广州文创新力量,携手水族奔小康

1评论 2018-06-04 17:27:39 来源:中关村网 纪实:捕获银星能源九连板

  爱让我们在一起,共享餐车+水族IP

  “水族,你听说过吗?”

  “木有。”

  “水族是个民族,有自己的文字…。”

  “不是水族世界吗?养鱼?”

  水族,56个民族之一,据《百越源流史》载,大约在殷商之后,水家先民从中原往南迁徙,逐步融入百越族群之中,逐步形成南北民族融合的二元结构形式。说到神奇,那里有一座很神奇的山,叫姑鲁山,大家都叫它“神山”,也有人叫它“姑鲁产蛋崖”。当地的人们说,这个山的山崖上的石蛋每30年左右就会脱落一次,石蛋脱落的时候就像母鸡下蛋一样,很神奇。还有比甲骨文还古老的文字,号称“水书”,神秘玄妙,令人遐想,还有“鱼包韭菜”的传说,很多很多的神奇,听我说,不如7月盛夏来一场说走就走的神奇旅行。

广州文创新力量,携手水族奔小康

(三都水族自治县-姑鲁山)

  三都是全国唯一的水族自治县,位于贵州省黔南州东南部,全县国土面积2400平方公里,辖6镇1街道,总人口40万人,其中少数民族人口占总人口96.7%,水族人口占总三都总人口的67%约26.4万人,全国水族约41.9万人63%以上的水族人口聚居三都,三都是水族群众的大本营、聚集区和经济社会文化中心。2017年8月,三都被确定为贵州省14个深度贫困县之一,脱贫攻坚任务艰巨,目前仍有56303人亟待脱贫。现有因病致贫2348人,因残致贫2058人。2018年5月10号,广州芭芘一行带着广州日报.粤传媒(行情002181,诊股)等企业的重托,走访了三都高丰村,寻找精准帮扶的入口。

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(三都水族自治县景色)

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(三都水族自治县周覃镇高丰村孩子生活照)

  “帮扶三都,就是帮扶一个民族”,从文创入手

  6月2日,在广州日报.粤传媒的支持下,由广州芭芘、高德置地-童年时光共同举办的“爱让我们在一起,共享餐车传爱心”活动圆满举行。

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(共享餐车传爱心活动现场)

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(现场传媒争相报到)

  这次亮相的文创产品,最大的特色是“双马汇”,穿着水族的“衣服”马尾绣,“身子”来自<三水区非物质文化遗产>保护名录的全蛋萨琪玛。广东老字号《三水西南酒店》最具盛名的点心-全蛋蛋散以及全蛋萨琪玛。这两款点心极具来头,传承至今已有60载的历史,2015年其制作技艺已被列入<三水区非物质文化遗产>保护名录,值得一提的是,西酒蛋散刚刚还获得了广东老字号协会以及南方卫视联合举办颁发的<2017广东十大老手信>金漆名誉!针对此次爱心活动,特别推出了极具特色的文创。包装整体以其旗下品牌《西酒饼家》的VI黄色为主色调,正面印有粤语式俚语广告词,体现了对广府传统文化的传承和发扬;礼盒上的卡通人物“马仔”更是别具匠心地融合了水族独有、传承千年的民间传统工艺——马尾绣,色彩明快、图案精美。新包装的升级无疑为产品和企业发展注入了全新的活力,产品形象得到了更生动形象的诠释。

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(文创IP产品包装设计正式亮相共享餐车)

  具有创意和特色的产品形象及载体往往更能给消费者留下深刻的印象。本次包装融入的水族马尾绣元素,是水族妇女世代传承的一种以丝线裹马尾制作图案的特殊刺绣技艺。这种水族独有的民间传统工艺,是三都水族自治县一种传承上千年历史的原始艺术,是水族人民幻想艺术的杰作和写实艺术的经典,被称为刺绣的“活化石“。水族马尾绣的加入为包装增添了传统元素,带动了水族文化走向市场。

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(水族非物质文化遗产-马尾绣)

