腾讯副总裁孙忠怀:3000亿文创市场 反对过度强化IP和明星效应

1评论 2017-11-30 16:17:39 来源:Donews 作者:翟继茹 3天狂撸22%利润!

  Donews11月30日消息(记者 翟继茹)30日,在第五届中国互联网视听大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀作了主旨演讲。

  据了解,中国互联网线上文创产业一年的总产值在3000亿左右,其中在线视听领域中,截至2017年6月,网络视频用户规模已经达到了5.65亿。

  在巨大市场需求和竞争中,孙忠怀指出腾讯重在打造内容精品,发力正能量、高品质、创新型和年轻化四个方面。孙忠怀称,腾讯坚决反对过度强化IP和明星效应,减弱精神和品质要求的作品;反对打擦边球,大尺度、过度渲染人性丑恶的作品;反对靠炒作博眼球,曲解中国传统文化,篡改中国历史的作品。

  孙忠怀以网综举例,从明星综艺到素人综艺,腾讯视频官方数据显示讲述平民故事的节目受欢迎程度明显提高,档语言类节目《演说家》数据显示其90后观众占比达到了65%。

  此外,孙忠怀透露,2016-2017年,腾讯发行到海外的内容达20多部,包含电视剧、纪录片等多个品类。(完)

  以下为演讲全文:

  各位领导,各位业界以及媒体的朋友们:

  很高兴和大家再次相聚在美丽的天府之国,就在11月上旬,腾讯刚刚在成都成功举办了“2017腾讯全球合作伙伴大会”,在这次大会上,腾讯公司非常清晰地提出了接下来的核心战略——科技和文化,腾讯希望对文创产业的持续投入,实现科技和文化的完美融合。

  腾讯进入文创领域很早,从2003年就开始涉足,到今天有10多年的发展,腾讯在这方面已经做了非常深入的思考和体系化布局,在游戏领域,我们有中国第一的网络游戏平台;在文学领域,我们有中国最大的网络文学内容库及分发平台;在动漫领域,我们有目前国内最大的正版动漫原创平台;在影视领域,我们有中国领先的视频播放平台——腾讯视频;在影视内容制作方面,我们也有腾讯影业和企鹅影视。腾讯的文创矩阵已经初步完成了全方位的整体布局,也探索出了更为系统的文化演绎方式:以IP为核心,发展文学、动漫、影视、游戏等业务,多领域共融共生。

  我们对于文创领域的持续投入和深耕,市场的推动作用不可忽视,目前,中国互联网线上文创产业一年的总产值差不多有3000亿,预计三年之后将翻倍超过6000亿。以在线视听行业为例,截至2017年6月,网络视频用户规模已经达到了5.65亿,中国网民中有近四分之三的人已经接受到相关的服务,这是一个充满无限可能的巨大市场。

  市场空间越大,责任也就越大。我们非常清晰地认知到,视频网站蓬勃发展的核心使命,是更好地为党和人民发声,传播先进思想文化,并成为社会主义核心价值观的文化宣传阵地。

  在刚刚过去的19大宣传报道工作中,腾讯视频全力以赴做好正面宣传,让主旋律、正能量的内容最大范围地触达到网民。有关十九大的资讯视频,通过腾讯视频等渠道分发,获得了海量的关注,仅仅是《聚焦十九大》这一新闻专辑的总播放量,就达到了6.6亿。除了线上的推广和宣传外,后续我们计划邀请一些十九大的代表,专家、学者,到腾讯视频宣讲,以便我们更加深入地学习、贯彻党的十九大精神,更好地开展新时代下的宣传工作。

  此外,作为网络视听行业的一员,让用户享受互联网带来的美好时光,提供丰富的精神食粮,也是我们重要的工作内容。我们推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容,反对过度强化IP和明星效应,减弱精神和品质要求的作品;拒绝打擦边球,大尺度、过度渲染人性丑恶的作品;摒弃靠炒作博眼球,曲解中国传统文化,篡改中国历史的作品。

  今年9月,腾讯视频全网独播了电视剧《那年花开月正圆》,剧中传递出的中华民族大义精神、展现出的中国女性传统美德,获得了观众的高度认可,到今天这部剧已获得了近130亿的网络播放量,收视率也居于年度前列。

