杨伟东:用户、共生、生态是网络视听产业升级三大核心

1评论 2017-11-30 17:11:24 来源:蓝鲸TMT 华资实业20%大肉分享

  11月30日,在成都举行的第五届中国网络视听大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中透露,优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被NETFlix买下,未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

  “过去十年,数字(Digital)和内容(Content)这两条平行线被贯穿,并加速融合,这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新,也在不断推动视听产业进入新一轮的升级”,杨伟东在演讲中指出,阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台,而是“以基础设施赋能产业升级”为目标,发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级。

  品质内容助力,优酷进入加速发展期

  11月29日,艺恩网公布了“中国泛娱乐指数”,在年度网络剧价值榜Top10中,优酷凭借《白夜追凶》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《颤抖吧!阿部》、《热血长安》强势占据五席。更有数据显示,优酷剧集第三季度的播放量占独播剧市场总量的比例超过一半。同时,阿里2018财年第二季财报也显示,优酷的日均付费用户同比增长超过180%。

  在过去一年的整合中,作为阿里大文娱的核心版块,优酷在大视频领域通过超级剧集、创新综艺的内容战略,迅速占领用户心智。今年4月,杨伟东打破媒介的限制,首次提出“超级剧集”的概念,以有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作作为超级剧集的衡量标准,意在提升对内容品质的要求,持续不断的为用户输出高品质的内容。

  此次Netflix买下的《白夜追凶》就是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。该剧一上线就口碑爆棚,豆瓣评分超过9.0,以超过40亿的播放量收官。而事实上,从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始,优酷接连推出《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超级剧集,在收获高口碑和高播放量的同时,借助这些优质作品的影响力,超级剧集也从优酷的“内容新物种”成为整个剧集行业的新常态。

  杨伟东认为,打破了媒介带来的壁垒,未来剧集的审核标准将趋向统一。基于此,根据不同的目标用户、排播媒介和商业模式,杨伟东进一步将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。其中,超级剧集和网络剧集将在题材类型以及商业模式上有更多的创新和尝试,未来中国的季播剧模式也将通过这两类剧集探索。

  在剧集新分类的基础上,优酷此前对外发布了即将在2018年上档的多部重磅剧集。包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》;由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》;《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记?重启?极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧;以及《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作。

  另一方面,以打开网综新格局的现象级作品《火星情报局》为代表,近两年,优酷一直坚持对网综的创新和探索,今年推出的首创“萌娃+萌宠”新模式的《小手牵小狗》,兼具趣味性和正能量。

  “网综已经摆脱了对电视综艺的简单模仿和依赖,成为行业创新的重要引擎。”杨伟东表示,而随着审核标准趋向统一,未来网综需要在新视听、新故事、新知识三个维度上进行创新,“要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息,才有可能赢得口碑和流量。”而在即将到来的2018年,优酷将围绕“一同三新”的创新标准,陆续推出《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《Saturday Night Live》(中国版)、《爱的时差》、《言王的诞生》等多档创新综艺。

  从观众到用户,网络视听产业升级

  “视听产业升级过程中,最核心的变化就是三个,从观众到用户,从产购到共生,从单体到生态。”杨伟东指出,内容一定是视听产业的核心,面对媒体融合和产业升级,剧集和综艺作为视频内容最重要的两个支柱也需要调整和升级。

  在电视媒体时期以及视频行业发展早期,“观众”是行业的关键词,这是由单一的广告变现模式决定的,彼时内容方和平台方的关系全凭单个的内容采购项目维系,采购完成双方的合作关系就基本结束。随着商业模式的多元化发展,行业关键词从“观众”转变为“用户”。包括内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等在内的商业模式都围绕用户画像展开。

  “今天,内容方和平台方都进入了选择长期合作伙伴的阶段,在围绕用户的内容时代,双方的共同长跑思维是做出大内容的前提。”杨伟东指出,平台和内容方也从产购关系转变为共生关系,双方在内容筹备阶段就开始建立关系,筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化,全产业链的深度互动决定了内容方和平台方必须建立长期、深度的合作关系。

  他同时强调,在大视频的下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游互相拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能全链路积蓄自身优势和竞争力。以爆款剧集《白夜追凶》为例,在剧集品质过硬的前提下,优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发,为扩大剧集影响力推波助澜。今年优酷秋集对外公布的另一部重磅超级剧集《长安十二时辰》将全面打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。

  此外,技术也是成为数字和内容融合的重要驱动力。过去一年,利用阿里的技术积累,优酷对用户平台进行了一系列体验改进和产品升级:全面云化和窄带高清技术的运用,让用户拥有更加顺畅、高清的观看体验;此外,围绕用户画像、用户互动的个性化分发和优酷星球,满足了用户对内容、明星互动等不同层面的个性需求。

  “数字(Digital)和内容(Content)的结合,正在推动视听行业进入一个新时代。这是媒体融合的时代、内容大发展的时代,也是新技术带动内容消费升级的时代”,杨伟东在演讲中再次强调,阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台,而是“以基础设施赋能产业升级”为目标,发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级。

责任编辑:Robot RF13015
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