小米再登全球最大智能手机宝座 它凭什么强势反弹再创神话?

1评论 2017-08-09 13:56:28 来源:前瞻网 完整呈现002247的打板逻辑!

  小米在过去两年遭遇其他智能手机本土品牌的挤压受挫后,终于夺回了全球第一的宝座。但是,保持这种势头却并不简单。

  据行业咨询公司Canalys、IDC和Strategy Analytics的最新数据,2017年第二季度,小米重新回到全球五大智能手机品牌行列。

  根据IDC数据,小米该季度全球出货量为2120万台,比去年增长了59%。

  “这个成就是我们成长历程中的一个重大转折点,经过两年的内部策略调整和定位,小米再次回到了快速增长的轨道。”董事长兼CEO雷军如是说。

  曾经是手机网络快销的先驱,小米在过去两年的智能手机出货量在最低点时同比下降了40%,其“低价战略”被其他厂商争相抄袭模仿。此外,由于消费者倾向于在购买设备前进行尝试和体验,而OPPO、Vivo这些品牌背后拥有成千上万的实体分销商,一度淡化了小米原本的优势。

  为了弥补亏损赶上竞争,小米采取了一系列战略步骤。 该公司加强了其供应链,为生产更多设备做后备;同时专注与先进技术,包括其自主研发的Pinecone芯片,从而摆脱低端制造商的形象。

  小米在印度品牌知名度的增长也大大促进了其销售量的增长。根据Counterpoint Research的统计,小米现在是印度第二大智能手机品牌,市场份额为15.5%,仅次于三星的24%。但这其中最重要的一步还是小米对其在线业务的重新调整。

  小米把目光放宽到各行各业的客户,而不再仅仅是那些热衷于数字化产品的消费者。在这个基础上,小米将进一步拓宽自己的实体零售业务,到2019年在全球建成2000个小米之家。

  中国将占据这些实体零售店一半的份额。小米希望,在2021年前这些实体零售店能够带来700亿元人民币(约100亿美元)的销售额。这意味着每个实体零售点的年销售额将达到7000万元人民币(1000万美元)。即便是一些行业经验最丰富的零售商也难以做到这个销售额——香港周大福2017财年店铺的平均年销售额为2090万港元(约合270万美元)——这样一对比或许你会更清楚其中的难度。

  Canalys分析师Jia Mo表示:“如果小米只是在网上销售,其覆盖范围将受到限制,因为很多人都希望先试后买。铺开实体店,它的覆盖面和吸引力大大提高。”

  市场研究与咨询机构Strategy Analytics最新发布的研究报告显示,今年第二季度,小米全球智能手机出货量年增长飙升58%,并在今年重新回到了第五名;小米全球智能手机市场份额从2016年Q2的4.3%增长至2017年Q2的6.4%。红米4A等小米系列安卓型号在印度广受欢迎,抢夺了联想和Micromax等竞争对手的市场份额;小米希望当前的势头可以持续到2017年下半年。小米手机出货量环比增长70%,创造了小米季度手机出货量的新纪录!

  小米为何能够成功逆转、强势反弹?雷军认为,“本质上是小米模式和小米价值观的胜利”。他指出,“只要我们始终坚持和用户交朋友,始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品,始终坚持真诚与热爱的价值观,必然能赢得用户,赢得市场!”

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