红酒世界打造全球名庄直播平台

1评论 2018-01-08 17:44:46 来源:新尧网 作者:新尧网 打板族爽了!

  自创立以来,红酒世界就努力尝试着走“自媒体+电商”的商业模式——通过红酒世界网自媒体向广大葡萄酒爱好者、消费者传播专业的葡萄酒知识,通过红酒世界网上商城为葡萄酒爱好者、消费者提供优质的名庄葡萄酒。在直播这种媒体宣传新形式迅速崛起的今天,作为行业内领先的自媒体平台,红酒世界汇聚全球名庄,打造全球名庄直播平台。

  2016年11月,红酒世界官网、官方微信和APP开辟了直播栏目。在初期的几场直播中,红酒世界邀请到了亚洲首位葡萄酒大师李志延(Jeannie Cho Lee MW)为观众们讲解基础的葡萄酒知识,打造了一个专业的葡萄酒“直播课堂”。随后,红酒世界的直播栏目继续发展,逐渐向“全球名庄直播”转型,先后邀请到法国、意大利、德国和澳大利亚等国的名庄代表来参加直播节目,这些名庄包括玛歌酒庄(Chateau Margaux)、木桐酒庄(Chateau Mouton Rothschild)、柏菲酒庄(Chateau Pavie)、雄狮酒庄(Chateau Leoville Las Cases)和芝路酒庄(Chateau Guiraud)等列级名庄,此外还有安东尼世家(Marchesi Antinori)、欧纳拉雅(Ornellaia)等意大利超级托斯卡纳名庄来到红酒世界进行直播。

  一、全球名庄直播栏目特点

  1. 直播互动性强

  从全球名庄直播这个媒体形式上看,其特点是其“互动性”。红酒世界的全球名庄直播一般由红酒世界的专业品酒师主持,与嘉宾对话、为嘉宾作即时翻译。观众在观看直播时,可直接通过发送弹幕提出问题,由主持人将问题翻译给嘉宾,再由嘉宾再进行现场回答。可以说,这为观众创造了一个可以与名庄“面对面”沟通的机会,让观众能够更直接地对话名庄,同时也能让酒庄直接地了解到观众——也是潜在客户的需求,拉近了酒庄与客户之间的距离。

  2. 直播内容深入

  从直播的内容上看,虽然每期直播的主题不一样,且邀请的嘉宾都来自不同的葡萄酒产区或是不同的酒庄,但每一期名庄直播都注重于深度挖掘酒庄的内在文化,包括产区的风土条件、酒庄酿酒理念和酒庄葡萄酒的特色等等。

  主持人还会与嘉宾聊聊酒庄的趣闻趣事,或是针对某一问题深入探讨,例如在德国雷司令的直播中,主持人就有意识地引导嘉宾向大家介绍令人好奇的“红雷司令”。

  随着直播技术的提高,红酒世界还在直播中穿插酒庄图片和视频,让观众亲眼“看”到酒庄。而且在节目最后,主持人一般还会邀请嘉宾结合中国的饮食特色,为观众提供实用的餐酒搭配建议,让观众知道如何更好地享用美酒。

  3. 观看渠道全面

  从直播渠道上看,红酒世界全球名庄直播的观看渠道覆盖了移动端(官方微信、APP、微博)和电脑端(官网),同步推流到天猫、苏宁和京东等线上销售平台的APP移动端。观众们不管是在下班回家的路上,或是回到家坐在电脑前,都可以观看到高清的视频直播,并且参与即时互动。

  截至2017年11月,红酒世界共进行直播30余场,在一年的时间里实际观看人数已经超过100万人次,其中大部分观众是通过移动端渠道进行观看。

  二、全球名庄直播的意义

  红酒世界举办全球名庄直播,其意义是多方面的。不管是对于直接参与到直播中的观众和酒庄,亦或是对整个葡萄酒行业,全球名庄直播节目都有着极大的促进意义。

  (1)有利于消费者了解名庄

  作为葡萄酒爱好者、消费者,其观看名庄直播是出于对葡萄酒的兴趣,渴望通过观看直播获得与葡萄酒有关的知识、资讯,发现好酒。不管是葡萄酒入门者还是资深葡萄酒爱好者,全球名庄直播于葡萄酒爱好者、消费者而言都是一个很好的了解名庄的窗口。

  观看名庄直播有助于葡萄酒爱好者、消费者了解葡萄酒、学会选购葡萄酒,发现可靠的购酒渠道。观看名庄的直播有助于进一步了解产区、酒庄和酒款的特点,从而能在选购葡萄酒、葡萄酒收藏和投资方面做出更合适的选择。

  相比于其他媒体形式,直播的优势在于它的直接性——葡萄酒爱好者、消费者能保证自己获取的信息直接来源于酒庄,不经过任何第三方的修饰或是夸大。而且,通过弹幕即时反馈问题也能够让葡萄酒爱好者、消费者更加直接与酒庄拉近距离。

  (2)有利于名庄推广

  对于知名酒庄来说,全球名庄直播是一种创新的推广形式——很多酒庄的嘉宾在参加直播的时候都提到这是他们第一次做直播。直播在中国的普及度高,观看便捷性高,这意味着酒庄能利用直播在短时间内完成一次高效的品牌推广。

玛歌酒庄总经理菲利普·巴斯卡雷斯在红酒世界直播

  传统的宣传方式如专题品鉴会、葡萄酒展等,不仅耗时耗力、成本高昂,且受众有限,只有少部分具有条件的人才可以参与。而直播,只要感兴趣的爱好者有一部手机和流畅的网络,就可以参与其中。一场葡萄酒品鉴会最多只能邀请几十人,而一场葡萄酒直播观众众多。在直播后,直播的视频资源还可以继续在网络上展示,作为酒庄宣传媒体资源的一部分。同时,在直播过程中,酒庄又能获得大量的客户反馈。相比于传统品鉴会上了解少数客户的需求,以及单纯文字视频推广难以获取反馈的情况,直播有利于酒庄进一步了解中国客户的需求,从而适当调整其市场策略。

  (3)有利于传播葡萄酒文化

  对于整个葡萄酒产业而言,全球名庄直播的兴起也十分有利于葡萄酒文化的传播。通过直播这一通俗、新潮的方式宣传葡萄酒,能拉近葡萄酒与人们普通生活的距离,让更多人愿意去接触、了解葡萄酒。尤其在年轻人逐渐成为葡萄酒消费主力军的今天,葡萄酒直播是一个很好的教育消费者的方式。可以说,全球名庄直播在宣传葡萄酒文化、推广名庄名酒以及教育消费者方面有着不可忽视的作用。

布朗康田酒庄的庄主亨利·露桐在红酒世界陈设墙上签名

  红酒世界的全球名庄直播,不仅有利于葡萄酒文化的普及与推广,拉近消费者与著名酒庄之间的距离,让更多消费者认识了解许多世界知名酒庄,同时也展现了世界知名酒庄对红酒世界的信赖。

关键词阅读:直播课堂 红酒 直播节目 直播技术 打造全球

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