啊哈娱乐左手商业右手内容,“丧”的世界灵魂依燃

1评论 2018-01-30 16:31:11 来源:中国网 作者:城城 2018年A股放心王

  “大浪淘沙,沉者为金”。在刚刚过去的2017年,国内动漫产业火爆依旧——读娱君关注到,动漫产业不仅投融资空前活跃,动漫企业的创作环境和商业价值也都得到了很大提升;但与此冰火两重的却是,数据显示高达九成动漫企业处于亏损状态……那么,新的一年,对于动漫企业而言,“盈利时机是否到来”,或许已是最为关注的核心命题。

  丧燃年下

  动漫行业的危与机

  读娱君关注到,1月21日在被誉为“中国类TED媒体”的创见者分享平台“一刻talks”上,啊哈娱乐创始人&CEO邹沙沙分享了对于丧燃的二次元文化的看法,直言中国动漫将进入到“丧燃年”——而这,也引发了读娱君对于当下以及未来的动漫产业的“思考”。

  从用户和市场规模来看,动漫市场很燃。中国动漫产业的蓬勃发展,首先得益于“人口红利”,以90、00后为主的二次元文化原住民已经成长起来,对动漫的接受和认可度相当之高,而且,付费意愿和付费能力也相当之强——这也是资本和平台空前重视动漫的最重要原因。

  有数据显示,中国动漫市场规模已经突破千亿元大关。其中动画市场的增长速度更是每年超过20%。市场强烈需求的刺激,以及庞大的潜在用户群,都使得动漫市场不仅投融资空前活跃,也促使好的动漫作品层出不穷,涌现了一批类似《全职高手》《枪娘》《秦时明月》等高品质的动漫作品。

  但,横亘在强大需求与欣欣向荣之间的黯淡事实是:作为整个二次元市场驱动的内容供应方,动漫公司能够实现盈利的却并不多。据一位资深动漫从业者对读娱君表示,虽然上游IP方对改编动漫的需求不断增加,以视频网站为首的平台方对于动漫作品的需求也越发旺盛,但整个行业都面临着巨大的盈利难题。彩条屋影业总裁易巧甚至对外表示,95%的动漫公司都不盈利——这确实很丧!

  2018——动漫产业的“丧燃年”,对于所有动漫公司而言,面对如此高速的增长、如此庞大的市场规模和并不匹配的盈利能力,或许都在思考一个问题:破局点在哪里?

  然而,在整个动漫市场方兴未艾之际,在中国游戏风云榜的盛会上,一家动漫公司与其产品却频频获奖、出尽风头,无疑透露出了一丝破局的希望。

  破局?

  以内容为圆心、以商业化为半径

  “风卷残云,胜者为王”——1月18日,在腾讯游戏“2017中国游戏风云榜”颁奖典礼上,啊哈娱乐旗下品牌“啊哈动漫”获得了年度人气动漫创业公司奖。其作品《枪娘》更是荣获2017年度人气游戏动画。

  该动画作品亮眼的表现和“游改漫”的模式,让作为游戏控和动漫控的读娱君十分赞赏。同时更惊讶其背后操盘手啊哈娱乐在动漫领域的“出手不凡”——它正以打造优质内容为圆心以商业化运营为半径,并以此构建了自身独特的运营模式。

  以内容为圆心:作为一家新型动漫公司,内容是决定其是否卓越的基础。读娱君了解到,从剧本创作、制作到宣发等,啊哈娱乐集结了最专业、最具实力的从业者,从而打造出一支跨国动漫别动队。

  ——制作团队方面:该作品汇聚如中国新生代导演向歌,日本动画制作人森本育郎等众多海内外人才;

  ——剧本方面:山崎立士担任编剧(代表作《海贼王》、《乌龙派出所》、《勇者斗恶龙》、《哆啦A梦》等),啊哈娱乐编剧组实现剧情本土化工作。

  此外,还邀请到活跃于日本主流及最前卫的次文化音乐领域的团体GARNiDELiA,创作动画主题曲《Hysteric Bullet》(GARNiDELiA别称G团,曾以和风电音殿堂级神曲《极乐净土》席卷二次元音乐、舞蹈圈),开创了中国动漫作品与日本当红音乐人合作的先例。

