媒体:生鲜电商有1%可以盈利 但船票已派发完毕

1评论 2017-08-08 01:30:54 来源:每日经济新闻 作者:张斯 黄金三角

  近期生鲜电商话题重新火了起来。8月3日,天猫再次向易果生鲜投资3亿美元,这已是易果生鲜的D轮融资。当前,生鲜电商入局者少、资本对待生鲜电商更为谨慎,但以阿里、京东为代表的电商巨头却在大手笔投入,已形成阿里和京东生鲜争夺的态势。

  “作为电商领域最后一片蓝海,高频交易的生鲜代表着未来,是巨头必争之地。”在接受《每日经济新闻》记者采访时,电商独立分析师李成东认为,经过多年的探索及发展,生鲜公司形态已经发生了变化,独立B2C公司还将倒下一批,崭露头角的B2B公司与阿里、京东这样的流量平台结合,将逐步攻克标准化、冷链物流、最后一公里等历史难题。

  成规模的生鲜电商没有几家

  李成东认为,易果生鲜已经不是一家纯生鲜电商,还有冷链物流基础设施。快速发展的生鲜电商倒逼了冷链物流发展,易果生鲜获得融资的根本原因就在于模式的升级变化。

  易果生鲜CEO张晔介绍,在看到整个2B、2C、O2O这些独立的、垂直的生鲜玩家日子都不太好过的时候,就已经开始在搭建生鲜电商基础设施了。

  由于产品标准化困难、对冷链依赖度极强,高成本高风险高让生鲜电商速来以烧钱闻名。去年9月,来自中国农业生鲜电商发展论坛的一组数据显示,全国4000多家生鲜电商企业中,只有1%实现了盈利,4%持平,88%亏损,剩下的7%是巨额亏损。

  业内普遍将2016年视为中国生鲜电商的倒闭年和转型年,很多传统B2C模式的生鲜电商遇到困境。张晔认为,生鲜电商问题出在“生鲜”上,而非“电商”上,生鲜行业是一个很特殊的行业,生鲜上游的标准化、品牌化,离消费者预期还有很大距离,冷链配送的配套等方面,与其他领域比也存在短板效应。

  中国生鲜冷链基础设施薄弱,而成熟的传统物流在生鲜领域无法100%复用。因此,几乎所有的生鲜电商的都公开表示过要自建物流,自建供应链体系,但到现在真正形成规模的没有几家。

  在资本领域中,对生鲜电商是又爱又恨。爱的是其作为电商领域的最后一片蓝海有着巨大的市场潜力;恨的是投入与产出严重不平衡。资本犹豫的态度最终导致在2016~2017年间,十几家生鲜电商平台纷纷关闭或转型,“死亡名单”不断更新。

  船票已派发完毕

  生鲜电商的故事,最早可以追溯到2012年之前,但因为网络交易额始终不大,发展缓慢。《2016中国生鲜消费趋势报告》显示,从2012年到2016年,中国生鲜电商市场规模已从40亿元人民币猛增至950亿元人民币,预计到2020年将达到6000亿元规模,生鲜电商已悄悄等来了春天。

  “生鲜是行业的重点,不断有创业公司退出市场,也不断有美团、大众点评主流大众化玩家入场。”在李成东看来,生鲜属性有粘性需求,是必做的业务,过去的亏损,是行业不够成熟,巨头没有发力。

  谈起巨头强势介入背后的原因,李成东认为,生鲜食品属于高频消费,也是刚性需求。目前这个领域还没有出现一个像滴滴一样的巨头,更没有形成寡头经济,生鲜领域存在足够的市场与机会。

  互联网分析人士柳华芳也认同这一说法。他对《每日经济新闻》记者表示,早期生鲜消费习惯没有养成,必然出现大批先烈,需要资本养着,也需要时间窗口。当下时间窗口已经打开,消费升级了,物流能力也升级了。京东提出无界零售,阿里提出新零售,探索线下创新零售店,看重的是消费升级,更是线上线下融合的趋势,这是大环境所致。

