知萌CEO肖明超:精众消费的8大趋势

1评论 2017-11-24 17:14:28 来源:中国网 华资实业20%大肉分享

  2017年10月26日,知萌咨询与国家广告研究院联合主办了主题为“消费升级与价值重构”精众营销趋势论坛。中国精众营销理论创立者,知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超,国家广告研究院院长,中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰等专家出席了此次论坛会议并发表演讲。论坛上还发布了由知萌咨询机构联合国家广告研究院完成的《2017-2018中国精众营销发展报告》。

  《2017-2018中国精众营销发展报告》显示,预计到2017年底,中国城市精众人群数量将达1.14亿,中国精众人群的个人平均月收入增长至19871元,家庭平均月收入为33053元。

  研究指出,精众是消费的市场风向标,是时尚潮流制造者,更是消费文化的建构者,精众还是消费升级的前沿阵地,64%的精众常常向身边的人推荐新产品和新服务,44.5%的精众率先进行前沿性和先锋性的消费。因此,企业如果要引领趋势,必须要进行精众化升级和营销转型。

  中国精众营销理论创立者,知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在会上分享了精众消费升级的8大趋势,分别是家庭至上、精神商业、投资身体、精致主义、科技时尚、探索世界、精修自我和可持续消费。

  知萌咨询CEO肖明超阐述精众营销消费趋势关键词

  肖明超指出,精众的消费需求正在从拥有更多变为拥有更好,功能需求变为情感需求,追赶他人变为彰显自我,因此,企业要打动精众人群,要在渠道上做精细化的分割,制造新的消费主义,建立有仪式感的体验,还要创造精众人群的参与感,打造出有粘性的精众社群,向精众传递精致生活的概念。

  知萌咨询CEO肖明超发表主题演讲

  肖明超结合报告解读了精众新的消费潮流,他说,精众人群的新三大爱好为健身、滑雪、马拉松,而健身会所成为了精众出入最多的场所,他指出,这个场所在今天的意义已经超越了单一的健身本身,而变成了“健身服务+健康知识”和“内容传播+品质生活方式”的场景化渠道。

  在消费升级的趋势下,如何实现品牌升级转型?肖明超认为,精众营销就是应对当下嘈杂的营销传播环境,寻找恒定的品牌价格和深度沟通界面的解决方案。通过对精众的研究,品牌能够保持价值的恒定性,精众营销能够长期的建构品牌价值观。

  多年以来,从精众转型的战略层面,到行业应用,到如何应对经济新常态,以及如何与场景融合,一直到2017年的升级等等主题,精众营销从消费趋势与营销趋势两个维度开展深度研究。精众营销不仅帮助企业洞察中国市场趋势,寻找精众市场,更在不断挖掘精众聚集的空间和创新传播渠道,目前精众营销理论正在被活跃传媒、宝马汽车、捷豹路虎、青岛啤酒(行情600600,诊股)、恒安集团、海尔集团、爱奇艺等知名公司应用并取得了显著成效。

关键词阅读:肖明超 消费升级 CEO 中国精 消费趋势

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