8个月换俩CEO也没用!乐高计划裁员1400人 盲目扩张令销售下滑

1评论 2017-09-06 09:36:21 来源:前瞻网 崔总直播:擒牛战法领跑行情

  乐高表示,在周二发布的报告中十多年来首次出现销售下滑之后,将裁员8%的员工进行改进其业务。

  丹麦玩具制造商宣布在突然取消首席执行官之后,宣布6月收入下降了5%,表明自从二十世纪二十年代初挣扎在破产边缘以来,它正面临着最大的考验。

  乐高表示,未来两年无法承诺恢复增长,令人震惊的是这个受群体广泛赞赏并拥抱的数字时代,并将利润丰厚的特许经营从哈利波特绑定到《我的世界》。

  执行董事长Jorgen Vig Knudstorp承认业务变得太复杂了,并表示:“我们现在相当于按下整个集团的重置按钮。”

  他会寻求回归一个更精简和更有效率的组织来应对“失去动力...我们认为最终可能导致停滞甚至下降”。

  乐高表示,经过十年的双位数增长,业务横跨乐高积木、视频游戏、电影特许经营、机器人(行情300024,诊股)和智能手机应用,在美国和欧洲的核心市场的收入令人失望。

  该公司表示,与“星球大战”相关的销售额在今年上半年略有下降。

  急剧逆转

  当Knudstorp担任首席执行官时,这标志着一家公司急剧逆转,公司能够扩大和应对亚洲不断增长的需求,即使在2008年金融危机之后全球玩具市场萎缩。

  35岁的Knudstorp在2004年获得了这一职位,一年后,乐高公司以濒临破产进行了调查,并着手恢复乐高的核心业务。 其中包括招聘顾问和招聘新设计师,以提出最新的高利润产品。

  Bali Padda于1月份接任首席执行官,但英国人仅在八个月后被撤职,由丹麦企业家Niels B. Christiansen取而代之。

  “我对这种情况和今天公布的业绩都得负责,”Knudstorp说。

  1月至6月份的销售额为149亿丹麦克朗(23.8亿美元),仍然超过是《小马宝莉》的生产商Hasbro Inc(HAS.O)销售额的18.2亿美元,而超过芭比娃娃制造商Mattel Inc(MAT.O)销售额17.1亿美元。

  去年,收入增长从2015年的25%放缓至仅6%。

  乐高表示,将削减约1400个职位,其中包括丹麦比伦德总部的600个职位——其中大部分人在2017年底之前离职,该公司目前拥有18,200人。

  Knudstorp表示:“我们经历了十年的高速增长,在这几年中,我们投入了大量资金,公司在2012年至2016年间增加了7000多个新岗位。”

  “我们现在意识到,已经建立了一个越来越复杂的组织,从而难以实现我们的增长潜力。”他补充说。

  “最近不幸的是,尽管我们投资水平持续很高,但这些投资并没有实现丰收。”

  Knudstorp说:“我们无法具体说明未来两年是否会增长。”

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