  内外结合的商业化半径:据了解,啊哈娱乐资源整合能力相当强大,在《枪娘》的商业化上成功打造了内外结合的创新合作模式。

  ——植入更贴近剧情。实体产品的功能性植入,融入《枪娘》整个剧情之中,实现了国产原创动画直接获得百万级广告赞助的突破,并为植入方带来极大曝光和收益;

  ——作品外延性强。啊哈娱乐将“枪娘”版梦幻武器(巴雷特-枪娘)反向输出到《穿越火线》游戏中,为作品带来可观收入。

  内外结合、层层递进的商业化创新模式,让《枪娘》这一优秀作品实现了内容打造和商业化运作的双丰收。

  可以看出,依托优秀的内容制作能力,啊哈娱乐为品牌提供了更多的互动与展示空间。而以二次元为切口带动整个年轻群体,或许正是啊哈娱乐被看好的重要原因。

  深耕与细作

  啊哈娱乐已成行业先驱者

  在“一刻talks”的演讲中,邹沙沙所言的“丧燃”更多的还是对于内容的思考,如她所述,追根溯源的话,丧文化并不反对美好,而是反对虚假的美好,她认为丧文化的动漫的核心是“真实”;而燃则是在孤立无助的时候可以给人力量——所以啊哈娱乐在2018年将要推出“虽然很丧但是充满了力量的作品”:《刺客伍六七》。

  据了解,该作品主要是讲述一个可以伪装成任何东西的廉价刺客伍六七,为了赚钱去完成各种奇葩的刺杀任务——它是导演何小疯继《小胖妞》后又一原创国漫诚意之作。《小胖妞》曾荣获“伦敦万象电影节”最佳动画短片奖、“日本TBS动画大奖赛”入围奖等诸多奖项,豆瓣评分高达8.7分,而何小疯亦被誉为“中国原创动漫的希望”。

  对于该作品,啊哈娱乐创始人邹沙沙可谓评价颇高:“这是一部非常接地气的作品,它的风格既不美国,也不日本,也不是披着中国文化的外表,但没有灵魂的作品,它独一无二,中国制造,即使放在全世界都不会逊色。”

  “第一次看作品就非常感动,我一直相信创作者拥有的才华中,那非常高级且稀缺的创造性以及对于节奏的感受和把控,是老天爷在给饭吃,《刺客伍六七》就让我看到了导演的这部分才华。“同样,她对该作品的创作者也赞誉满满。

  正是对他们的看重,啊哈娱乐以及邹沙沙才会心甘情愿的充当他们的助燃剂:“我们要做内容创作者的助燃剂。对于内容创作者,我们要做到帮忙不添乱。这既要求我们回归内容创作规律,充分尊重内容创作者,又要求我们理解商业运作的玩法,能够调动各种商业资源,服务好内容和人”。

  迈入“丧燃年”的中国动漫市场,不仅呼唤精品内容,更需要优秀的动漫公司强势发声、张扬旗帜。作为行业破局者的啊哈娱乐,在帮助创作者做好内容的基础上,将商业玩法发挥得更好,并以强大的动员能力,在创作者、用户和品牌广告主之间架设桥梁——诸多精良质素的不断积累,也必将使其成为中国动漫市场极富竞争力的玩家之一。

  而由此,啊哈娱乐置身内容创作者、用户和商业化之间,充当整个生态的“先驱者”的雄心,也已现端倪。并且,破迷开悟,由此到彼,方得渡。

  尾声:

  近年的中国动漫市场,虽有《魁拔》《秦时明月》《大世界》等作品大银幕上的失意叹息,但《全职高手》《枪娘》等或热血张扬高举理想主义,或奇幻婉约洋溢浪漫风格的作品崛起崛起于互联网时代,而这些优秀动漫作品无不彰显着美学精髓和对于精品内容的追逐,这也昭示着中国动漫人绝然不会甘于寂寂——这应该也是啊哈娱乐投身中国动漫事业,最充沛的情感动力和信心之源。

关键词阅读:梦幻武器 人气游戏 娱乐 商业资源 枪娘

责任编辑:Robot RF13015
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