新潮传媒用3条魔性视频和百条神评论 让千万职场人直呼扎心

1评论 2017-08-08 15:58:05 来源:前瞻网 如何判断星期六买点?

  8月初的北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉的上班族,踏入电梯的瞬间有点懵。一位看到电梯电视屏上视频海报的女士告诉我们,这上面的广告词跟她一位刚离职的同事说得一毛一样!不少人也开始自动去寻找问题和答复中有没有自己的职场心声,成为这些天职场人茶余饭后的谈资。

  视频地址:https://v.qq.com/x/page/g0534r1cbfp.html

  如何触动职场人的神经和探寻更广泛的共鸣?新潮联合脉脉是这样做的:

  首先,制作了3只15秒的鬼畜视频广告,在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉八大城市的20000部写字楼和中高端住宅电梯电视里同步滚动播出,意在通过内容,使用户与品牌间形成强互动。

  (活动包梯现场图)

  与此同时,进行电梯场景的落地创意:“职场许愿树”和“耐撕职场人”。电梯,变身成为“职场能量对抗台”:蓝色是毒舌戳穿赤果果真相的一方,红色是暖心鼓励正能量满满的一方,当人们进入电梯后,在整体视觉和电梯电视屏的引导下,用户可以选择支持言论撕走它,最后露出我们的鼓励:做耐撕的职场人!

  (耐撕职场人活动)

  (TVC广告同步播放)

  把部分神回复文案制作为文艺范的书签,悬挂于电梯顶部,这个讨巧的创意源于许愿树,让办公楼的白领们在来来往往间感受另一番体验。

  (职场许愿树活动)

  新潮作为强渠道媒体,在电梯封闭的环境里全包电梯营销场景。从“网易云音乐”开始,地铁广告包站形式扎堆,包梯已然不是首创,但利用电梯场景和电梯电视屏的“内容+展现”却是第一次。为了完美结合本次营销的主题,将24组“职场人标签”注入到其庞大的社区数据库中,将受众与广告终端进行智能分析和匹配,系统选出上述8个一线或新一线城市里的20000部写字楼和中高端住宅电梯,用视频和场景“强制”把用户带入,激发受众的好奇,让其亲身参与,再由社交媒体二次传播。

  (脉脉活动期间百度指数)

  这次脉脉和新潮传媒的营销,为户外广告投放带来了更多思路。新潮提出“电梯电视强制触达+包梯事件落地+话题二次传播”的整合营销模式。这种“广告+体验”的全方位资源整合营销会在之后运用得更加频繁。如今,品牌进行多渠道传播已是企业传播的标配,成为引爆刷屏的必不可少的一环。基于原始素材,因地适宜地对内容进行不同程度的形式创新,筛选渠道进行承载投放,利用渠道触达用户。通过电梯场景的线下流量触达,产生的影响向外扩散,反哺获得更多线上流量,几何级地扩大了品牌和内容的影响力。

  新潮在全国十城、近10万部中高端住宅或写字楼电梯电视屏的渠道优势,能帮助品牌更好地与受众沟通,再结合新潮对物业大数据的数字化应用尝试,不论是品牌声音还是受众互动,都可以更精准、更低成本得触达。

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
对受疫情影响较大行业 不得盲目抽贷、断贷、压贷

2020-01-27 08:52:00来源:上海证券报

如果你什么都做不了 可以看看这6部关于投资的电影

2020-01-27 09:23:45来源:证券时报网

疫情时期久不出门 如何调节情绪?医生建议注意这11条

2020-01-27 07:05:00来源:每日经济新闻

李克强来到武汉考察指导疫情防控工作

2020-01-27 11:13:38来源:中国政府网

国内期货市场2月3日恢复开盘交易 这两点需格外注意

2020-01-28 07:58:45来源:期货日报

李克强到武汉了!国家卫健委:四大举措强化社区疫情防控

2020-01-27 14:22:15来源:券商中国

海通证券:为什么经济L型企稳 哪些改革值得期待?

2020-01-27 06:45:30来源:金融界网站

习近平:紧紧依靠人民群众坚决打赢疫情防控阻击战

2020-01-27 18:18:44来源:金融界网站

银保监会:对因疫情暂时失去收入来源者灵活安排住房还贷

2020-01-27 04:08:46来源:金融界网站

深夜突发:塔利班称击落CIA客机 全球市场“哀鸿遍野”!欧美股市全线大跌 原油铁矿石“凉凉”....

2020-01-28 07:59:00来源:期货日报

李克强到湖北武汉考察指导新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作

2020-01-27 19:14:00来源:央视网

春节假期会否进一步延长?房贷、卡贷咋办?最新官方回应

2020-01-27 14:12:00来源:央视财经

新型冠状病毒感染肺炎疫情最新防控举措

2020-01-27 10:38:25来源:新华视点

公司董事炒自家股票亏2600元 亏的不是钱而是良心

2020-01-22 12:37:10来源:金融界网站

这次疫情可能对各行业经济产生的影响!

2020-01-28 07:29:50来源:米筐投资

科比空难细节曝光!乔丹、梅西众巨星悼念!3天前科比视频给中国朋友拜年

2020-01-27 13:32:30来源:每日经济新闻

官宣!北京 广州 杭州 南京……这些城市已宣布不“封城”

2020-01-27 07:46:39来源:央视新闻

篮球巨星科比因坠机去世!球迷泪崩:我的青春没了

2020-01-27 07:04:45来源:每日经济新闻

多放3天!国务院通知:春节假期延长至2月2日

2020-01-27 07:04:30来源:每日经济新闻

世卫组织:中国有权采取封城等措施 将讨论病毒命名

2020-01-24 06:15:03来源:金融界网站

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股