魅族发布新品牌理念“惟精惟一” 将专注中高端市场

1评论 2018-01-15 18:33:29 来源:Donews 作者:赵晋杰 打板粤泰股份错在哪?

  DoNews 1月15日消息(记者 赵晋杰)1月15日,魅族首席营销官兼总参谋杨柘介绍了魅族在2018年的全新品牌理念,以及在品牌和产品等不同层面的战略布局。他表示,魅族品牌将回归“惟精惟一”的初心,在2018年发力中高端市场,重塑品牌形象,希望重新赢得用户口碑认可。

  去年出货量2000万台 并维持盈利状态

  2017年的魅族不再大搞机海战术,魅族品牌新品减少到了一款,杨柘表示这表面上看是在市场竞争中呈收缩态势,但其实魅族是通过一系列审时度势的内部调整来提升“内功”。

  去年2月,黄章通过微博宣布重新出山,重掌魅族,并致力于打造魅族15周年的“梦想机”。而在年终,魅族对组织结构进行了调整,明确了魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部三大业务主线,并根据市场需求,增设海外事业部、配件事业部和电商事业部。

  经过一系列内外布局和调整,魅族公布的数据显示,2017魅族全年总出货量近2000万台,销售额破200亿元,业务遍及全球40多个国家,并依然维持了2016年以来的盈利局面。

  崇尚“惟精惟一”让魅族重回魅族

  2018年,魅族提出要以“惟精惟一”为品牌灵魂,回归初心,以期待“让魅族重回魅族”。杨柘进一步解释,就是希望魅族能像当年的M8以及MX产品一样,重新焕发新机,再次赢得用户对品质的认可。

  “惟精惟一”这一魅族新口号,其实出自《尚书·大禹谟》:“人心惟危,道心惟微,惟精惟一,允执厥中。”

  在黄章看来,“惟精惟一”中的“精”,意在精良用心、精纯工艺,和精益求精的态度。“一”则代表专一用心,专注用户体验,坚守自我,不随波逐流的本心。现在魅族提出回归“惟精惟一”的初心,杨柘称这既是黄章个人信仰上升至企业信仰的体现,也是魅族长期坚守的品牌灵魂的升华。

  2018年魅族专注中高端市场 加强与高通、三星芯片合作

  在品牌层面,2018年的魅族品牌将更加专注中高端市场,面向商务、政企、高端、精英人群,打造不同以往的品牌形象。同时,品牌文化建设也将成为魅族在2018年的重点。杨柘表示,通过对全新品牌形象的打造,魅族品牌将融入更多科技、高端与精品气质,为魅族品牌注入新的品牌基因。

  与品牌转型相呼应,魅族在2018年将与高通、三星紧密合作,来实现产品的高端化。杨柘也透露,对于5G人工智能技术在2018年可能迎来的爆发,魅族也已开始在相应领域积极布局。

  而即将在今年春季问世的魅族首款旗舰产品,即15周年“梦想机”——魅族15 Plus,也将是第一台“惟精惟一”理念下的产品。杨柘透露,这款由黄章亲自操刀的手机,将会在细节设计上带来很多不同之处。(完)

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