金城回到清华，老师向师弟师妹们介绍他的时候，据说开场白是这样：“他的故事你们只能听听，没法模仿。”

　　这归根于金城在校期间做的三件事：他是清华第一个在校报上拉广告赚钱的人；大学期间已经是新东方名师，还未毕业就拿着现金全款在清华附近买房；他在清华全职读研的同时全职在路透社工作，还带团队。

　　金城不是传统意义里循规蹈矩的好学生。没参加高考直接保送到清华的他，原本在老师的要求下帮助同学答疑解惑，结果却带着全班男生打了场群架。

　　这种不安分的个性，也影响到他的大学和工作。刚入校就读清华人文社科实验班的他，发现自己对视频、图片的兴趣和天赋，毅然在大二转系到了新闻学院。后来，尽管在英国路透社担任摄影记者，做到了路透社全球最年轻的地区总编，他还是毅然辞职，选择去宾夕法尼亚大学沃顿商学院攻读MBA学位。

　　他思考到：“路透社成立于1851年，最早用鸽子传递信息，因为这在当时是最快的传播方式，从鸽子到后来的电报、专线、卫星、互联网、移动互联……如果你从167年的时间维度上面思考，你会发现基本上每二三十年就会有一个变化，我称之为‘革命性科技’去对媒介的颠覆，带动这个产业本身发生根本性的变化。那些不愿意去拥抱新科技的可能就会消亡，同时也会有些新的模式诞生。” 

　　他要去拥抱新模式，离科技商业更近。于是从沃顿毕业以后，金城一心想进IDG资本。IDG当时的传统是不招MBA，他想方设法给熊晓鸽写了封邮件，洋洋洒洒表达自己对这个行业的热爱，最终获得了实习机会。毕业之后他凭暑期实习的表现得以正式加盟IDG，开启文娱领域投资的征途。

　　投资生涯的第二站他选择加入TPG和CAA共同成立的EMC基金，任投资总监。EMC是世界上最大的私募股权基金之一TPG(德太资本)和世界上最大的艺人经纪公司CAA共同成立的一支专注于投资文化娱乐领域的基金。

　　2017年，他选择将自己投资生涯的第三站放在洪泰基金，任董事总经理。

　　对投资抱有敬畏之心

　　至此，外人往往会感叹金城的人生顺风顺水。实则，不尽然。

　　2015年， 金城看到了二级市场基金的机会，从IDG离职与沃顿同学合伙创业。

　　“那次创业结束后我问过他，说创业这么九死一生的事，你想过自己会失败吗？”金城的妻子陆曼莉回忆道。金城当时的回答很肯定：“我从没想过自己会失败。”沃顿商学院的求学经历，IDG资本的工作经验，让他自觉很懂商业。

　　结果，遭遇了人生的滑铁卢。“那时我对钱都麻木了，一天亏几千万呀！真是无法想象。你对自己会产生巨大的怀疑。”如今想起那段经历，金城语气仍旧沉重。

　　失败，让金城付出的代价不仅是物质上多年积蓄归零，还有精神上的自我怀疑。

　　“他创业前，我预想过失败的可能性，然而他在事业上对于成功的渴望是远超出我的预期的。”陆曼莉告诉创业邦，“为了缓解他的情绪，甚至陪他一起去看过心理医生，搬了家，在新的环境开始生活。”陆曼莉与金城相识初中，同窗六年，在她看来，挫折对于金城也未尝不是好事，“30岁的时候经历挫折，总比40、50岁再去经历要好。而且这件事让他本人有很大的成长，他以前的人生过于顺利，让他自觉无所不能。”

　　走出阴霾后，金城最大的感悟是：“要对投资抱有敬畏之心。”这个信念也贯穿到了他后续投资人的职业生涯。“首先是不能让LP亏钱，其次要理解创业者的无助，帮助他们解决问题。”

　　采访中，创业邦问金城，干过文娱，懂文娱，为什么不自己去创业？他答：“能力还不够。创业者得多厉害！我一直说，投资人是胆小的创业者。”陆曼莉笑言，“换做十年前的金城，不可能讲出自己能力不够这样的话。”

　　创业的失败是金城人生的分水岭，一半仰望星空，一半脚踏实地。

　　死磕自己

　　洪泰基金的同事形容金城是“最能熬夜的人。”他的作息是周一到周五24小时工作，早上7点起床，晚上2—3点睡觉是常事。妻子颇为担心：“你现在需要对孩子对家庭负责，绝不可以为了工作牺牲健康。”为此，他要求自己每周固定打场网球，早上去健身房跑步。

　　金城用一组数据向创业邦概括他的2017年：“一年时间，用了14盒名片，飞了102次接近23万公里，最多一天排了15个会议，从近1300个项目中选出了13个项目进行投资。”

　　他用死磕自己完成投资项目的百里挑一。

　　不光死磕自己，为了项目，他也死磕创业者。有次，为了能拿到一个心仪的项目，创业者走哪儿他就跟到哪儿，一直跟到后半夜，对方实在没办法，只好接受他的投资。“那个创业者后来开玩笑说，被我‘绑架’，不得不拿我的钱。”金城坦言，很多时候必须要让创业者看到自己的诚意。

　　他也碰壁过，遇到过一上来就不那么“友好”的创业者。言几又创始人但捷就是典型，他当时见金城的第一句话就是：“我之前接触过你们机构，但你们不愿意投。”金城回忆，当时的情况，就相当于自己在创业者心中被判了死刑。怎么逆风翻盘？他选择不聊投资的事，只是问但捷，你们在日常业务遇到过什么问题，看看有什么我们能帮上忙的。

