汽车之家车家号北京车展施展“组合拳”

1评论 2018-05-07 13:49:19 来源:Yesky天极新闻 如何判断星期六买点?

  【天极网IT新闻频道】5月4日,2018北京国际汽车展览会正式圆满落幕。位列全球A级车展的北京车展,本次携近200款新车、105款全球首发车型隆重开幕,可谓亮点十足。而在车企竞相亮相新车的同时,依托车展这一独特的时间和空间而产生的庞大资讯体量却在挑战着受众信息接收的天花板。回顾本次车展报道,汽车内容平台无疑是用户获取车展车展资讯的首要途径,而平台如何能够满足用户对于不同类型资讯内容的多元需求,为用户提供全面、抢先、有料、有趣的优质车展资讯内容,则成为所有汽车内容平台所面临的重要课题。

  而纵观汽车之家车家号在本次车展上的举措,基本可以说是“全面覆盖”、“精准打击”了所有汽车内容爱好者的“痛点”,交出了一份值得好好品鉴的答卷。从车家号先期放出的消息上,就能发现其显然是有备而来。集结了由45个平台优质IP大咖及包括局座张召忠在内的超百人规模“车家号报道天团”不可谓不震撼,而覆盖图文、长短时长视频、VR技术、直播等形式于一体的创新内容矩阵,也可以说“穷尽”了汽车车展资讯内容的展现方式。有人、有想法、有手段、有规模,这一套组合拳打下来,车家号平台北京车展期间累计产出囊括图文、视频等不同形式的优质内容超过7600篇,热门新车覆盖率更是达到100%。

  自2013年汽车领域第一个自媒体平台说客上线伊始,演进到后来的优创+和今天的车家号,汽车之家始终引领着汽车PGC内容生态的风向标。集中优势资源重装起航的车家号无论在资源整合、内容输出能力乃至行业影响力都不容小觑。除了得益于其母品牌汽车之家在汽车领域深耕多年的“先天优势”外,想必也与车家号对自身所处的汽车垂类自媒体平台的行业洞察和积极布局密切相关。而分析本次车展上车家号的举措,无疑也很好地证明了这一点。

  携手平台优质内容创作者,抢滩汽车优质内容高地

  对于自媒体及平台而言,内容生产能力永远是其核心竞争力,而平台如何发挥自身优势,与平台创作者一道,多措并举助力优质内容的产出则是实现平台创作者与平台自身共赢的不二法门。自媒体领域大环境是如此,具体到汽车这一垂直自媒体领域同样如此。而之于车家号而言,携手平台创作者形成平台优质内容良性产出的闭环,满足用户对于优质汽车内容的需求,则是其始终坚持优质内容的核心价值导向。

汽车之家车家号北京车展施展“组合拳”

(图)车家号2018北京车展报道团成员

  作者之于平台的重要性已是行业共识,平台为创作者提供基础的支持并不是什么难事,难的在于平台对创作者内容生产痛点的感同身受和精准把握,并平台之力提供差异化的解决方案。以车展报道为例,大部分用户看到的是各路自媒体人们的风光,却不知背后付出的辛勤汗水。事实上,受限于车展环境,自媒体创作者,尤其是非头部创作者,很难在激烈竞争的车展现场第一时间捕获用户最为需要的信息,这也造成了自媒体人内容产出的质量和效率往往不及专业媒体,错失车展大好时机。车家号准确捕捉到这一痛点,凭借汽车之家多年以来的行业理解和深度积累的大数据优势,为所有报道团成员提供了详尽的“车展内容指南”和有力的车展报道内容策略支持,准确的预判“SUV”、“新能源”及“中国品牌”这三个关键词将成为本届车展最大的内容发力点,帮助自媒体创作者们第一时间直达爆点现场。同时依托于平台自身庞大的用户体量,使平台作者产出的优质内容能够源源不断地触达用户,在为用户提供优质内容的同时,使得优质内容得以获取流量,从而进激发创作者的创作热情。日内瓦车展如此、北京车展亦如此。

  创新内容呈现,提升用户内容体验

  如果说内容创作者是自媒体平台的核心竞争力,那么用户则是平台长盛不衰的基础。优质内容最终要呈献给平台用户,才可发挥其价值。对于平台而言,创新内容呈现方式、搭建用户与创作者之间的沟通桥梁尤为关键。

  在VR、直播风靡一时,短视频内容方兴未艾的今天,愈加碎片化的内容抢夺着用户愈加稀薄的注意力。而一个明显的趋势是,互联网用户对直观的信息接纳方式愈发热衷,对良好的信息体验愈发看重,汽车领域自然也不例外。车家号本次车展报道中在发布会图文、视频优质内容优势的技术上,还分别推出 “秒看新车”、“VR车家说”及 “车展情报局”,发力短视频、VR技术及直播等内容形式,凭借“高效看车”、“深度体验”、和“跨界视角”,赋予了车展资讯内容新的维度,“围剿”式狠切用户内容需求,既提升了用户获取信息的效率,又进一步降低了用户与专业内容之间的门槛。车展期间累计内容浏览人次破7800万就足以佐证车家号的这般努力,终究不负其满足用户多元优质内容需求的初心。

  此外,在“车展情报局”主题直播中,车家号出人意料地请来局座张召忠坐镇,而仔细分析,却不难发现邀请局座背后车家号的布局:除了局座张召忠本身具备的流量光环和号召力,张召忠本人对于工业制造的理解不可谓不深刻,同时他也是真正爱车懂车,高举”军民融合“旗帜的实力汽车大咖“。一位跨界大咖,一场赶趟儿直播,二者结合形成集聚话题性和趣味性的爆点,这种在用户获取优质内容体验上的巧思,源于车家号对用户需求的深度洞察,也体现出平台对于多元优质内容深度挖掘的努力。此次与局座的强强联手业已成为车家号在车展期间满足用户内容需求的一次成功尝试。

  在移动互联网及大数据的浪潮下,关于车展的专题报道已不新鲜。每两年一度的北京国际汽车展固然重要,但车家号如此攻城略地不免让人好奇:车家号此番如此大张旗鼓,究竟意欲何为?在车家号针对本次北京车展的整合动作中,笔者看到的是一条由基于内容所连接起来的价值生态链。在内容上,通过全方位占领优质内容制高点持续不断输出车展资讯,并通过直播、VR、短视频等内容形式打造多元内容矩阵,并以最后的超过7600篇优质内容形成大规模大体量的车展内容输出,让用户足不出户纵览车展资讯内容;在创作者方面,携手平台优质内容创作者,通过组建报道团、搭建创作者之家等方式多措并举为参与车展报道的创作者赋能,形成车展优质作者矩阵,为优质内容产出铸造坚实基础。而这一切的目的只有一个,就是打造一场结合多维度、多视角、多观点,兼具时效性和创新性的车展内容盛宴,最大程度的满足用户对于车展优质资讯内容的需求。

  在瞬息万变的时代浪潮中,自媒体平台玩家不进则退。如不因时而变,顺势而为,何以在各类平台大举进攻的今天立足?对于将满周岁的车家号来说,未来才刚刚扬帆启程。

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关键词阅读:北京车展 北京国际汽车展览会 汽车车展 创作者 痛点

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