马云“调戏”王菲赵薇范冰冰背后的商业逻辑

1评论 2017-11-13 09:09:00 来源:高飞锐思想 崔总直播:擒牛战法领跑行情

  高飞锐思想

  法制日报法治周末报社

  文/曾高飞

  在进入正文前,为避免不必要的麻烦,笔者事先声明,此“调戏”非彼“调戏”,围观群众别想歪了。

  万能的“国民爸爸”马云越玩越HI了,到2017年11月12日0点0分,2017天猫双11全球狂欢节的成交额在数据大屏定格:1682亿元。这个数据相当于世界上不少国家一年的GDP了,估计比尔盖茨、巴菲特李嘉诚都要自叹不如了。

  马云的跨界游戏

  玩起掏空网民口袋,马云确实有一套。双11这天请来了半个华语娱乐圈帮忙,郎朗、章子怡、吴亦凡、李宇春、范冰冰、莫文蔚、张杰等娱乐巨星都来了,莎拉波娃、菲戈等体育巨擘也来了,一起为马云圈粉圈钱,给力表演配合,让人见识了马云及其平台天猫的强大号召力——堪比一年一度的央视春晚了。

  双11晚会只是高潮,马云的跨界游戏早就在有条不紊地进行,他已经与一大批一线明星打得火热,甚至自己亦是穿上长袍马褂,亲自上阵,又是献唱,又是拍电影,将娱乐圈折腾得天翻地覆,云卷云舒。看样子,以马云为楚河汉界,娱乐圈大有重新洗牌之势——如果这样,以后缠绕在马云身边的明星将越来越拥挤,形成“众星捧月”的壮观景象。

  马云既给明星们饭吃,还要抢明星们的饭碗。最近,由马云主演的电影《攻守道》,被炒得沸腾了娱乐圈和青春界。由于沾有马云主演之光,《攻守道》未见其影先闻其声,红透了大江南北长城内外,国人无人不知——奔其名声,不管马云演技如何,网友都是要捧捧场,去点开看看的——据说这部在双11上映的电影是一部网剧,这种安排很巧妙,网剧才能更好地互动和吸粉,为天猫促销锦上添花。

  也是由于马云的缘故,《攻守道》众星云集,阵营强悍,几乎囊括了电影圈的整个武林,袁和平、洪金宝、程小东、李边杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等知名动作明星都熙熙攘攘而来,组成《攻守道》空前绝后的豪华班底,为衬托马云电影处子秀,甘愿红花配绿叶。估计从古到今,从中国到全球,还没有哪个导演,哪个明星拥有像马云这样强大的号召力。

  《攻守道》的主题歌《风清扬》的打造亦是非同一般,高晓松作曲,尹约填词,马云牵手歌坛天后王菲共同演唱。好奇心驱使之下,听过马云唱歌,说实在的,那水平委实不敢恭维;如果认为马云唱功一流的,那肯定是恭维之语。如果不是马云,而是其他人,或者单纯地把马云当作一个表演的歌手,估计要么台下没有观众,要么观众反响强烈,向台上来个“臭鸡蛋和破皮鞋齐飞”了。一向清高孤傲的王菲也肯定不会与这种唱功水平的人作搭档,卖力演唱。但人生就这样,成王败寇,马云的歌居然能赢得阵阵潮水一般的掌声,王菲亦是倾力配合,做到最好。

  马云“调戏”王菲赵薇范冰冰背后的商业逻辑

  这种游戏背后的商业逻辑

  按道理,马云是一个生意人,应该把更多心思放在生意上才是正道。为何马云如此“不务正业”?

  马云的“不务正业”,其实是一招很高妙的棋,也是其他商业大腕无法模仿和复制的,马云是在借泛娱乐经营自己的商业商国,为其市场推广,吸粉引流服务。

  整个看起来,马云就像娱乐圈的贾宝玉,与王菲、赵薇、范冰冰等一线明星相处,如鱼得水,打得火热,真是“闲得很”。

  其实,这种闲,正是马云的大智若愚之处。与大明星相处,那是强强联手,热点娱乐新闻,炒作了话题,抢占了版面,是一种很高妙的广告宣传,甚至是免费的。如果你有心,不难发现,现在的媒体版面,频道,一年有三分之一以上的地盘,都是马云和其他明星在一起的新闻。这种海量宣传所产生的效果,是投入多少广告费都买不来的。如果不是马云炒作手段高妙,真要花钱来买,估计慷慨的马云都将心不甘情不愿。

  与明星打得火热,马云看中的是其背后的粉丝,是其自带流量。这些明星的粉丝,在明星那儿没有多少用处,但在马云这儿,就不一样了,可以转化为天猫和淘宝上的流量,产生可观的经济效益。

  当然,作为互联网时代誉满全球的创业英雄,马云的名气不在明星之下,马云的粉丝不比明星们少。马云和明星们在一起,是一种强强互动,足够产生“生化反应”,互相炒作和转粉。

  明星们拥有粉丝无数,自带庞大流量。单纯从新浪微博数据看,赵薇粉丝量为8074万,范冰冰粉丝量为6000万,王菲粉丝量为2354万,章子怡粉丝量为2600万,朗朗粉丝量为1191万……

  一个明星就是一个强大的媒体平台。如果这些粉丝都能被成功引流到天猫和淘宝平台,那将是一个多么庞大的数字,能够给阿里带来多大的经济价值——这笔帐,精明的马云肯定会算。

  -The End-

  曾高飞

关键词阅读:马云

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