有盐APP生活方式的“进化式”:大平台与深内容

1评论 2017-10-18 18:16:47 来源:中国网 3天狂撸22%利润!

  “生活方式”可谓近年来的热门词汇,当人们还在对它的含义争论不休时,在手机应用市场上,已经出现了不少瞄准“生活方式”的APP产品。但由于生活方式不仅意味着向用户提供产品,还需向用户传递产品与服务背后的价值观,给用户带去情感与精神的满足,市面上真正贴合用户的App并不多见。

  在这样的背景下,大部分想要切入生活方式领域的品牌和团队,往往选择从一个维度进行运营,做一款小的垂直产品。由凤凰卫视孵化、带有媒体基因的生活方式平台有盐App却并没有走这样一条路径,而是从创立之初起就积极搭建大平台。在运营一年的时间里,有盐已经覆盖北京、上海、广州、深圳、西安、南京、武汉、成都、重庆等9大城市,积累了超600万的下载量。

  那么这一年有盐做了什么,让用户对其呈现和引导的生活方式买单呢?

  在有盐看来,生活方式是全方位的,而不仅是某一细分领域。

  有盐产品从活动推介起步。但与行业一般产品不同的是,有盐基于地理定位推介文化艺术娱乐消费,推介活动类型非常丰富,涵盖了包括文娱资讯、艺术展览、美学赏析、DIY创作、课程等多个门类。进入App界面可以看到,有盐的显著特点是,不仅推介展览、剧目、演出等一次性的文化活动,也整合大量机构与商家,为用户提供课程、体验、DIY、聚会等更具长期性与互动性的活动。课程、体验、DIY三个类别都在有盐App平台中居于显著位置。这是由于有盐一直都在推动用户将随机的活动参与发展为长期的兴趣,并鼓励用户通过这款App拓展出工作圈、家庭圈之外的友谊关系,能够结交到志同道合的伙伴。体验与DIY是深受有盐用户喜爱的门类,用户可在有盐App找到绘画、书法、烘焙、扎染、服装剪裁、器物制作、香水调制等各种丰富的活动类型。课程类的项目中,有上海地区的用户最高单次购买超过3000元的课程。同时,这样的平台特质,也聚拢了行业内的生活方式服务商,让本意手作、敬人纸语、赫梯音乐、古岳陶坊、坐忘琴居、一拙、自由造物等一批行业优质商家成为有盐的长期战略伙伴,持续与平台进行合作。

地理定位精准推荐

  其次,在产品功能上,与其它生活方式App多在社区和电商上产生分野不同,有盐对于社区功能十分重视。今年6月底,有盐3.0版本上线,“有言”社区功能上线,机构和用户都可以在社区板块中发布图文咨询并进行交流。随着盐场社区内容量不断增多,围绕内容形成的社交关系也相应沉淀。改版前,社交只零散发生于活动现场,而现在用户交往在线上日积月累,用户之间相互关注、评论、点赞,不再是用完即走,它们被关系和内容拉住。对用户而言,个人兴趣关系链可以进一步扩展、加固;对平台而言,用户的黏性则会大大强化,社区也将孵化出更多可能性。可以预期,在自主的社区氛围中,那些独具魅力的商家机构和用户会积累一大批粉丝,变成意见领袖,成为有盐平台上自发诞生的新一代“生活家”。有盐还根据用户感兴趣的领域,将用户聚集在一起,形成各地的多个互动小组,定期分享干货,提供独家资讯。从线上到线下,有盐已成为都市人文化生活方式的入口。

有盐App在原创内容与活动方面不断取得突破

  相比“周末去哪儿”等app一年后才上线交易支付功能,“有盐”在面世之初就实现了用户线上报名和购票。由于产品核心功能突出,很快获得了小米应用市场“精品推荐”、华为新品奖。经过3.0的版本迭代,有盐已打通内容原创、社区互动、活动推介、平台宣发、票务销售等环节,激活各类人文体验服务提供商,连接所有有需求的用户,实现线上消费和线下参与。

  不难发现,在生活方式领域,80-90后用户们是各大App的必争之地,他们在双十一、618等电商购物节中所展现的购买力,极大地证明了其在消费市场的主导作用。但用户们“买买买”的消费力早已经被各大电商平台进行白热化地抢夺,引导80-90后消费者对生活方式的价值搭建,才是更有增长潜力的蓝海市场。

  这一市场正是有盐希望占领的。毕竟,由媒体平台发端的有盐app天然不缺优质内容的原创能力。在大平台基础上运营原创能力、挖掘内容消费,进而引领用户的消费方向,是有盐下一步的发力重点。有盐App将进一步强化自己生活方式APP的属性,从区域向全国进发,做生活方式的平台首选,不断吸引生活方式的大品牌入驻,让生活方式平台的优势充分显现。

关键词阅读:生活方式 APP 有盐 盐下 平台

责任编辑:Robot RF13015
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