  这个案例,只是腾讯视频作为播出平台在内容选择上的一个缩影。今年,我们集中排播一系列现实主义题材剧,如《外科风云》、《国民大生活》等,这些剧真实再现了当代社会人的喜怒哀乐,引发观众强烈共鸣。同时,我们又集中展播了一批主旋律精品剧,献礼建军90周年,致敬最可爱的人,例如《深海利剑》、《维和步兵营》,这些作品思想精深、艺术性强,通过全新的表达方式,深受年轻人的喜爱。这些优质的作品,串联起了全年持续、不间断的精品排播带,在贡献高流量的同时,也为平台赢得了口碑。

  不仅仅是播出层面,随着腾讯视频从单一的媒体播出平台,向制作、播出一体化平台的转变,腾讯视频将精品化的核心理念更加深入贯彻到了制作层面。我们除了和优秀的合作伙伴一起深耕精品内容的开发外,也加大了精品内容的原创自制能力。

  去年,我们和正午阳光团队合作了一部自制剧《如果蜗牛有爱情》。这部剧对刑警职业的生动描写,对一线公安干警工作生活的客观呈现,不仅取得了高播放量和高口碑,也获得了公安行业的高度认可,像“平安北京”等大号,就多次自发对该剧进行推广。这部剧的成功为我们积累了丰富的经验,也更加坚定了用匠心去打磨精品的决心。在自主控盘的谍战大剧《风声》中,我们对作品的价值观和内容导向提出了更加明确的要求,让团队在创作初期就坚定不移地贯彻平台精品化思路。

  在综艺节目方面,我们也将“有温度、有共鸣”作为核心的研发理念。前不久,我们平台推出了一档语言类节目《演说家》,这样一档无明星无炒作,讲述平民故事的节目却收获了巨大的成功,90后观众占比达到了65%。通过这档节目也可以看到,相比于华而不实的“包装”和“炒作”,对于观众内心世界的触达和打动,更能获得好评和认可。

  在纪录片方面,用纪实的力量讲述“中国故事”,用创新的方式诠释中华文化,也是我们一直在探索的方向。明年我们将会推出一部自制纪录片《风味人间》,由国内顶尖的纪录片制作团队操刀,这部纪录片以美食为叙事载体,着力点放在了探索各地的民俗与中国传统文化上。前不久,我们平台带着这部纪录片参加了秋季戛纳电视节,不少海外同行只看了一些曝光的片段,就已经对这部带有中国标签的纪录片产生了非常浓厚的兴趣。我们希望这些弘扬中国传统文化,制作精良的优质内容,不仅仅可以给中国的用户带来好的视听体验,同时,能够真正做到“留下来,走出去”。仅2016-2017年,我们发行到海外的内容就有20多部,包含电视剧、纪录片等多个品类。

  在“走出去”的同时,我们也和国外优质的厂牌公司合作,把更多的海外精品内容引入到国内。2015年,我们独家引进国家地理一批优质的纪实类节目,其中以国际视角来展现中国题材的《秦始皇陵的惊天秘密》深受网友喜爱。之后我们开始介入到制作层面。2016年,我们和BBC展开深度合作,联合出品了自然类题材纪录片《地球脉动2》。最近,我们和BBC联合出品的另一部纪录片《蓝色星球2》,正在腾讯视频全网独播。目前它播到第5集,播放量近1.8亿,在豆瓣的评分高达9.9分,几乎零差评。对于这样的播出效果,该片的制片人奥拉?多尔蒂也点赞了中国视频媒体的传播方式,他说正是新媒体的不断发展,才让海洋的美丽得以更好传播。

  以上是我们打造精品内容方面的一些探索和成果,但这些还远远不够。“十九大”的召开,为我们接下来的工作提出了新的方向和要求,我们必须加大自主创新的力度,实现网络视听文艺的精品化发展,形成网络视听文艺的“高原”。进一步打造互联网文化高地,坚持创作思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的优质内容。让主旋律更加响亮,让正能量更加的强劲,让文化自信得到彰显,使国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升。

  谢谢大家

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