百度的最佳替代品?搜狗赴美上市对中国搜索市场意味什么

1评论 2017-08-12 17:34:40 来源:前瞻网 “真雄安”即将诞生(名单)

  中国互联网公司准备再次测试美国投资者的胃口。这次涉及是西方不太熟悉的一个名字:搜狗。

  7月31日,纳斯达克上市的中国互联网公司搜狐宣布,其搜索业务的子公司搜狗将向美国证券交易委员会提交保密注册申请。搜狗39岁的首席执行官王小川后来用内部电子邮件确认了消息,并补充说公司已经在搜索行业取得了初步成功,并将加强人工智能(AI)工作。

  搜狗于2004年推出,运行三大核心产品——智能手机软件键盘和台式机输入软件,以及浏览器和搜索引擎。产品类别构成了王小川所说的“三级火箭”,它们都是将用户引导到副产品的子火箭。多年来,搜狗稳步增长,但其输入产品除了去年11月份在中国市场份额中获得71.2%除外,从未占过市场主导地位。尽管如此,搜狗的上市计划仍然值得关注,因其为了让公司接近中国两大互联网巨头“BAT”:百度和腾讯。

  百度的最佳替代品

  自从谷歌在2010年关闭其中文搜索引擎以来,中国的互联网用户被百度和少数几个小企业所占据。中国互联网安全公司奇虎 360也提供搜索服务,一度抢占百度的市场占有率,并在美国上市。然而,2015年,奇虎从纽约证券交易所退市,希望能够在国内得到更高估值。如果搜狗成功实现IPO,它将成为唯一一家类似百度在美国上市的中国互联网公司,且专注于搜索和向AI发展。

  百度和搜狗都在很大程度上依赖搜索收入。截至2016年,搜狗收入达6.6亿美元,其中90%来自搜索相关服务。百度在2016年仍然比搜狗高出10.16亿美元,但超过91%也来自网络营销,也就是基于拍卖的付费搜索业务:基于百度搜索用户获得的关键词进行广告优先竞价和推广。

  在2012年到2015年,百度收入中在线营销贡献了95%以上,只有在百度被命令减少竞价搜索与公关失败后,才下降了一些。

  尽管此前百度深陷负面困境,但仍然在中国搜索中继续遥遥领先。 根据都柏林的网络流量跟踪器StatCounter的数据,显示百度占据市场份额的77.43%,其中包括在手机、平板电脑和PC上的搜索。搜狗排名第三,达3.73%。然而,中国国际电视公司(CITVC)与康泰集团之间的中国市场研究合资企业CTR的另一份报告将搜狗排在第二位,在所有连接终端中占有32.8%的市场份额。数字的差异与研究公司的不同跟踪机制:StatCounter通过向每个页面视图发送一个用户名字符串来跟踪使用的浏览器类型。 CTR根据WEB、WAP和APP号码聚合和权重确定渗透率。

  王小川在内部电子邮件中表示,搜狗市场在移动搜索方面表现较好,该地区连续26个季度超过了竞争对手的用户增长和收入增长。第三方研究公司艾媒咨询最近的一份报告显示,2017年上半年,百度在移动搜索市场份额为41.2%,搜狗则为20.9%。

  所有这一切都指向搜狗成为中国百度的下一个最佳搜索引擎替代品。但只关注搜索已经不足以吸引美国投资者了。像谷歌一样,百度和搜狗都押注人工智能。事实上,两者现在都称自己是“AI公司”。

  百度工程师兼董事长兼首席执行官李彦宏表示:“AI是一个巨大的机会,将互联网和传统产业革命化。 特别是通过我们独特的技术,数据和人才相结合,百度在中国的AI浪潮中处于领先地位,” 百度最近几个月提高了在AI上的赌注,从举办第一届全球AI开发者大会到收购北京小型AI公司。

  拥有技术背景的王小川今年早些时候也发表了类似的声明:“2016年,搜狗通过产品差异化和AI技术创新加强了竞争优势。”搜狗还一直与清华大学合作AI垂直应用纳入语音识别、语言处理、映射和机器翻译等领域。 王小川称语言为“皇冠上的宝石”,相信以语言为中心的发展路线图将使搜狗成为AI的领导者和创新者。

  腾讯的盟友

  从多方面来看,搜狗还不如百度那么强大,但搜狗有一个强大的盟友——腾讯,其2016年的2130.3亿美元收入是百度的两倍还多。 2013年,腾讯收购了搜狗公司40%的股权,并将其与搜索服务搜搜合并。后来,腾讯通过搜狗为微信独家提供官方账号内容。此后,搜狗的移动搜索增长大部分来自腾讯,主要由腾讯的QQ手机浏览器驱动。

  腾讯持有搜狗上的股权已上升至45.37%,超过搜狐成为第一大股东。然而,搜狐依然是搜狗的实际控股股东,因为其所有38.35%的股份均为有表决权的A类普通股,而腾讯持有超过一半的是无投票权的B类普通股。

  这也可以解释搜狗为什么选择在美国上市,因为有两类股份结构的公司被禁止在香港和中国大陆上市。根据《金融时报》的报道,亿万富豪科技公司创始人在不放弃控制权的情况下出售股份,双重投票股票已经被纽约上市的三分之二以上的中国企业(包括百度和京东)采纳。搜狗上市对其控制结构影响如何仍然未知。

  虽然微信在4月份成立了专门的搜索应用部门,但搜狗可能仍然是唯一的第三方搜索引擎,可以访问微信增加的公共帐户内容。目前,微信搜索仅从应用程序中提取内容,但是其活跃用户每月访问量达9.38亿个,将成为百度的即时威胁,搜狗也很有可能将功能扩展到开放网页。据2017年第一季度,腾讯公司向搜狗移动搜索业务贡献了40%,尽管数字下降。腾讯是否会减少对搜狗的支持,以及搜狗是否能够证明其下一代智能技术确实更优越,还有待观察。

  搜狗还没有公布拟提供和出售的美国存托股(ADS)的数量或美元数额。早在1月份,彭博社报道说,搜狗计划出售约10%的股票,上市价值约为50亿美元。搜狗公司的发言人拒绝透露细节。

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