美团深入出行腹地 滴滴外卖降维打击 互联网下半场是不断破界还是高筑壁垒?

1评论 2018-04-13 20:55:00 来源:证券时报 华资实业20%大肉分享

  证券时报网(www.stcn.com)04月13日讯

  证券时报记者 刘灿邦

  4月3日晚,美团以37亿美元全资收购摩拜,之前,有消息称滴滴和软银欲10亿美元投资摩拜,估值45亿美元。4月12日,滴滴发布消息,滴滴外卖即将进入国内多座城市。

  进入2018年,美团和滴滴两大互联网小巨头就在对方的核心腹地展开攻防,而在这一过程中,互联网的边界却愈发模糊,美团向左,滴滴向右。

  美团的新业务逻辑

  去年6月,王兴在接受财经杂志采访时,谈到了美团做打车业务的原因:一方面是现有网约车不能完全满足用户的需求,另一方面打车是LBS(基于位置的服务),而美团的业务特征很大是和位置相关的。彼时,美团还仅仅是在南京试点这项业务。

  进入2018年,美团在出行业务上的进展愈发犀利,年初即发布车主招募公告,虽然几经波折,最终还是于3月底在上海正式上线,开始了全国性的布局推广,有数据显示,美团打车在上海上线短短数日内便获得了近35%的市场份额。

  美团布局打车业务,可谓深入了滴滴的战略腹地,直接与滴滴针锋相对,部分网约车司机也向记者反映,美团打车的上线对滴滴的快车业务可能造成不小的影响。

  王兴曾谈到没有选择与滴滴合作的原因,“我们在点评上原先是有合作的,但我们在南京试点后,滴滴主动断掉了合作。其实滴滴要开放的话,我们愿意继续合作。”

  证券时报路创业资本汇记者注意到,美团打车近日发出海报,配以文案“久等了!北京”,这也意味着美团即将登陆北京,而根据美团打车发布的数据,北京站报名用户已经突破20万。

  据了解,美团打车登陆北京后,也将采取前5万名完成注册并成功通过审核的司机3个月内0抽成的鼓励措施。至于补贴,王兴此前明确表示,不能靠烧钱烧赢打车市场,而是应该提供更好的B端、C端体验,和更好的产品结合,然后让消费者做选择。

  然而,美团布局出行业务并没有满足于打车,4月初美团收购摩拜单车同样轰动一时,美团以35%股权、65%的现金收购摩拜单车,其中3.2亿美元作为未来流动性补充,A、B轮投资人及创始团队以7.5亿美金现金出局。

  市场分析人士向记者表示,美团收购摩拜,可以理解为是美团为了打通最后一公里生活圈的服务闭环。美团在单车业务的布局,同样与滴滴高度重合,去年,小蓝将单车业务托管给滴滴出行,滴滴也上线了自有共享单车品牌“青桔”。

  谈到新业务的逻辑时,王兴曾表示,美团的使命是“We help people eat better,Live better”(让大家吃得更好,活得更好)。“在这个使命之下,我们认为凡是最终要发生的,我们就会选取合适的角度进入。现阶段美团点评是一个扩张的状态。”

  滴滴的“反击”

  面对美团的咄咄逼人,滴滴也开始了“反击”。最新的消息是,滴滴外卖昨日发布多款海报,宣称“不必来无锡,我们去找你,滴滴外卖全国开城在即”。4月1日,滴滴外卖在无锡试运营,并于4月9日正式在无锡全城范围内上线,当日订单达33.4万单。

  记者获悉,滴滴外卖计划再进入国内9座城市,对于进入的时间,接近滴滴的人士表示尚未明确。

  实际上,滴滴盯上外卖市场由来已久,但此次动作明显更大。2015年11月,滴滴战略入股饿了么,当时的情况是,饿了么的物流体系主要从事3公里半径内的配送,双方希望延伸配送半径至5公里甚至更远。不过据了解,这一计划后来并没有大范围铺开。

  上述分析人士向记者表示,滴滴上线外卖业务实际上是对现有生态的维护,美团涉足打车业务一定程度上对滴滴造成了压力。

  “目前外卖业务的整体运营,骑手补贴、技术补贴,以及平台的运营维护都还比较烧钱,不过滴滴有资金及庞大的业务体量支持,进入外卖市场比美团做打车门槛要低一些,毕竟打车还要考虑牌照及市场监管问题。”该人士说道。

  记者注意到,滴滴对外表示,滴滴做外卖是自身技术优势的重复利用,将更高阶的拼车算法技术运用到相对低阶的外卖上。“网约车的匹配技术远比外卖匹配高,算是从难到易,所以外卖业务对我们来说进入几乎没有难度。”接近滴滴的人士说道。

  在滴滴眼中,多年网约车业务运营的经验使滴滴在六项能力上构建起了自身的优势:一是供需预测的能力;二是LBS挖掘能力;三是时空价值评估能力;四是等单时长预估能力;五是评分系统;六是路线规划能力。

  “外卖和出行本质上都是将A与B匹配,只不过一个是人、一个是物。”接近滴滴的人向记者表示,进入外卖市场,一方面是因为这个领域有价值,二是滴滴从难度高到难度低的领域,也更容易。

  互联网下半场的边界在哪?