  值得注意的是,线上生鲜电商正在由重资产模式向O2O过渡,支付系统也成为这一过程中重要的争夺阵地。“从阿里的无人超市,到盒马鲜生使用无纸币结算,初看是零售变革,背后有着支付系统市场份额的竞争。”李成东如此评论。

  不只阿里,京东也在把目光瞄准线下实体店。最近京东CEO刘强东正式宣布,要在全国开设50万家京东便利店以及大量京东无人超市。

  中国电子(港股00085)商务研究中心主任曹磊表示,生鲜电商通过搭建门店,可以缩短冷链物流的时间从而降低成本,门店是消费场所也是商家的库存,一定程度上满足消费者对生鲜配送速度的要求,同时线上与线下的融合是零售的发展趋势。自建门店虽然要面临较重的经营压力,但可以在短时间内提升企业的估值,获取更多的资本认可。

  在张晔看来,生鲜电商的门槛已很高,船票已派发完毕。未来的生鲜电商行业将是巨头的战争,传统B2C模式时代已经过去。对此曹磊也表示,“生鲜是电商中门槛最高、要求最高的品类,需要包括物流、金融、用户运营在内的生态力量。但同时,生鲜也是复购率最高、市场想象空间最大的品类,值得巨头去做深度布局。‘高死亡率’证明了生鲜电商绝对不会是小玩家的游戏。”

关键词阅读:生鲜 电商 冷链物流 瞄准线 生鲜配送

责任编辑:付健青 RF13564
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
加媒:美国将向加拿大正式提出引渡孟晚舟

2019-01-22 12:57:15来源:海外网

习近平对大员提最新要求:房地产等涉及 看十大关键点

2019-01-21 21:27:45来源:券商中国

断供说法又来!谁是断供"主力"?来看四大真相

2019-01-22 10:34:00来源:券商中国

房地产长效机制要进入稳妥实施阶段了

2019-01-22 07:18:42来源:金羊毛工作坊

全面放开生育已刻不容缓 拍出四万亿鼓励生育可行吗

2019-01-22 09:49:20来源:虎嗅APP

孙宏斌再出手 这回救的是泛海控股

2019-01-22 08:01:30来源:上海证券报

2019或发生五大逆转 金融资产将取代实物成配置首选

2019-01-22 10:34:35来源:金融界网站

融创乐视终局:乐视网逼近退市 孙宏斌流血止损

2019-01-22 08:19:47来源:棱镜

韩国高考对穷人孩子多残酷? 家庭、阶层与社会的战争

2019-01-21 15:44:31来源:金融界网站

任正非谈5G:以后 这些国家会求华为卖设备

2019-01-22 08:22:00来源:证券时报网

房企前20强中9家负债率过高 “借新债还旧债”高发

2019-01-22 07:07:00来源:经济日报-中国经济网

投标倍数高达48.61 3年期河南债被“一抢而空”

2019-01-22 10:51:54来源:中国证券报·中证网

发改委:互联网企业用工总体平稳 未出现大规模裁员

2019-01-22 10:53:00来源:金融界网站

开年这场党内高层研讨班 聚焦了一个异常严峻的话题

2019-01-22 07:02:44来源:侠客岛

A股资金面改善概率增大 1.5万亿活水可期

2019-01-22 03:55:03来源:中国证券报

王健林的底气:甩卖千亿资产 他还是全球头号包租公

2019-01-19 11:44:54来源:环球老虎财经

换个角度看GDP 调减2017年核算数有玄机吗?

2019-01-22 09:23:35来源:金融界网站

买房还是赚了? 2018年全国住宅销售均价涨了930元

2019-01-21 17:31:52来源:中新经纬

地方两会多聚焦住房保障 深圳从严把控有底气

2019-01-22 05:13:05来源:时代周报

任正非:华为绝不会危害任何国家

2019-01-22 08:16:00来源:证券时报网

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股