短视频APP下乡火力够猛 成碎片化时代最佳信息载体?

1评论 2018-02-18 16:59:35 来源:券商中国 作者:刘敬元 打板族爽了!

  今年过年抢红包的姿势——除了微信红包拼手气、支付宝集五福、微博让红包飞外,君可见有人对着手机在手舞足蹈?

  其实,他们不是跳大神,而是参加短视频APP推出的“全民切红包”活动,比如演员陈赫就是这么干的。

春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?

  短视频APP成为2017年火了一年的风口后,如今进入白热化竞争状态,互联网巨头已纷纷介入,投钱、补贴、抢占高地。也许2018年这样的竞争还会继续……

  研究机构认为,未来短视频市场的趋势将是:平台竞争走向寡头,内容挖掘垂直机会。

  乡下墙上的短视频APP广告

  研究报告显示,从短视频用户年龄分布看,70%集中在18岁到35岁,市场下沉到了三四线城市。券商中国记者在春节期间真正感受到了“下沉”到三四线的含义。

  之前,记者以为短视频APP的营销方式无非是电视剧植入、电视广告、网综投放,没想到它们还采用最有乡土气息的墙上“大字报”形式投放广告。

  在记者的老家河北某乡镇,走几十米就先后在墙上看到了两处同样白底红字的大字宣传语。左侧竖着写“下载”,中间三个大字“领红包”,最右侧几行小字依次为“扫码下载(不过,没有二维码可扫)、火山小视频APP、新用户随机领红包”。最底下是火山小视频的logo和名称。

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  据了解,火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台(即用户生产内容),视频长度限定15秒(部分用户开放30秒),内容生产门槛降低,更“亲民”,用户参与积极性更高,并延伸出社交可能。2017年二季度,火山曾宣布将在一年内拿出10亿,补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称,火山日活用户超过百万级,平台视频播放量3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。

  记者就此跟几位乡亲聊天,问他们是否了解火山小视频APP,懂不懂使用?

  大叔老杨可谓资深短视频用户代表,他说,“下载过好几个(短视频APP),没事儿看着玩儿。”

  “上面都是些短视频,过年看看,正好热闹热闹。”他兴奋地给记者演示了一个“逗乐”内容视频:一位名为“彤彤”小女孩和镜头外一个成年女性的对话,俩人都是东北口音,核心是一个搞笑段子。“我经常看她(彤彤)的,挺有意思的。”

  老杨说,这上面什么都有,还有电工技术课程。他一边说一边笑一边滑着手机屏幕,从中找到的乐子溢于言表。

  “什么火山?”与老杨完全不同,其他与记者交流的村里人对火山小视频一无所知。

  在记者朋友圈里,也有一些人知道火山小视频,他们大多通过电视或网上综艺节目的广告所知,但用过的人比较少。其中,定居深圳的90后用户小袁不光发视频,还在微信朋友圈转发视频链接,主要是自己和家人一起拜年的内容。他表示,“作为90后,必须玩儿啊。至于Low不Low,自己觉得好玩就行。”

  为一探究竟,记者下载了火山小视频APP,上面有“火山春节送红包”活动。此外,置顶的还有“全民切红包”,在2月8日至2月20日的活动期间,点进游戏页面,用户对着手机摄像头站好之后,“红包”到达手机屏幕上指定区域,用手或脚“切”中即可得分。系统会根据最终得分发送红包。

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  据说,切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动,至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上,陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言,示范如何玩“切红包”。

  春节期间的红包大战

  短视频APP推出的初衷,是让普通人有记录自己、展示自己的舞台。这类APP在2017年大火,据统计已经有上百个。

  火山并不是短视频最大流量入口,其对标的快手APP,正坐拥这个位置。

  易观千帆指数排名前十的短视频APP:

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  快手也在春节期间搞起了红包营销活动:6亿现金红包发送中。用户拍视频拜大年发给好友,快手将赠送红包,红包最高8888元。并滚动播报用户获得红包情况。

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  此外,抖音APP等,也推出新春拜年礼、看视频拿红包活动。

  值得关注的是,火山小视频发布了《关于严厉打击各类外挂的公告》称,近期发现部分用户存在使用恶意外挂骗取奖励的行为……这份公告也从一个侧面反映了红包活动的关注度。

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  短视频成碎片化时代最佳载体?

  如此烧钱抢用户的举动,离不开资本的支持。尽管与所有互联网产品一样,短视频平台也面临盈利模式问题,但并不影响腾讯、阿里、百度、今日头条等互联网巨头重金投入该领域。

  快手近期被传已完成最新一轮10亿美元融资,估值达180亿美元。此前已融资多轮,最受关注的是2017年3月3.5亿美元融资中,腾讯领投。而在更早的几轮融资中,百度、红杉资本、晨星资本等曾参与。

  阿里系的土豆全面转型短视频平台,并将投入20亿元补贴扶持短视频内容创作。百度视频也在加速布局PGC(专业生产内容,与用户生成内容UGC相对应)短视频内容,甚至淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行。

  “信息碎片化趋势不断加剧,短视频成为目前最佳载体,社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式,短视频迅速成为各个领域的香饽饽。”易观2017年12月发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》认为,短视频玩法的升级,在提升用户好感度 、满足个性化需求、内容体验等方面带来不错的效果。

  同时,随着入局者不断增多,形式和内容同质化,使得各大平台依托短视频和自身资源背景构建独特的内容生态,从而建立平台护城河。相对于比较成熟的领域,用户的使用场景迁移速度逐渐缓和,短视频风口给了平台方扩展市场边界的机遇。

  上述《报告》认为,短视频的市场趋势是,平台竞争走向寡头,内容挖掘垂直机会。

关键词阅读:春节 红包大战 短视频APP

责任编辑:Robot RF13015
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