　　但捷告诉他言几又之前要上李敖的书，但每个店铺做出来的海报都不一致，达不到统一的标准和要求。金城听后，马上帮但捷对接了自己投资过的智能设计产品ARKie。两天后但捷就与ARK Group的CEO张文新坐到一起谈合作了。

　　“我要让创业者看到我能帮他们解决问题的能力。”金城认为这是他打动创业者的必杀技之一。

　　投资“三板斧”

　　热心真诚、对创业者说到做到，这是金城做投资的第一板斧。

　　洪泰基金管理合伙人彭创，是找到金城加入洪泰的人。他评价，金城之于创业者是“特别热心的人”。

　　跟着金城做过不少项目的同事，孙月鹏和王欣则评价：“‘说到做到’是金城身上很宝贵的特质。”有的时候，金城为了争取好项目，对一些稍有苛刻难以办到的条款，会尽量答应。“答应和做到是两回事儿，但金城的风格是——只要我承诺了，就一定想办法去对创业者实现诺言。”王欣表示。

　　“很多时候，你分不清他是在给基金工作，还是给被投企业打工。在家我会看到，他连被投企业找演员、选配音一些细节的事情，只要企业需要，他深夜不睡觉都会帮忙对接资源、给予意见。”妻子陆曼莉感言。

　　金城自己也说，作为投资人，不止是陪跑，他是深入参与一个公司的成长。以暴走漫画为例，创业邦采访他时，正好赶上暴漫最为低谷的时期。金城拿出手机，说不过一周的时间，他和任剑差不多通了一百个电话。采访当天，晚上十二点，他坐在狭小的办公室焦灼的打着电话沟通情况。采访结束后，说起下班，他略显焦虑：“今天事情有点多，应该会更晚，不到三四点，没法回家。”

　　被投公司的事，他会当成自己的事。暴走漫画将于今年8月全球上映的原创动画大电影《未来机器城》，他参与推动。金城为了促成其与世界最大艺人经纪公司签约，以确保它与全球最优质资源对接，自己一个人飞了洛杉矶数次，从找人到谈判，事无巨细。

　　“这将是中国历史上第一部真正意义上全球同步发行的动画大电影。当时我就承诺任剑要帮助他把这个动画推向全球，所以就算没有人让我必须做这件事，我也会不遗余力。我挺享受的！我很欣赏这些有梦想且有执行力的创业者。我也愿意帮助他们实现梦想，间接满足下自己内容创业的情怀。”金城谈及自己的影像中国梦，眼里有光。

　　第二板斧，资源。金城的个人经历促使他在文娱行业有多年的资源积累。彭创坦言，当时邀请金城加入洪泰负责文娱领域的投资，“他的资源是重要的加分项。”

　　确实如此，从金城的投资项目中不难发现他的资源优势。比如银河酷娱出品的《火星情报局》，是湖南卫视《天天向上》团队出来创业之后的作品，创客星球、之间文化、紫葩传媒、心喜文化等均属于媒体行业出来的“老兵”所做的项目。能拿到这些项目，与金城在清华新闻学院的背景和路透社的摄影记者的经历分不开，“好多创始人都是我的校友和战友。以前做记者，对于这个行业有资历的人，也很熟悉，我和他们聊得来，有共同经历，理解彼此。”金城表示。

　　第三板斧，专业。相比于其他投资人，金城觉得自己的优势在于懂行业，“知道其中的门门道道、制作过程。”打算投银河酷娱之前，他选择多次去录制现场探班的形式，以此了解团队。“我会看各个工种之间的配合，创始团队在现场的把控能力和专业度。”金城如此描述自己的初衷。而银河酷娱创始人李炜对创业邦表示：“金城会和现场的工作人员聊天。几乎每个工种都会聊到。”

　　懂商业的投资人不在少数，但对文娱行业有兴趣看得懂且知道内容制作过程的投资人并不多。

　　风格谨慎

　　投资逻辑上，金城将文娱分为视频影视、游戏电竞、动漫动画、音乐音频、文学阅读、衍生服务等十个细分领域。他带领团队对每个细分领域进行详细研究，判断哪些领域将出现结构性变化的机会，并摸清其中的商业本质和游戏规则。今年5月，洪泰基金文娱组还联合创业邦发布了《2018中国文娱投资白皮书》。

　　策略上，他认为头部效应在文娱行业尤其明显。未来二三十年，文娱行业存在结构性大机会，这种机会前无古人、后无来者。

　　所以，他想抓住机会，着力投三类人：第一有能力的人；第二懂商业的人；第三有德行的人。

　　如果说金城性格的底色是冒进的，那经历过创业挫折品尝过市场的风险后，他的行事谨慎不少。

　　文娱行业每年不乏爆款项目和知名创业者，金城很少盲目跟风。“我也会把这些明星项目每个谈一遍，和创业者见N次，之后再独立和冷静的判断。”金城说，对于数据不可见、估值还高的项目，他从来不会拿来赌博，“必须对LP负责！成熟的投资人不是大胆的投资，而是理性的放弃。”

　　说起与文娱结缘，金城回忆到他大学转系到新闻学院上的第一节课，视频编辑。老师让他们把自己最喜欢的电影剪成一个三分钟的片花，他选的是《肖申克的救赎》，“我剪这个片子花了三整天的时间，那三天我觉得时间过得好快，我除了剪片子，完全不记得那三天我自己做过什么事情，思想高度集中，整个人呆在剪辑室里特别专注，完全不知道外面发生了什么。那一刻，我就知道，这就是我这辈子最想做的事情。”

　　转眼近二十年过去，金城仍执着在自己喜爱的文化娱乐事业上，这种热爱成就的专注和坚持，也正是他投资人生涯的壁垒所在。

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