荔枝品牌战略升级:由网络电台向泛娱乐化声音互动平台转型

1评论 2018-01-11 12:06:27 来源:Donews 作者:向密 上市公司绝密调研报告

  DoNews1月11日消息(记者 向密) 移动音频APP荔枝对外发布全新品牌战略,升级主营业务“语音直播”,并宣布将原有品牌名称“荔枝FM”升级为“荔枝”。

  荔枝创始人赖奕龙表示,基于荔枝核心商业模式的转型和升级,原有品牌名称荔枝FM,已经无法涵盖企业的发展愿景和使命,因此才有了这次品牌战略的全面升级。升级后将以“荔枝”作为品牌名称,“用声音,在一起”,成为荔枝全新的品牌口号。

  赖奕龙称,“荔枝FM”的名称变为“荔枝”,这不仅仅意味着单纯的名称变更,更重要的是,荔枝想做的已经不仅仅是网络电台,荔枝未来将要专注语音陪伴,给用户提供更广泛、更全面的泛娱乐化声音互动平台。

  “全新的荔枝,将为用户带来更多声音互动的新玩法和体验。”赖奕龙介绍,在产品方面,荔枝将增加更多互动、更多趣味、更多声音创新。以语音直播技术为基础,在原有打赏互动、连麦互动的基础上推出娱乐模式,实现用户与用户之间的网状型互动。

  同时,新增“我是歌王”K歌版块,推出K歌对抗真人秀模式,提升观众参与感、互动性;另外,发布ASMR声效黑科技,将普通声源智能转化为ASMR声效,摆脱硬件束缚,打造声音虚拟现实(S-VR)场景。

  与此同时,荔枝VI系统也同步亮相。据悉,荔枝VI系统包括荔枝全新LOGO和吉祥物Teki,由曾创作出熊本熊形象的国际设计大师水野学亲自操刀设计。

  在此次发布会前夕,荔枝刚刚完成了5000万美元D轮融资。此轮融资由老牌基金兰馨亚洲领投,新兴的媒体和互联网投资平台EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问。

  赖奕龙表示,本轮融资将主要用于产品研发和用户体验的升级。在产品方面,荔枝将会继续改进录音技术,最大限度地还原现实生活中对声场的感受。此外,在打造UGC播客平台的同时,荔枝还将持续完善产品体验,开发用户互动场景,优化社群运营模式。

  官方公布数据显示,截至2017年12月,荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户,3000万月均活跃用户,300万月活跃主播,以及超过1亿期音频节目。目前,荔枝的语音直播月收入已近1亿规模,并且已经实现规模化盈利。(完)

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