爱奇艺开启新网文时代,后IP时代影视产业向源头聚拢

1评论 2017-08-12 22:19:52 来源:中国网 “真雄安”即将诞生(名单)

  如今,网络文学已成为人们娱乐生活的重要内容。同时,随着网络视频的迅速火爆,众多优质网络文学IP价值得到更好地挖掘,以《鬼吹灯》系列、《余罪》系列、《灵域》系列、《我的前半生》、《楚乔传》等叫好又叫座的改编影视。与此同时,作为影视圈最大的IP源头,成熟的版权IP已成为影视公司、投资机构“围猎”的对象,IP资源价格水涨船高的同时,也逐渐被消耗殆尽。

爱奇艺开启新网文时代,后IP时代影视产业向源头聚拢

  在刚刚结束的由爱奇艺主办的“网络文学+生态:文学驱动影视”论坛上,爱奇艺跳脱出非理性的IP争夺战,启动的“云腾计划”,从文学IP源头强力驱动影视:联动网剧、网大,为文娱产业的IP开发提供新思路。爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影开放文学版权,并采用后期收入分成的盈利模式,与影视方共担风险。这为行业带来新的文学版权的同时,也为各方盈利带来更多新的可能。

  新网文时代,爱奇艺提前站上了新起点

  在经过20世纪90年代的萌芽阶段,到21世纪初至2010年的付费阅读兴起,以及移动时代的到来,网络文学已成为大众娱乐生活的重要内容。日前,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》(简称《报告》)指出,截至2017年6月,网络文学用户规模达到3.53亿,同比增长14.6%。此外,据统计,截至2016年底,网络文学市场过去三年的复合年增长率为44.9%,达46亿元,占中国文学市场总规模的11.4%。行业预测,至2020年,网络文学占整个中国文学市场的规模比例将增至22.7%,而那时,中国文学市场规模预计为591亿元,这意味着网络文学市场规模将达134亿元,网络文学已进入稳健发展期,市场潜力十分可观。

爱奇艺开启新网文时代,后IP时代影视产业向源头聚拢

  与此同时,随着互联网尤其是移动互联网的迅猛发展、商业模式的逐渐完善,以及付费模式的渐趋流行,网络内容开发让文学与互联网的结合找到了非常有效地突破口,视频平台已成为打通诸多枢纽的关键。从早期《盗墓笔记》的网剧改编,到《花千骨》的游戏改编,再到《灵域》的动漫改编,再到诸如《卧底》等原创文学IP的培育与开发。除了文字本身的用户付费变现外,网络文学也已经成为众多娱乐内容的IP源头。以影视等为代表的泛娱乐产业高速增长带来作为IP源头网络文学的变现价值也得到大幅提升。

  对于网络文学市场而言,单从文学角度很难释放其发展潜力与开发空间,内容产业全产业链的打通才是网络文学得以长尾发展的关键,也是目前各平台的核心竞争力所在。在这方面,爱奇艺适时站了出来,追本溯源,抢先布局文学业务。

  2015年,爱奇艺成为第一个,也是唯一一个发力文学领域的综合性视频平台,正式建立文学版权库,广纳贤才、佳作的同时,全力出击制作,打通从创作到制播,从投入到产出的良性循环发展的产业链。2016年以来,爱奇艺文学持续升级,始终坚持以打造青春、阳光、正能量的原创文学IP为核心,并充分发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力,全面开发IP价值,并以全网最开放平台姿态扶持新人新作,为行业提供了重要的输血、造血功能。

爱奇艺开启新网文时代,后IP时代影视产业向源头聚拢

  由此可见,随着用户付费模式的逐渐成熟,UGC+PGC模式下优质内容变现能力的提升,网络文学作为精神消费市场的源头活水,即将释放它的“洪荒之力”。当泛娱乐这根链条逐步衔接起来,处于产业链的最前端的文学的重要性自然会被重新评估,完善网文作为IP源头的商业化产业链运作亟待提上日程。

  新战场的挑战,爱奇艺文学携“云腾计划”主动出击

  近几年,整个网络文学行业开始进入下半场,即开启“网络文学+IP”的新模式。而作为影视圈最大的IP源头,网络文学处于整个产业链的最上游,具备向出版、影视、游戏、动漫等其他领域辐射和输送内容的能力,并具备开发的无限可能。它通过低成本、高创意,更好的检验市场、汇集粉丝、发挥价值。数据显示,2016年网络文学行业版权收入的占比同比增长近一倍,预示着网络文学版权收入在行业营收中将逐渐占据更加重要的地位。

  以目前的趋势看,一直敢为人先的爱奇艺向来以广袤的胸怀,面对市场的风云变幻。在爱奇艺文学方面,无论是吸纳,还是释放,爱奇艺都是拥有足够的诚意和有效的平台,能够更好的联动IP上下游。也正因如此,面对这样的市场环境,爱奇艺再次选择了一种看上去更加主动的方式,在首届中国“网络文学+”大会上推出“云腾计划”,由爱奇艺文学联动爱奇艺网络剧与爱奇艺网络大电影分别开放100部、500部文学IP版权,以更加主导的态度谋求内容与商业价值开发的话语权。通过风险共担的方式,爱奇艺文学与产业链各方共同运营IP,最大程度的保证其开发获得成功,并将其打造成超级原创IP。

  通过爱奇艺文学与爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影等产业链下游的联动,放大集群效应,共同打造IP是爱奇艺文学开放平台、云腾计划的关键所在,从上游入手联动下游共同打造完整的IP产业链条,助推泛娱乐产业的快速发展。正如迪士尼的成功不在于某部电影或者动漫,而是当中的人物或者动物形象,正如所有人都记得米老鼠与唐老鸭,却很少有人记得这部动画片讲的内容。网络文学也正在以强大的衍生活力输出影视、动漫、游戏、出版等。

爱奇艺开启新网文时代,后IP时代影视产业向源头聚拢

  爱奇艺文学事业部总经理冻千秋还透露,除爱奇艺文学的原创作品外,爱奇艺还邀请网文圈多家合作方,提供优质的、适合影视改编的优质IP。开源是时务之需;广种才是更大的丰收。云腾计划不仅增强了众多IP的流通性,更通过文学与影视间的跨界合作,为整个文娱产业的协同发展走出共荣之道。

爱奇艺开启新网文时代,后IP时代影视产业向源头聚拢

  随着爱奇艺文学“云腾计划”的实施,加大原创内容培育、扶持与开发力度,在网络文学市场的持续发力,势必推动网络文学产业生态的进一步发展。在以IP为核心的网络文学时代,作品数量已经不再是衡量平台实力的标准,IP的发展方向应该走品牌路线。平台间的竞争也将从IP资源专项内容生产与开发。从源头文学的渗透,到产业下游影视布局,最终以此实现IP全产业链的开发,爱奇艺文学充分发挥了平台资源的整合能力与协同开发能力,以泛娱乐生态矩阵释放原创IP价值的同时,为IP带来持续活力。

  综上观之,作为文娱产业的活水源头,网络文学正走在产业大融合、大变革的黄金时期,未来,网络文学的生命力和独创性是最大价值。而对网络文学的甄选、培育、运营与开发等方面的考量也将逐渐明晰。

关键词阅读:IP 奇艺 网络文学 影视公司 影视圈

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