推动行业健康发展 OTT广告联盟正式成立

1评论 2018-03-30 18:14:06 来源：金融界打板粤泰股份错在哪？

　　随着OTT市场的逐步发展，随之诞生的OTT广告业务也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT广告业务高速发展时期，非常需要行业各界达成共识，约定统一行为准则，共同推动行业健康发展。

　　2018年3月29日，由国内权威大数据机构奥维云网（AVC）与数字广告监测领域的权威机构秒针系统联合，在北京发起成立“中国OTT广告联盟“，并得到了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视、爱奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探索传媒等各方企业的支持。

　　中国OTT广告联盟成立

　　积极布局，OTT行业发展大步向前

　　据奥维云网（AVC）数据显示，OTT广告产业从2015年初步实现商业化，至2017年，行业广告营收已经超过26亿元，三年时间，OTT广告业务经历了从0到1的过程。 “OTT广告联盟”发起方奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔介绍。

　　奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔

　　行业的大步向前，为2018年OTT行业带来三大市场机遇，奥维云网家庭互联网事业部副总经理宋丽敏在会上表示，即：激活终端总数将近2亿台、日活终端将达到8000万级规模以及OTT广告市场将达到50亿规模。

　　秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔也对整体OTT广告投放市场进行了回顾，并指出自2016年以来每季度广告活动的曝光量复合增长高达55%。

　　秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔

　　当然，行业发展离真正的市场顶峰差距还很远，但无疑，我们看到和感受到的都是“大步向前”，同时也希望通过“OTT广告联盟”的组建，能够切实推动到OTT行业的健康有序发展，为广告主的投放策略提供客观有价值的参考。

　　联合发力，OTT广告联盟助力行业发展

　　OTT的高速发展，伴随的也有传统电视台收视率下滑、收视人群老化、传统电视台广告收入逐年下滑等问题。“OTT广告联盟”的成立，就是希望能联合厂商、视频媒体、到牌照方、aPP应用方、广告代理等OTT全产业链的各类角色，一起来商讨、落地OTT广告行业行为准则！

　　OTT广告联盟的成立，将在定投、频控、组合增值等方面制定行业标准，为客户提供OTT广告投放和跨屏投放的相关参考；并针对OTT投放标准、OTT和传统TV价值区隔、跨屏预算分配、广告最优组合效果、频控和定投处理、OTT用户标签跨屏如何统一、虚假流量如何屏蔽等问题达成共识，约定统一行为准则。基于新的行业标准，以及对OTV和电视广告定价标准的参考，达到进一步实现构建OTT行业价格体系的目的。

　　同时，OTT广告联盟在现场发布了第一期落地项目研究内容：将从OTT广告价值标准、广告投放标准及广告流量标准三个方面进行展开，分别解决广告主跨屏广告预算分配、不同定投效果下价值与效果的评估以及不同投放场景下OTT广告曝光量的正常范围等问题。有了规范化的行业标准及价格体系，相信未来OTT会朝着更加快速、健康的方向发展。

　　会上，OTT广告联盟各方一致认为，希望通过中国OTT广告联盟更好的维护行业健康、有序、高速的发展。

关键词阅读：广告联盟

责任编辑：Robot RF13015

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