喜马拉雅一次性发布20个音频IP 年内投入十亿基金扶植音频内容创业者

1评论 2018-01-12 15:53:42 来源:Donews 作者:向密 上市公司绝密调研报告

  DoNews1月12日消息(记者 向密) 在喜马拉雅春声音频IP发布会上,喜马拉雅FM一次性推出近20个超级IP,同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”,预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。

  喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军表示,声音是人工智能时代的新媒体之一,声音和文字和视频都不一样,尤其匹配移动互联以及将来人工智能的时代。

  余建军介绍,目前喜马拉雅已有累计用户4.5亿,而相对于过去的眼球经济,未来会出现多经济,比如声音可以让每个人随时随地获取信息,从内容生产到内容分发,到内容的获取都会产生很多的变革,喜马拉雅FM理解声音的价值也是来自于独特的场景。

  余建军称,喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP,而是在做一个音频生态圈,连接产业链的上中下游,未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接。

  据其介绍,在2013、2014年左右,喜马拉雅开始决定做内容创业孵化体系,从内容、数据分析、营销推广、商业变现等方面帮助内容创作者,另外喜马拉雅还有两支总额十几亿的基金,投资了很多内容合作伙伴。

  余建军透露,在2018年,喜马拉雅计划拿出十亿资金服务及回馈内容创业者,并做多渠道分发,包括手机、车及各种生活硬件场景。

  商业化方面,余建军介绍称,内容越来越成为未来商业传播的一个入口,这背后的原因包括用户越来越不相信广告而是相信内容,所以现在很多平台都是从内容起步做起来的;

  其次,AI+人工智能,AI在洗礼着各个行业,其中有一个特点,AI往垂直领域做比较靠谱,但是如果一下做一个通用无所不包往往不尽如人意;

  再次,智能商业不断涌现出来,在线化、网络化、智能化为标志的智能商业,对于品牌主来说,好内容是获取精准用户最重要的手段,好内容制造流量,好内容具有人群筛选性。

  此外,余建军认为,品牌传播非常大的趋势就是广告内容化和广告的智能化,不光生产内容,内容还要精准给出去,喜马拉雅依据用户行为数据会为其打上很多标签,并依据个性化精准化分发内容,品牌可以依此尽量精准化个性化到达所需要的人群。

  最后,可以用声音给商品赋予灵魂,“我们知道所有的品牌传播本身就是讲故事,怎么样让商品自己讲故事?如果能做出非常好的内容的话,哪怕是一瓶水,这瓶水和别人不一样,用户会感受到,一扫就知道,做一个面膜,听完介绍就知道和别的怎么不一样,所以让声音,产品为自己代言讲故事,这个我觉得也是特别棒,最近也是做了很多这方面的实验。”余建军介绍称,另外喜马拉雅也在零售终端做了试点尝试,包括用智能音箱小雅做导购等。

  除了平台本身孵化,喜马拉雅FM还邀请了不同领域的明星进驻平台,制作音频节目,内容集中在家庭、个人分享等话题。此次发布的近20个超级IP包括郭德纲《郭论》、黄磊和女儿多多的亲子共读节目《多多读书》、杨澜《杨澜说2018》、郝景芳《给孩子的万物启蒙课》、叶檀的经济学节目《檀谈》等。

  另据了解,孵化更多内容制作者的同时,喜马拉雅FM也在寻找更多营销的新玩法。喜马拉雅FM副总裁潘田介绍,目前在喜马拉雅平台,主播可以围绕品牌主题领取任务,制作类似贴片广告的音频原生广告。而对于超级IP,喜马拉雅FM的玩法是“品牌请客”,围绕品牌主题邀请明星、大咖开课,让品牌为用户买单付费节目,为了获得免费收听的资格,用户通过积赞等方式分享、传播,通过这种方式,实现传播品牌的目的。

  对于明星阅读类节目,喜马拉雅将推出“全民共读”,包括亲子共读、明星共读。潘田认为,普通人和明星在一个素材共读的形式,会更有效地鼓励传播行为,为平台带来更高流量。

  在2018年,潘田表示,喜马拉雅FM将对品牌合作使用更大曝光强度,并进一步鼓励用户在社交媒体分享,进一步调动超级IP的力量,嫁接、挖掘平台上IP和品牌的价值。(完)

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
欧神离婚后谈朱文倩:结婚八年没付过一分月供和家用

2018-01-15 06:48:44来源:明天资本

买170万的房子开发商还你180万 房产销售又出新套路

2018-01-19 06:40:24来源:猫财经

人民币对美元汇率连续大涨 汇率波动对出口影响不大

2018-01-20 06:40:30来源:上海证券报

前首富黄光裕将出狱 那个当年的枭雄是否能再现奇迹?

2018-01-19 21:12:44来源:惠裕全球家族智库

人民币持续大涨!60多个国家将人民币纳入外汇储备

2018-01-19 18:06:11来源:金融界

金融界爆料台为投资之路保驾护航 欢迎来爆!

2017-12-15 10:14:55来源:金融界网站

外媒:欧央行将加强对银行股东的调查权力 诱因是海航

2018-01-20 07:57:11来源:凤凰国际iMarkets

消费升级倒逼饮料行业高质量发展

2018-01-20 05:24:15来源:中国证券报

苏宁银行开张民营银行增至12家 还有5家在路上

2017-06-16 21:15:54来源:e公司官微

中国人口雪崩式下跌不可逆转 本世纪末将消失一半

2017-08-31 15:50:14来源:智谷趋势

快递公司业绩持续向好

2018-01-20 04:30:00来源:中国证券报

很重要!年终奖扣税和工资不同 小心多发1元多扣1000

2018-01-19 07:36:04来源:工人日报

调控放松!地价上涨逾10% 这辈子看不到房价下跌了

2018-01-18 16:21:26来源:金融界

抚松县万达广场大门紧闭 当地人:跟恐怖片片场一样

2018-01-18 16:49:54来源:每日经济新闻

央行副行长殷勇任北京市副市长

2018-01-19 14:55:48来源:金融界网站

【美股收盘】投资者对政府关门担忧不屑一顾 美股再创新高

2018-01-20 07:05:11来源:FX168财经网

钱宝网已死 朋友说有事烧纸

2018-01-19 06:51:04来源:人间theLivings

浦发回应成都分行违规被罚4.62亿:接受处罚深表歉意

2018-01-19 21:57:00来源:中新经纬

火力发电空间有限 清洁能源发电潜力无限

2018-01-20 06:30:00来源:上海证券报

珠海银隆被曝欠款12亿元 一工厂被迫停工

2018-01-17 05:42:05来源:每日经济新闻

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
实时热点