在描述2017年TMT行业的“速度”时，有媒体人举了国内游戏公司短时间内纷纷上线“吃鸡游戏”的例子，“一个战场从悄无一人到成为炮火连天的红海就一个星期”。

　　到2018年，这“速度”正在变得更快。1月5日，首个直播竞答游戏“冲顶大会”因在线人数超过47万人而发生系统故障。两三天内，便有其他直播平台争相上线这种竞答类的“吃鸡游戏”，并迅速打响烧钱大战，单日总奖金最高达430万元。

　　然而，在称霸新的红海前，这些寻求转型的直播平台仍要面对同质化这一不变的难题。此外开发门槛低也导致了一些乱象出现，甚至有用户质疑部分平台存在“暗箱操作”……

　　烧钱大战

　　最先诞生的冲顶大会一般每天举办2-3轮竞答，每场的奖金为1万元或5万元。王思聪在1月3日曾发过一条宣传冲顶大会的微博，并宣布自己投入了10万元奖金。

　　就在同一天，今日头条旗下的西瓜视频App推出直播竞答游戏“百万英雄”。1月4日，直播平台映客上线直播竞答游戏“芝士超人”，邀请谢娜、汪涵、陈赫等明星在微博上宣传。1月5日，直播平台花椒与江苏卫视《一站到底》节目合作推出直播答题节目“百万赢家”。

　　随着越来越多竞争者的加入，“烧钱大战”也打响了。

　　1月6日和7日，百万赢家先后推出2个百万奖金专场，在1月7日20时20分的百万战神场，182位玩家通关，每人分得5494元。

　　1月8日，百万英雄和百万赢家均安排了6场竞答，设置的总奖金分别为280万元、430万元，芝士超人也拿出了191万元奖金。

　　先行者冲顶大会虽然没有大幅提升奖金金额，但也增加了场次。

　　巨额投入确实带来了数据上的反馈。1月8日午间，冲顶大会、百万英雄和芝士超人的在线答题人数分别约为45万、43万和22万。

　　直播业“生死年”

　　2016年被称为“直播元年”，一个个直播平台拔地而起，市场一片炮火声。

　　然而，到了2017年，直播行业从“元年”进入“生死年”，行业自身乱象丛生，也面临着越来越大的监管力度。

　　据网信部门统计，2017年1-6月，各部门已查处、关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。

　　由于无证经营、资金不足、运营不善等问题，还有中小直播平台相继倒闭，而存活下来的直播平台之间，竞争依旧激烈。

　　于是，头部直播平台开始寻求转型和突破，短视频、游戏直播、UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）……哪里有机会，直播平台就快速入局。

　　这也就解释了为何竞答游戏能快速成为直播平台的烧钱对象，一位业内人士表示，在这个竞争越来越残酷的赛道上，快不一定代表赢，但慢就一定会落后。

　　同质化严重

　　然而，大量同类产品在两三天之内被开发出来，正说明竞答游戏开发的门槛之低。直播平台曾面临的同质化问题，在战场转移到竞答游戏上后，依然没有改善。

　　记者比较发现，几款现有的直播竞答App同质化现象较为严重。首先是产品设计相似。多数平台都是在直播过程中跳出答题界面，一共12道题，每道题有10秒的答题时间，邀请好友参加活动可获复活机会等等，甚至部分App的界面风格都非常相似。

　　此外，在营销方面，除了不断加大奖金金额外，各个平台都找来明星、网红为其宣传。冲顶大会有王思聪的投资和杨幂的微博宣传；芝士超人请来了谢娜、汪涵、陈赫和李诞作为出题官；百万英雄请来王凯和柳岩作为直播主持人；和江苏卫视《一站到底》节目合作的百万赢家，其直播主持人就是《一站到底》的主持人李好。

　　除了同质化问题，行业乱象也开始出现。1月8日，冲顶大会官方声明称，最近有人冒充冲顶大会官方人员，在各种用户群售卖题目答案、邀请码、生命值等工具。

　　直播平台自身也没躲过用户的质疑。1月6日，在百万英雄的一场竞答中，西瓜视频首次拿出单场100万元的奖金，然而最终闯关成功的仅23人，共有60万人参与答题，成功率仅为0.0038%，并且由于最后一道题为“西瓜视频四个字一共有多少笔画”，不少网友在百万英雄官方微博下评论，质疑其“暗箱操作”。对此，截至发稿前，百万英雄官方微博并未回应。