  除了融入现有品牌的包装设计,水族文化及其相关的元素未来还有更多玩法和可能性。三品“提品质、增品类、创品牌”正是意味着内涵丰富的传统文化可以发展出不同品类的合作与融合,甚至打造民族IP和品牌。传统厂家往往重视产品本身和开发,而融入文化的创意设计恰好能为传统厂家打开市场。像在本次爱心活动中,西酒饼家将二次元动漫文化《成长这东西》与传统手工艺相结合,创造出全新的富有吸引力的包装设计,不仅彰显了产品和品牌的活力,体现出文化融合之美,更吸引了新的消费力。

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(水族马尾绣x三水西南酒店蛋散、萨琪玛x二次元IP成长这东西)

  非物质文化遗产承载着一个地方的精神与情感,是祖辈留给我们的珍贵财富。传承、弘扬和推广传播非物质文化遗产,是展现传统文化的最佳方式。故宫博物院正是一个成功的例子——他们以弘扬传统文化为核心,转变思路玩转“故宫IP文化”。从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”,体现出故宫文化创意产品设计和营销思路的转变。这些创意设计正在消除曾经横架在博物馆与民众之间的鸿沟,把大众印象中庄重肃穆的故宫也转变得有趣亲民。

  有报告指出广州的人均文化消费已经连续七年在国内城市中排名第一。可见,文化创意行业市场潜质广阔,未来大有可为。

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  (故宫博物馆-周边产品)

  文创扶贫,最需要解决的是新零售投入

  广州市创意产业协会李博陶在活动中表示,共享餐车+文创是项了不起的工程,文创扶贫历来宣传部门高度重视,挖掘贫困地区的文化原素,以创意设计打造新的产业成功案例很多,但这次协会与广州芭芘以共享餐车+文创为载体,直接将民族文化二次元地商业场景打造,或者说是搭乘在移动的“文创”场景上,并与国家精准扶贫战略融入其中,这无疑是创新中的创新。广州正在打造“传统+当代”文化的创新模式,而广州芭芘正在推进IP56-水族共享餐车的创新落地,我们协会将整合更多优秀的创意设计支持。让广州创意的力量,从帮扶水族开始,助力56个民族搭上“共享餐车+文创”加油奔小康。

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(广州芭芘-水族IP共享餐车)

消费扶贫,最重要解决的投入与分配

  广州芭芘.水族IP共享餐车项目组负责人黄智丰介绍,从消费市场角度看共享餐车+文创组合,符合新零售和新消费两个维度的赛道,如果能解决饱和式投资,在广东投放1000辆共享餐车+水族IP的新消费场景,将呈现出独特的市场反应,这方面我们有足够的创新资源支持,为了让文创赋能加强,近期将推出“56IP”设计创投大赛,即“您有创意,我送车 ”让更多的设计创意融入并创造“商业向善”的新风口。

  解决饱和式投资, 广东省管理咨询协会副会长兼上市培育专业委员会主任、中国企业上市培育研究院院长、广东博融智库股份有限公司董事长付廷席给出了答案,作为一家以共享餐车+的新消费生态企业,投资价值符合“赛道宽、竞争少、站位高”的特点,看好广州芭芘具备成为“独角兽”的基因,同时共享餐车符合资产收益的金融创新,特别是资产收益式扶贫的模式设计。

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(现场小朋友购买文创产品奉献爱心)

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(前国家足球队国门-孔国贤先生到场支持义卖活动并填写爱心卡)

  水族兄弟,我们来了

  本次活动以广州芭芘定制的水族IP共享餐车为载体,通过文创的深加工农产品(行情000061,诊股)进行义卖,联手富前路投资、久银控股、博融智库、昊源动漫、西南酒店、广州律师学院将销售盈利全额捐赠至贵州三都水族自治县周覃镇高丰村,为村民打造一个《读好书角》旨在以”让知识滋润乡村,让传播精准扶贫“建立城乡之间沟通的桥梁。“扶贫先扶智”是广州日报.粤传媒董事总经理周志伟先生的扶贫格言。我们正是希望通过这样创新的思维,打造一个知识+传播创新试点,学习先富起来的经验,对照不足及时反馈需求,形成后富学先富,先富帮后富的良性循环生态,增加收入,实现脱贫。

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(活动现场图片)

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(共享餐车,一车精准帮扶两名贫困兄弟-公益帮扶表)

广州文创新力量,携手水族奔小康

(现场合照)

关键词阅读:水族马尾 文创 创新试点 广州律师 奔小康

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