  移动互联网刚刚兴起的时候,O2O大行其道,众多企业通过补贴等方式以低成本获客,扩大自身规模,但是近两年来,随着用户红利的消失,移动互联网已然进入下半场,互联网企业获得流量的成本大幅增加。

  在这种情况下,高昂的获客成本对创业者在技术和模式创新方面都提出了更高的要求,不过,从美团、滴滴等互联网企业近期的一些列纵深布局来看,互联网巨头们尚未瓜分完全部的市场机会。

  至于滴滴与美团争夺的出行和外卖两大市场,也是O2O的高频应用领域,不管哪一项,都称得上是一门好生意。滴滴刚刚宣布即将上线外卖业务时,还有观点对此举表示不解,上述分析人士认为,对于滴滴这样一家估值已经达到600亿美元的企业,不可能因为赌气而决定自己的战略方向。

  不过,这样的变化也越来越让人看不清互联网公司的边界在哪里。程维在今年2月的滴滴年会上曾表示,滴滴的使命是成为未来汽车共享运营商,如今依然要发力外卖业务;而美团从团购业务起家,一直发展到现在的外卖、酒旅、机票、住宿等等。

  程维表示,滴滴内部有一句话“如果在垂直赛道里做不到绝对第一名,作为滴滴一个事业部就是失败”,也因此滴滴在几乎每一个赛道都做到了第一,专车、快车、顺风车、代驾等许多业务都构建起自身的壁垒。

  程维在演讲中强调了壁垒的重要性,从中也可以看出他对边界的理解。“请保持这颗冠军的心继续探索边界。”

  王兴此前也谈到过边界的问题,“太多人关注边界,而不关注核心”。王兴表示,可以把边界理解成万有引力,每一个物体因为质量的存在,它会产生引力,会影响其它所有物质。差别就在于——离核心越远,影响力越小,或者是它本身的质量越小,变得影响力越小。

  “万物其实是没有简单边界的,所以我不认为要给自己设限。只要核心是清晰的——我们到底服务什么人?给他们提供什么服务?我们就会不断尝试各种业务。”王兴说道。

  上述分析人士向记者表示,美团从做团购起家,但这部分业务在美团内部的影响力逐渐减弱,美团也顺势将公司定位为本地服务的龙头企业,也就是说它的所有服务都是基于“本地”、“生活”两个层面来拓展。

  “对于滴滴来说,它已经不能再被称之为小而美的企业,而是精专大的公司,现在滴滴也想拓展其它领域,进去看看是什么样子,即使试水,也是对滴滴生态的补充。”分析人士说道。

  (证券时报网快讯中心)

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
全球确诊病例逼近百万!道指重挫近千点 特朗普:损失或超世界大战

2020-04-02 07:35:35来源:e公司官微

今年10省份养老保险待遇确定:鼓励多缴多得 关乎上亿人

2020-04-02 08:02:38来源:中新经纬

石油价格战首个破产企业诞生 亚洲市场探底回升

2020-04-02 12:40:45来源:e公司官微

特朗普表示俄罗斯和沙特将很快解决石油争端

2020-04-02 08:23:15来源:期货日报

首批外资公募真的要来了!美国两大资管巨头进军中国

2020-04-02 07:22:01来源:券商中国

疫情冲击银行资产质量 多家大行已出手!行业分化将加剧

2020-04-02 09:16:05来源:券商中国

成都又抢房了!惊现单价7万乌龙盘 疯狂炒作背后

2020-04-02 07:36:15来源:e公司官微

魔幻之夜!罗永浩首播5000万围观“淘宝一姐”直播卖火箭

2020-04-02 07:06:35来源:中国基金报

中泰宏观:外需走弱或造成800-1500万人就业困难 五大行业最受伤

2020-04-02 11:08:15来源:金融界网站

美国挺油价放大招?特朗普召集石油大佬商讨“救市”

2020-04-02 14:38:40来源:中国基金报

全球新冠肺炎确诊病例突破93万例 美国确诊超21万例

2020-04-02 06:51:56来源:金融界网站

监管喊话银行:提高“首贷户”占比、防范“垒小户”风险

2020-04-02 13:19:59来源:上海证券报·中国证券网

死亡人数超"911"!美国29州进入重大灾难状态 却拒绝中国KN95口罩?特朗普发出警告……

2020-04-02 06:41:15来源:新财富

全球确诊93万 美国超21万!美股又崩1000点 美联储突然改规则再给银行补水

2020-04-02 09:15:40来源:券商中国

郭施亮:黄奇帆曾预测美股暴跌 中国股市要面临百年不遇的历史机遇吗?

2020-04-02 09:34:35来源:金融界网站

林采宜:后疫情时代 房价将往哪里走?

2020-04-02 09:46:55来源:金融界网站

房价会上涨吗?政策会松绑吗?8个楼市热点话题

2020-04-02 07:26:20来源:央视财经

罗永浩PK薇娅:中国电商史上魔幻的一夜

2020-04-02 09:37:50来源:投资界

国家卫健委:全国新增确诊病例35例 均为境外输入

2020-04-02 14:08:23来源:金融界网站

俄罗斯沙特大打价格战 这家40岁的美国公司轰然崩塌

2020-04-02 14:28:44来源:每日经济新闻

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
实时热点