《中国有嘻哈》总决赛将迎超级中插广告爱奇艺打造综艺营销分水岭持续释放IP品牌效应

1评论 2017-09-08 10:30:53 来源:中国网 崔总直播:擒牛战法领跑行情

  由爱奇艺出品,中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》于9月2日上线了半决赛下半场和复活赛外卡战,本期半决赛下半场硝烟再起,在一波三折的互选环节之后,帮唱嘉宾火力全开,助力选手引爆全场。节目播出之后,微博话题#中国有嘻哈#热度持续升温阅读量突破57.5亿,再次占据微博话题总榜、综艺榜双榜第一名,同时节目总播放量飙升至24亿次。同样受关注的还有本周8月31日由爱奇艺、奇秀直播、一直播三大平台直播的《中国有嘻哈》总决赛四强个人秀环节,开播仅五分钟三大平台同时在线用户就突破3000万。随着《中国有嘻哈》影响力的日益提升,节目也显现出了巨大的商业机会,为农夫山泉维他命水、麦当劳、Absolut绝对伏特加等赞助商创造了超高收益,此外,即将在总决赛中出现的小米手机60秒中插广告,将成为史上第一条纯网超级中插广告。凭借品牌效应驱动广告价值,《中国有嘻哈》实力印证嘻哈文化商业魅力的同时,也不断夯实着爱奇艺娱乐内容的商业变现能力。

  在《中国有嘻哈》的舞台上,RaPPer们不客套不虚伪敢于发出自己声音的真实表现,是坦率、真诚、个性的嘻哈精神所在,也是当下新生代年轻用户所追随的精神状态。爱奇艺深谙用户审美变化,将嘻哈文化与品牌巧妙嫁接,如在唱段freestyle时“小米”一词的自然植入,就是借助轻松调侃的方式实现了品牌的自然露出。不断创新广告形式的同时,爱奇艺更精准把握时机,进一步放大《中国有嘻哈》节目品牌商业价值,据悉,爱奇艺将在9月9日上线的《中国有嘻哈》总决赛中植入小米手机60秒超级中插广告,具体何种方式呈现让我们拭目以待,但可以肯定的是,此次爱奇艺将大体量电视综艺中插广告形式搬入网综决赛,对综艺节目的营销具有分水岭意义。

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  事实上,在《中国有嘻哈》上线第二期,小米手机就嗅到了节目及嘻哈文化走红的苗头,迅速打败赞助了大量综艺节目的竞争对手,仅仅一周时间,便完成了决策、制作植入等动作。而后,众多国内一线大牌公司也纷纷加入《中国有嘻哈》的广告阵营当中,希望借助节目的影响力提升品牌效应。此前,嘻哈在国内并不被大众所熟知,但随着《中国有嘻哈》的播出,其呈现出极为年轻化泛娱乐特质的嘻哈无疑成为一个掘金良机,不仅让广告的内容和形式更加直接、新潮、有态度,最重要的是它拉近了广告主与年轻消费群体的距离。正如节目总制片人陈伟所解读的,“《中国有嘻哈》不仅是一场注重表达态度的音乐选秀,更是一种表达时下年轻人生活方式的话语权定位。用年轻人喜欢的偶像,用属于年轻人的话语,讲述属于年轻人的音乐故事。”毫无疑问,爱奇艺《中国有嘻哈》凭借精准的受众定位,泛娱乐的呈现方式以及彰显个性的态度,给了品牌更广泛的创意展示和发展空间。

  一直以来,爱奇艺秉承内容精品化与品牌年轻化战略,在打造优质稀缺头部资源的同时,也不断探索和实践着网络综艺的营销模式,通过年轻人喜欢的沟通方式,借助优质内容为品牌创造更多与年轻人互动交流的机会,最大化提升了爱奇艺平台的商业变现能力,也为行业头部资源的商业价值转化提供了更多种可能。

关键词阅读:中国有嘻哈 奇艺 小米 复活赛 音乐故事

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