,全球精选、全球市场资本市场,纳斯达克自设立以来就定位于服务科技型、创新型、敢于挑战传统商业模式的企业。用他们自己的话说,“这是一个未来的创意找到今日之资本的地方”。对于互联网+传统文化领域的顺历来说,一面将传统与创新创意融合发挥到极致,一方面也朝着更广阔的蓝图迈进,继2012年海尔--“去你的世界末日”、同年格力--“让世界爱上中国造”等中国企业登上时代广场后,“顺历- 天坛时光纪”也于2019年新版上市之初登上纳斯达克大屏展播,让世界看到中国传统老黄历的时光齿轮折射出古老的东方智慧与现代创新融合之光。

  在采访过程中,许东威认为目前新出版的顺历4.0版本是符合时下年轻人争相追逐的传统文化热的良好契机,如果说上世纪80年代的挂历热(本质上是月历)是中国当代的第一轮日历热,那么,现在这一轮可以被看作是第二轮的开始。他同时也希望通过这个项目的成功转化,为传统老黄历市场实现互联网升级转型、做老黄历中的明星日历、网红日历,让传统文化继续传承下去,并且能够融入到现代年轻人的生活中去传承、融合。

  这也许是文创从业者最好的时代: 互联网资本布局生态投下亿级补贴,鼓励高质量的文化创意类产品的研发带动市场经济全方位发展。一旦创意成型,依托互联网与移动互联网背景的次生孵化项目就能很快地将产品全方位地,以周边等衍生产品的形式传播出去,充分挖掘和实现创意者的创意价值。对于顺历团队的未来发展,相信这是一个很好的借势。

关键词阅读:日历 股权基金 经济复苏 中国古典建筑 高走

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