中国菜油第一股 道道全打造养生食用油国民品牌

1评论 2018-04-17 17:38:32 来源:中国财经时报网 华培动力还有几板?

  食用油在人类饮食结构中占有重要的地位,作为烹饪的必需品,食用油是提供热量和各种脂肪酸、并且促进脂溶性维生素吸收的重要食品。随着生活水平的不断提高,公众对食用油品的安全、味觉、质量及营养等方面也不断提出更高标准的多元需求。在此趋势下,以道道全(行情002852,诊股)为代表的健康养生食用油产品在市场中脱颖而出,不断促进行业发展呈现出新的生机,前景一片向好。

  据国家统计局数据显示,2010年我国食用油产量仅不到4000万吨,在政策的鼓励与支持下,我国食用油市场迎来较大的发展,产量从2011年的4446.1万吨增长至2017年的6475.6万吨,年化增长率为6.5%。在2016年我国食用油产量中,大豆油和菜籽油的占据了我国食用油的前列,其中菜籽油达到了1630万吨,国内市场占比为25.18%,在市场中处于绝对的优势地位。

中国菜油第一股 道道全打造养生食用油国民品牌

  作为中国“菜油第一股”,道道全粮油股份有限公司是一家以油菜籽为主要原料、菜籽油为主要产品的专业化食用油加工企业,年产值近50亿元,是湖南省乃至中南地区最大的油脂加工企业之一,尤其是在湖南、江西、湖北等地拥有较高的市场占有率,是当地的知名品牌。2017年3月,道道全作为中国油脂细分市场菜籽油第一股登录深交所,标志着企业发展站上了更高起点,进一步促进国内粮油产业的深入发展。

  企业的强势崛起和市场的认可离不开良好的品牌战略。自2003年起,道道全即坚持与央视、湖南卫视及地方电视台等媒体进行联合推广,曾独家冠名湖南卫视《春节联欢会》、《一生一世合家欢》、央视《我要上春晚》《中国味道》等,并在今年独家特约赞助了央视一套黄金时段的收视冠军节目《欢乐中国人2》,实现了品牌的大幅曝光。

中国菜油第一股 道道全打造养生食用油国民品牌

  近年来,道道全凭借准确的市场定位、优质的产品质量、良好的品牌运作,逐步成长为粮油食品行业的知名企业。目前国内A股市场上,以食用油为主营业务的上市公司屈指可数,而道道全此次上市正是对食用油行业进行了有效细分,填补了菜油市场领导品牌的空白,实现对市场的提前掌控。凭借资本市场的加持,道道全将进一步扩大生产规模,完成长江上、中、下游的产业布局及扩展销售网络,将品牌加速向全国推广,同时持续深耕产品质量,为公众打造新“食”代的国民好油。

  同时,为寻求更高的占有率突破与品牌口碑,道道全逐步实行数字化升级,全线产品入驻京东、天猫两大电商流量平台,进一步开拓双线营销渠道建设。同时引入产品二维码体系,整合防伪查询、产品溯源及会员积分、活动推广等体验式营销互动模式,增强用户粘性,将道道全“让饮食养生”的健康理念和产品深入传播。

关键词阅读:食用油 菜油 品牌运作 品牌战略 湖南卫视

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