在线教育X新零售,看沪江网校如何玩转"天猫超级品类日"

1评论 2017-10-09 17:05:50 来源:中国网 “烂板出大妖”!

  不久前天猫超级品类日的月饼消费主题的余温未散,9月底天猫又将目光瞄准了教育领域,联手沪江网校、新东方在线、英语流利说、51talk为首的四大在线教育品牌玩起了教育消费场景升级,沪江网校作为“头牌兵”于9月24日晚率先在淘宝教育上线自制综艺直播“新学期学习智有一套”。

  据悉,沪江网校在本次天猫超级品类日的直播中日营收额同比去年增长360%,同比双11增长154%,近600名用户报名了Uni智能课程系列。天猫、一直播两大直播平台累计观看人次突破1330.3万,创下在线教育品牌直播播放量的新高。截至目前,微博话题#天猫超级品类日#阅读量已经超过1.7亿,而沪江网校#学习智有一套#话题阅读量也已达到百万,引发网友大量讨论。

  当下,随着新零售概念的落地与崛起,无论是电商领域的巨头还是创业公司,都在加紧线上线下融合的步伐。这一大趋势也带动了教育行业的全新变革。此次天猫超级品类日与教育品牌的试水合作,正是教育行业融入这一大趋势的全新征兆。

  自制教育综艺形式打响教育专场“头炮”

  不同于传统意义上的购物狂欢,天猫超级品类日是借助大数据,挖掘消费者的需求,为人们寻找消费升级趋势下有潜力的好物。在合作伙伴的选择上,也是各个细分领域的最优质产品。此次选择的四家教育品牌,均是口碑、质量跑在行业前排的实力玩家。

  作为第一家受邀入驻天猫并迎来入驻6周年店庆的资深教育品牌,沪江网校此次以“学习智有一套”为主题,推出“专家+名师+明星”的超高含金量阵容,并邀请了专业综艺节目制作团队跨界支持,全程采用专业直播间的录制模式,极大地提升了用户的观看体验,开创了教育品牌综艺直播的新玩法。

  考研名嘴张雪峰作为第一个登台的嘉宾,以他惯有的幽默风趣开场,不仅爆料了自己当年学英语的囧事,还分享了考研英语的窍门。面对网友对他本人频上综艺节目的刁钻质疑,张雪峰老师正面回应“我永远是个老师,不是艺人” 引得评论区频频称赞。而 Uni智能课程首席技术顾问陆坚博士晒出了一张与乔布斯的合影,引来众人艳羡,也让沪江网校的智能教育引人遐想。此外,歌手胡夏与素人大学生同台体验了Uni智能学习系统的测评,并由Uni智能课程教研体系总设计师陈文笠亲自进行点评。

  在泛娱乐化营销的全面覆盖下,沪江网校紧跟95后用户群体和消费习惯,不断丰富明星资源催热活动关注度,先后有王栎鑫、吴磊、胡夏等实力小生加盟助阵。据悉,沪江网校早在去年就率先试水教育直播,陆续进行了职场素描、法语、西班牙语的直播学习,“内容电商+直播”早已玩得驾轻就熟。

代言人吴磊出席成都线下活动

  玩法升级背后,强大的产品力、切实的优惠力度以及智能化产品的不断研发更是实现活动成功落地的根本要素。在此次天猫超级品类日中,沪江网校重磅推出已经实现3.0版本迭代的Uni智能课程,通过“人工智能+人的智能”,为用户量身定制学习方案,带来全新的个性化、智能化学习体验。

  与沪江网校强调“智能化学习”不同的是,新东方在线主打考研和法语产品 ,邀请来了人气歌手尚雯婕出任新东方签约法语老师,首次发布《笨猪,三哥》的4个法语课程,重点辐射在校大学生群体。51talk则主打小朋友口语课程,邀请了人气奶爸贾乃亮参与助阵。英语流利说主打 AI智能老师,四大在线教育舰长品牌领衔登陆天猫超品日亮相。

  众所周知,大学生及白领市场一直是各大在线教育企业必争之地,此番沪江网校借助天猫超级品类日的契机,成为入驻天猫旗舰店的首批在线教育品牌之一,并大力推广优惠课程,正表明了其深挖该市场的决心,在线教育的争夺正也将正式转入电商+领域。

  联合天猫推动教育场景升级引领新潮流

  在线教育市场规模增速惊人有目共睹。数据显示,2016年淘宝教育整体业务体量已经突破几十亿,并保持120%的增长速度,淘宝教育平台已入驻知名教育品牌达到240+,品牌店铺520+,特色店铺4.5万+。在数量庞大的品牌中,优先选择沪江网校、新东方在线、英语流利说、51talk四大教育品牌参与此次“天猫超级品类日”活动,不难看出四家在行业内的综合实力优势。而在这其中,从此次活动的人气、用户口碑等综合数据来看,又尤其以沪江网校为最优,堪称教育专场头牌。

  这也印证了天猫此次选择沪江网校打头阵决策的正确性,剖析这一选择的背后原因,沪江网校是最早一批与淘宝教育展开合作并入驻天猫旗舰店的在线教育品牌,而且在既往的淘宝活动中均交出了亮眼成绩单。

  公开数据显示,早在2012年沪江网校就已成为淘宝在线学习类销售冠军,双11当天以绝对优势成为在线培训行业店铺第一名,流量占到了本地生活服务大类整体流量的25%。2013年沪江网校双11电商总收入增长迅猛,成为当天交易额最高的教育类电商。2015年沪江“12.12学习趴”活动总营收更是达到4421万元,吸引了来自全球52个国家的336个城市和地区的网校用户参与活动。

  持续探索消费升级步伐的沪江网校,凭借对于行业的专业洞察力,在名师的基础上,引入明星、综艺直播等更多契合当下年轻消费群体喜好的元素,使得其始终立于行业领导者之列,引领了教育场景消费迭代升级。此次沪江网校在“天猫超级品类日”的出彩表现,也证明了其在“教育+新零售”领域的成功探索,让更多前瞻性和多元化的新趋势得以提前进入大众视野,促进行业的快速良性发展。

关键词阅读:网校 沪江 天猫 在线教育 教育品牌

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