用IP眼光看车看世界,易车首创泛汽车领域粉丝经济生态

1评论 2017-09-14 11:38:12 来源:中国网 作者:分享到 抢反弹必备短线战法

  易车高级副总裁刘晓科

  打造优质内容以及IP,并形成粉丝经济生态,这是当前每一个内容平台的发展重点,都不惜拿出巨资来吸引内容创作者。

  9月8日,中国领先的汽车互联网企业易车正式发布旗下泛汽车领域粉丝经济平台“易车号”,重磅推出“创易计划”,斥资数亿元投资孵化IP。乍看起来,易车号与此前的各种内容扶持计划似乎也大同小异,都是投钱做内容。

  但更细一点观察,可以发现,易车号的定位里有一个“泛”,也是行业里首家泛汽车粉丝经济生态。如此一来,易车号与其它汽车互联网企业的同类产品就有了完全不同的区隔。

  何为泛汽车粉丝经济生态?这对自媒体行业会有怎样的影响?万马竞跑IP之下,易车的汽车IP战略对整个IP经济的发展有哪些启示价值?

  打破内容创作设定,人人都是易车号

  在寰寰姐看来,这次易车号的发布给行业带来的最大启示是视角的变化。

  今年初,易车在2017年年会启动了3.0战略,目标是帮助厂商和经销商连接用户,提升用户在购车和用车的全程体验。易车3.0的核心是构建大生态体系,以媒体服务平台与交易服务平台两大平台为支柱,以易车大数据智能交易系统为核心驱动,贯穿两大平台实现精准用户挖掘。

  那么,在媒体服务平台上易车显然更加注视“连接用户 提升体验”策略,基于用户喜好和兴趣点,创新内容形式与渠道。如何深度连接用户?如易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安所说,作为汽车垂直平台,从现在开始,易车将不再仅从专业角度看待所有事,还要和IP一起,从娱乐的角度、用户体验的角度、用户习惯的角度看待车、看待车的使用和生活。

关键词阅读:IP 粉丝 创易 生态体系 看车

责任编辑:Robot RF13015
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