新潮传媒用3条魔性视频和百条神评论 让千万职场人直呼扎心

1评论 2017-08-08 15:58:05 来源:前瞻网 上市公司绝密调研报告

  8月初的北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉的上班族,踏入电梯的瞬间有点懵。一位看到电梯电视屏上视频海报的女士告诉我们,这上面的广告词跟她一位刚离职的同事说得一毛一样!不少人也开始自动去寻找问题和答复中有没有自己的职场心声,成为这些天职场人茶余饭后的谈资。

  视频地址:https://v.qq.com/x/page/g0534r1cbfp.html

  如何触动职场人的神经和探寻更广泛的共鸣?新潮联合脉脉是这样做的:

  首先,制作了3只15秒的鬼畜视频广告,在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉八大城市的20000部写字楼和中高端住宅电梯电视里同步滚动播出,意在通过内容,使用户与品牌间形成强互动。

  (活动包梯现场图)

  与此同时,进行电梯场景的落地创意:“职场许愿树”和“耐撕职场人”。电梯,变身成为“职场能量对抗台”:蓝色是毒舌戳穿赤果果真相的一方,红色是暖心鼓励正能量满满的一方,当人们进入电梯后,在整体视觉和电梯电视屏的引导下,用户可以选择支持言论撕走它,最后露出我们的鼓励:做耐撕的职场人!

  (耐撕职场人活动)

  (TVC广告同步播放)

  把部分神回复文案制作为文艺范的书签,悬挂于电梯顶部,这个讨巧的创意源于许愿树,让办公楼的白领们在来来往往间感受另一番体验。

  (职场许愿树活动)

  新潮作为强渠道媒体,在电梯封闭的环境里全包电梯营销场景。从“网易云音乐”开始,地铁广告包站形式扎堆,包梯已然不是首创,但利用电梯场景和电梯电视屏的“内容+展现”却是第一次。为了完美结合本次营销的主题,将24组“职场人标签”注入到其庞大的社区数据库中,将受众与广告终端进行智能分析和匹配,系统选出上述8个一线或新一线城市里的20000部写字楼和中高端住宅电梯,用视频和场景“强制”把用户带入,激发受众的好奇,让其亲身参与,再由社交媒体二次传播。

  (脉脉活动期间百度指数)

  这次脉脉和新潮传媒的营销,为户外广告投放带来了更多思路。新潮提出“电梯电视强制触达+包梯事件落地+话题二次传播”的整合营销模式。这种“广告+体验”的全方位资源整合营销会在之后运用得更加频繁。如今,品牌进行多渠道传播已是企业传播的标配,成为引爆刷屏的必不可少的一环。基于原始素材,因地适宜地对内容进行不同程度的形式创新,筛选渠道进行承载投放,利用渠道触达用户。通过电梯场景的线下流量触达,产生的影响向外扩散,反哺获得更多线上流量,几何级地扩大了品牌和内容的影响力。

  新潮在全国十城、近10万部中高端住宅或写字楼电梯电视屏的渠道优势,能帮助品牌更好地与受众沟通,再结合新潮对物业大数据的数字化应用尝试,不论是品牌声音还是受众互动,都可以更精准、更低成本得触达。

责任编辑:Robot RF13015
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