数字营销助力“独角兽”加速变现,科达股份将从中受益

1评论 2018-03-22 22:09:38 来源:中华网 打板粤泰股份错在哪?

  3月以来,关于国内的互联网科技“独角兽”标杆企业——BAT(百度、阿里、腾讯)回归A股,以及爱奇艺和小米赴美IPO的猜想众说纷纭。随着上述“独角兽”企业的财报陆续披露,他们的业绩数据成为了焦点。尽管上述公司的业务布局和发展战略不尽相同,但是其核心仍然是变现能力。

  互联网独角兽变现加速 数字营销成重要推手

  昨日,腾讯公布的2017年第四季度财报数据显示,公司2017年度实现营收2377.6亿元,同比增长56%,实现净利润664.04亿元,同比增长44%。多项业务在当季取得强劲的业务其及收入增长,数字营销广告业务增长枪金,其中网络广告收入大增49%至123.61亿元,媒体广告收入(受益腾讯视频)增长22%,社交及其他广告收入增长68%。

  此前百度公布的2017年第四季度财报数据显示,当季营收为236亿元人民币,同比增长29%;2017年度总营收为848亿人民币,同比增长20%。其中信息流广告同比增长高达20%,无疑是一个非常大的亮点。

  阿里巴巴公布的第三季度财报数据同样增长强劲,当季营收为830.28亿元人民币,同比增长56%,其中云服务的收入同比增长104%,数字媒体和娱乐的收入同比增长33%。

  即将赴美上市的爱奇艺和小米也被曝出2017年的财务数据。小米通过布局“智能硬件+互联网服务+新零售”生态系统,预计全年盈利接近76亿元,目前估值800亿美元。爱奇艺的招股书显示,2017年总营收为173.78亿人民币,同比增长54.6%,融资总额最高将达到27.3亿美元。

  从以上数据来看,来源于网络广告和数字媒体的营收增长最为强劲,成为拉动BAT三巨头的盈利能力提升的重要力量,大大加速了BAT三巨头的变现过程。虽然各家都在探索新的商业模式,但广告依然是最成熟规模最大的互联网变现模式。无论是腾讯首创的朋友圈视频广告和小程序游戏,还是百度大力推广的百家号-好看视频-爱奇艺全内容平台,数字营销都在其中扮演着关键角色。2017年,腾讯、阿里、百度均步调一致地开启了体系内营销资源的整合战略,向真正的生态化和全场景营销,迈出了重要一步。

  深度绑定流量端推进营销云 科达股份(行情600986,诊股)从中受益

  A股上市公司科达股份(600986)一直与腾讯、小米、爱奇艺在数字营销领域保持着紧密的合作关系。公司资料显示,科达股份是腾讯的铂金代理商,也是腾讯社交广告(广点通&;微信)连续四年最大代理商;以及今日头条连续三年最大代理商;同时,科达股份也是爱奇艺和小米网服的最大核心代理商之一;此外,科达股份还是网易、搜狗、一点资讯的核心代理商。

  除了广告代理,科达股份已经成腾讯的第一营销伙伴。在技术层面,科达股份作为腾讯数据实验室项目成员,深度与腾讯营销云开展合作,搭建Marketing API,成功将品牌自有数据和腾讯社交数据及流量集合起来,紧密契合广告主的需求,打造引领行业的数字营销新体验。

  2017年科达股份通过多维整合,成功完成“一体化”科达的打造。并不断加强技术和数据能力,打造“最匹配中国市场的营销云”,夯实数字营销龙头地位。整合及战略的成功体现在业绩的良好增长,根据业绩快报的数据,科达股份2017年实现营业收入94.32亿,同比增张34.3%,其中数字营销实现营业收入8.09亿元,同比增长69.33%,实现净利润4.71亿元,同比增长58%。

  安信证券在最新的报告中指出,广告及营销技术的发展推动数字营销发展进入全新阶段,营销内容与营销技术融合之势愈发明显。科达股份“营销云”推进之初已明确发展战略,即扩大流量入口、建立数据壁垒,并在此基础上整合8大营销子品牌优质服务能力,内化“数据+技术+服务”于一体,构建多维立体产品及服务矩阵,将公司打造成全能力数字营销龙头。随着公司进入后整合时代,看好2018年公司厚积薄发及业绩增长弹性。

关键词阅读:科达股份 营销 独角兽 业绩快报 数字媒体

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